中國藍觀察丨五一檔票房恐難再創新高 觀眾都去哪兒了？

來源：新藍網

五一假期結束，電影市場也交出了五一檔成績單。

據國家電影局統計，今年五一檔電影票房為7.58億元，與去年五一檔7.47億元相比，略有增長。

然而，回望近幾年的“五一檔”，電影市場已經遠不如過去那樣火熱。2021年，五一檔電影總票房曾一度突破16億，是今年的兩倍有余。

觀眾都去哪兒了？五一檔電影市場還可能再重現往日熱度嗎？

票價達到四年最低

總票房卻不及前三年平均水平

縱向對比來看，近年來的五一檔電影市場持續走頹。

2021年，五一檔票房達到歷史峰值，突破16億。2023年、2024年的總票房也相對較高，維持在15億元左右。然而，2025年的五一檔電影總票房卻大幅回落，跌到了7.47億元。

面對遇冷的電影市場，全國多地紛紛推出了五一檔惠民觀影活動，發放電影消費券、觀影補貼等。與此同時，一場從上游到下游的“讓利”行動全面展開。今年五一檔平均票價36.3元，去年同期平均票價39.5元，同比下降8%，為近四年最低。

在票價降低這個市場直接刺激的背景下，今年五一檔電影才艱難實現同比微增，突破7.5億元。然而，近兩年來的總票房仍舊連前三年的平均水平（大概15億）的一半都不到。

在娛樂消費方面，電影或許正在失去它的不可替代性。

短視頻、微短劇興起

電影面對殘酷的注意力爭奪戰

五一檔電影市場連續兩年的低迷現狀，某種程度上也說明了目前整個電影市場的內容供給與觀眾需求之間存在裂痕。

今年五一檔一度有13部新片扎堆定檔，影片類型涵蓋懸疑、犯罪、歷史等，因此被稱“史上最擠”。雖然看起來陣容豪華，卻未迎來票房爆發。

頭部影片里，僅有《消失的人》與《寒戰1994》這兩部電影的票房破億。其中，占據票房榜一的《消失的人》最終成績為2.62億，遠遠達不到現象級程度。可以說，近兩年來的五一檔，始終沒能出現一部帶動全民觀影的爆款。

曾經，電影院在視聽娛樂消費市場中占據著牢不可動的地位，但數字技術的迅猛發展打破了這一現狀。

隨著AI時代來臨，短視頻及微短劇等替代性媒介產品的生產成本降低，生產流程縮短，內容供給愈加繁榮多樣，流媒體、短視頻、游戲、社交媒體如潮水般涌入，讓影院從唯一的“目的地”降格為眾多“選項”之一。

從“買票進影院”到“點開App”，電影在注意力爭奪這場殘酷競爭中正面臨著嚴峻挑戰。

為情緒和體驗買單

消費從“看戲”到“入戲”

值得一提的是，與遇冷的電影市場相比，演出市場成為五一假期最搶眼的消費引擎。據中國演出行業協會測算，全國營業性演出接票房收入達20.84億元，較2025年增長37.17%。

“五一”假期，全國一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會多達數十場，固定場次演出更是多達數千場。“五一”期間，歌手徐良在成都連唱五天，據了解，跨城觀眾比例高達89%，其中省外觀眾占比高達44%，場館周邊的酒店入住率也因此飆升。

“票根經濟”消費帶動效應持續凸顯。

攜程數據顯示，“旅行+演藝活動體驗”在今年“五一”假期集中爆發。“五一”前后全國各地落地上百場演唱會、音樂節與體育賽事，演藝賽事市場迎來爆發窗口期。平臺數據顯示，“五一”國內展演賽事參與人次同比增長30.6%，相關熱門目的地TOP10分別為上海、廣州、西安、成都、鄭州、武漢、桂林、南平、天津、洛陽，文旅演藝與體育賽事已然成為目的地引流新引擎。

旅游演藝行業從業者張先生表示，演出行業正在從“單向輸出”轉向“沉浸體驗”，現在的年輕人要的是“入戲”，不是“看戲”。年輕消費者的休閑預算或許正在從“電影院+KTV+密室”的傳統三件套，向為情緒和體驗付費的演唱會、音樂節、沉浸式文化體驗等項目大幅遷移。

這個五一假期里，觀眾不是不看電影了，而是有更多別的選擇。電影院要想讓人回去，光靠降價不夠，還得讓人覺得“非看不可”。但最近兩年，這種“非看不可”的片子，確實太少了。

（本文綜合：央視新聞、澎湃新聞、21世紀經濟報道等）