觀察｜上海五一長假的體育消費熱潮，釋放出了哪些積極信號

上海申花對陣成都蓉城的中超比賽涌入61815名觀眾，在五一期間刷新上海體育場歷次大型活動上座紀錄。

當五一長假的人流逐漸散去，上海用近百場賽事留下了一份亮眼的體育消費成績單。

這個“黃金小長假”，上海借助體育賽事點燃假期經濟的熱潮，不僅成為拉動文旅消費的核心引擎之一，更釋放出了城市發展、民生升級和產業轉型的多重積極信號。

五一長假的第一天，上海申花和成都蓉城的中超“強強對話”，為上海的假日體育賽事消費打響了頭炮——61815名觀眾打破上座紀錄的背后，據上海申花足球俱樂部統計，門票收入約為800萬元，申花中心紀念品相關收入超過50萬元。

不僅如此，本場比賽還帶動餐飲、住宿、交通、游覽等相關消費9963.66萬元，其中，8000名成都蓉城遠征球迷做出了很多貢獻，據評估機構做出的統計，住宿花費方面，共有86.96%的蓉城球迷選擇在上海住宿；賽前餐飲花費方面，本場蓉城球迷人均餐飲消費203.45元，此外59.21%的蓉城球迷參與了賽后活動，其中79.71%選擇賽后聚餐，聚餐結束后有21.74%選擇酒吧慶祝，有10.14%選擇KTV歡唱慶祝；旅游方面，90.77%的蓉城球迷在上海停留2天及以上，其中16.92%的蓉城球迷停留2天，24.62%的蓉城球迷停留3天，15.38%的蓉城球迷停留4天，33.85%的蓉城球迷停留4天以上。

如果說，中超作為中國職業體育最好的文旅品牌，借著五一長假展現出了“體育+文旅”的巨大消費潛力；那么，2026上海乒乓球嘉年華活動則作為地方性自主IP品牌賽事，在“體育+商業”上摸索出了一套具有海派特色的上海模式。

上海乒乓球嘉年華請來前國手劉國正、陳玘、周雨、程靖淇作為嘉賓，以新穎的形式聯動世乒賽，吸引了30余萬市民到場觀賽互動。

官方數據顯示，“百聯杯”商圈乒乓賽（個人賽）在五一長假期間吸引數千人現場參與，帶動百聯西郊購物中心、百聯世博源等營業規模和客流雙增長；此外，在世博源、三鄰橋、大世界、北外灘、滴水湖、張園、長泰廣場等地舉辦的世乒賽第二現場活動，結合“乒乓十八般武藝”互動游戲，吸引了30余萬市民到場觀賽互動；同時，線上關注度同樣高漲，在網絡平臺上相關活動累計觀看人次達3426萬，形成線下賽事聚人氣、線上傳播擴聲量，全面拉動商圈客流與消費增長的良好態勢。

除了本土賽事，國際賽事在五一期間“落滬”也成為假期體育賽事消費的刺激點。以2026上海浪琴環球馬術冠軍賽為例，三天時間吸引2.3萬人次現場觀賽，外省市觀眾占比約45%，境外觀眾占比約11%，賽事票房較去年提升約10%；此外，賽事官方紀念品銷售火爆，聯名產品、新品迭出；賽事期間，場館B1、B2層的“躍谷藝廊”面向所有觀眾及市民游客免費開放，累計游覽人數約4萬人次；賽事首次發放觀賽消費券，進一步助推區域經濟升溫。

上海久事國際馬術中心，比賽吸引了眾多觀眾。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

五一期間，上海的這股體育消費熱潮，其實只是全國體育賽事消費的一個縮影，這樣火爆的現象并非偶然，而是多重利好疊加的必然結果。從2025年至今，多項國家政策持續釋放體育產業政策紅利。去年，國務院辦公廳就發布了“關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見”，其中明確提到通過打造體育運動空間來拓展體育消費場景，圍繞全民健身日、體育宣傳周、春節、“五一”、國慶和寒暑假等時間節點持續打造“跟著賽事去旅行”和“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等品牌活動，推出發放體育消費券、消費滿減、積分兌換獎勵等優惠舉措實施消費惠民舉措，以及打造足球、籃球、乒乓球、羽毛球等公益性青少年賽事擴大體育消費群體。

上海作為志在建設“全球著名體育城市”的先行者，率先打通文旅商體展的鏈條，將專業場館、商圈資源、文旅場景深度綁定，讓賽事從單一競技表演轉化為覆蓋“吃住行游購娛” 的全鏈條消費場景，真正實現“一場賽事、激活一片區域、帶動一串產業”。

上海久事國際馬術中心，官方紀念品商店非常火爆。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

而在賽事“點燃”城市消費的背后，還有更深層次的積極信號，那就是市民的生活方式正在悄然發生積極轉型。過去的五一長假，更多人會選擇以旅游觀光和購物消費來調劑工作的壓力。如今，越來越多人選擇走進球場，走進馬術中心，親身參與乒乓球或者路跑等賽事之中，以體育場景嵌入假期生活，以此釋放活力，甚至成為提升幸福感以及獲得感的重要途徑。這種從 “被動休閑” 到 “主動參與”、從 “觀光打卡” 到 “體驗沉浸” 的轉變，也是健康向上的生活理念深入人心的具象化體現。

對于中國體育產業而言，上海在假期里以體育賽事帶動起的這股體育消費熱潮，其實很具參考借鑒的示范意義。大大小小百場賽事帶來的體育消費激增，證明“體育 +”模式如今擁有了更多可能性——“體育+文旅”可以打破消費邊界，“體育+商業”可以激活商圈活力，“體育+公益”可以傳遞人文溫度，“體育+科技”則可以提升觀賽甚至是參與的體驗感。

五一期間，“百聯杯”商圈乒乓賽（個人賽）在商圈內舉行，不僅吸引數千人參賽，而且帶動辦賽商圈營業規模和客流雙增長。

從一場球賽帶動億元消費，到全城賽事帶動市民參與，上海在五一假期體育消費的亮眼早已超越消費數據本身。它既是城市文旅消費的新引擎，驅動經濟增長，激活市場活力；也是民生幸福的新載體，豐富生活方式，提升市民福祉；更是城市發展的新信號，彰顯政策紅利落地、產業轉型加速的良好態勢。

事實上，體育賽事帶動城市消費是一場雙向奔赴。當體育與城市、消費、民生深度融合，釋放的不僅是經濟動能，更是一個城市向上向善的發展活力。而這也印證了體育事業和國家命運的邏輯關系，“體育強則中國強，國運興則體育興”。