五一不打卡景點，年輕人開始報“興趣班”旅行

五一假期即將結(jié)束，其間出現(xiàn)的一種文旅新形式“旅游興趣班”正在改寫假期經(jīng)濟的邏輯。

記者發(fā)現(xiàn)，五一前社交媒體上涌現(xiàn)一批包食宿的旅游興趣班項目，如五天景德鎮(zhèn)陶藝學(xué)習(xí)項目、七天苗寨銀飾課程、五天丹寨蠟染課、木工體驗班等，這些項目多聚集在非一線小城、面向成人，而項目內(nèi)容強調(diào)系統(tǒng)的手作學(xué)習(xí)體驗，與當(dāng)?shù)亟?jīng)驗及生活方式緊密結(jié)合。

這些項目背后呈現(xiàn)的新趨勢是，越來越多年輕人傾向于選擇慢節(jié)奏、深度文化體驗的方式度過假期，也透露著，伴隨著“邊玩邊學(xué)”的消費心智養(yǎng)成和供給成熟化，成人研學(xué)經(jīng)濟正在成為新一輪文旅增長點。

武漢商學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長、湖北省旅游學(xué)會副會長劉軍向九派財經(jīng)記者表示，從旅游發(fā)展趨勢看，這標(biāo)志著輕觀光、重體驗的深度旅游時代已經(jīng)到來。傳統(tǒng)的景點打卡正在被主題化、技能型、沉浸式的“旅居”取代。

【1】工坊轉(zhuǎn)型，平臺出現(xiàn)

“旅游興趣班”如何出現(xiàn)？又由誰提供？

四川德陽市韓木工坊的負責(zé)人韓師傅從事木工行業(yè)40余年，他告訴九派財經(jīng)記者，“就木工行業(yè)而言，近年來許多原來承接家具定制的木工坊，也逐漸轉(zhuǎn)型到培訓(xùn)、體驗賽道。”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前市面上的旅游興趣班項目，多數(shù)由小城手藝人的本土工作室轉(zhuǎn)型提供，例如木工、陶藝手工坊，以及蠟染、銀飾等非遺工作室；部分則為旅行社與當(dāng)?shù)厥炙嚾诵纬珊献鳎瑢⑴d趣體驗融合在定制化旅行產(chǎn)品中。

而除了手藝工作室，針對在地化體驗需求，市場甚至衍生出了細分的旅行平臺。

2023年起，一個可預(yù)定個性化在地體驗的平臺OTC小鎮(zhèn)逐漸成形并在社群內(nèi)迅速傳播，目前服務(wù)范圍覆蓋大理、泉州等地區(qū)。

與傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品不同的是，在地居民可在OTC小鎮(zhèn)上售賣個人的本土生活體驗，旅行者則可在平臺上購買對應(yīng)體驗，靈活地安排組合自己的行程。

旅行者可以一天到家庭酒廠體驗制酒、一天到茶園體驗制作普洱茶餅，甚至可以一天跟隨摩梭族人抄祝福經(jīng)文。

【2】消費者為何買單？

值得探討的是，旅游興趣班的項目內(nèi)容為何能契合消費者需求達成共鳴？

韓師傅向記者表示，工作坊的體驗培訓(xùn)從10年前就開始提供，而近年來咨詢項目及報名學(xué)習(xí)的人數(shù)開始增多，學(xué)員則主要是來自深圳、北京、杭州、上海等城市的年輕人。

在韓師傅看來，大家在追求一種“造物”的成就感。他表示，學(xué)員反饋的最多的感受是，實際動手做起來沒有想象中的那么簡單，但花費幾天專心地做，終于完成了一樣好看、結(jié)實的作品后，很有成就感。

陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任、研究員張燕向九派財經(jīng)記者指出，越來越多旅游興趣班出現(xiàn)的背后是個人的精神需求和社交迭代。

一方面，在高強度職場下，假期成為“精神避難所”，木工、陶藝等手工體驗?zāi)軒硇牧鳡顟B(tài)，找回專注與成就感；另一方面，興趣驅(qū)動的高質(zhì)量同頻社交興趣班天然聚合同齡、同好人群，形成弱關(guān)系社交鏈，比傳統(tǒng)旅游或線上社交更具真實感與連接感。

“木工在這里更像是一個媒介，”韓師傅表示，大家因為木工聚集在一起，而基于共同興趣形成的社交黏性進一步形成社群，“我們的木工坊做了一個小眾的廚房用具品牌，而里面的LOGO、產(chǎn)品造型包括名字，很多都由以前的學(xué)員自發(fā)設(shè)計，大家都為木工坊在出力。”

【3】被低估的成人研學(xué)經(jīng)濟

而從文旅經(jīng)濟角度來看，旅游興趣班實際上是成人研學(xué)經(jīng)濟中的一種形式。

張燕向記者解釋，成人研學(xué)是以成年人為主體，以旅行、在地停留為載體，以知識學(xué)習(xí)、技能習(xí)得、文化體驗為核心目的的文旅消費行為，目前主要包括技能習(xí)得型研學(xué)、博物館深度講解、文化遺產(chǎn)工作坊研學(xué)、非遺傳承人跟隨學(xué)習(xí)、傳承體驗型研學(xué)等類型。

“成人研學(xué)也屬于研學(xué)經(jīng)濟的一部分，只是需求長期被低估了，”她指出，由于研學(xué)政策起點就聚焦青少年，資源長期傾斜親子、學(xué)生市場，長期認識為研學(xué) =“帶孩子上課”，從業(yè)者慣性認為研學(xué)主體是6—18歲人群。

相對之下，成人旅游被簡化為“觀光+度假”，教育屬性長期被剝離，面向成人的系統(tǒng)性、短周期、高體驗感課程產(chǎn)品稀缺，成人研學(xué)長期處于散、亂、小的自發(fā)狀態(tài)。

然而，伴隨著“邊玩邊學(xué)”的消費心智養(yǎng)成和供給成熟化，成人研學(xué)經(jīng)濟正在展現(xiàn)出增長潛力。

劉軍表示，從消費提振作用看，旅游興趣班是一種高質(zhì)量的溢出效應(yīng)形態(tài)，能顯著延長停留時間，帶動周邊住宿、餐飲、材料包、工具購買等二次消費，讓資金實實在在流入當(dāng)?shù)厥炙嚾撕托∥I(yè)主的口袋。更重要的是，它盤活了眾多非知名村鎮(zhèn)和閑置工坊，讓冷門資源找到了與市場的對接點，實現(xiàn)了流量向留量的轉(zhuǎn)化，為鄉(xiāng)村振興提供了可持續(xù)的內(nèi)生動力。

（來源：九派新聞）