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本報(chinatimes.net.cn)記者盧曉 北京報道
今年“五一”假期,越來越多的小城出現在消費者的出行清單上。大眾點評數據顯示,“五一”假期首日,2026年“必吃榜”與“必玩榜”新開的逾百座小城中,異地用戶流量均呈現井噴式增長。
在這股“反向旅游”與“深度體驗”交融的浪潮中,《華夏時報》記者于五一假日期間實地走訪了北戴河牛頭崖大集、蔚藍海岸等地。作為京津冀地區短途游核心目的地之一,隨處可見舉著手機的年輕游客,文體旅融合之下消費場景全面煥新,也讓這座海濱小城的假日經濟邏輯被重新定義。
趕大集成時尚
5月4日清晨六點半左右,當不少人還在睡夢之中,位于秦皇島市北戴河區的牛頭崖大集已是人聲鼎沸、車水馬龍。
據《華夏時報》記者了解,牛頭崖大集素有“關內第一大集”之稱,占地百余畝。每逢農歷二、五、八、十,周邊村民便推著自家種植的蔬菜瓜果、新鮮海貨、特色小吃等前來售賣。
與以往以本地中老年人擺攤售貨、周邊鄉民采購為主不同,本報記者注意到,“五一”假期期間,舉著手機直播的年輕人、拖著行李箱的外地游客,成為牛頭崖大集新晉風景線,操著北京、天津、東北口音的游客隨處可見。
對于習慣超市購物、外賣點單的城市游客,尤其是年輕群體而言,“趕大集”的體驗既新鮮又充滿煙火氣。《華夏時報》記者看到,蔬菜水果攤位前圍得水泄不通,炸魚、油炸糕、熏雞、煎燜子、大油餅等小吃攤位前均排起長隊。排隊等候大油餅出鍋的年輕人,紛紛舉起手機,對著比臉盆還要大的油餅直播、拍攝打卡。
“一直以為來北戴河就是看海、吃海鮮,沒想到最讓我們驚喜的是這個大集。”從北京帶孩子自駕前來的張女士,在熱氣騰騰的炸油餅攤位前已排隊十幾分鐘。她向本報記者感嘆,大集上1元一個油炸糕,20元就能拎走一大盒藍莓,“花幾十塊錢就能從頭吃到尾,太開心了。”
牛頭崖大集的火爆,是今年“五一”假期“深度體驗式”出游的縮影:相比傳統景點走馬觀花式打卡,如今游客出行更追求沉浸式體驗,像本地人一樣吃喝玩樂、感受市井煙火。據美團數據,“五一”期間,融入本地特色體驗的小團游訂單量同比增長27%,“本地人推薦美食”搜索熱度上漲122%。
大眾點評數據還顯示,“五一”假期首日,2026年“必吃榜”新開的百座小城,異地用戶占比高達70%;雅安、錦州、丹東、滄州、宜賓、安順、宣城、承德、汕尾、邯鄲位列熱門TOP10寶藏小城。而“必玩榜”今年新開的逾百座寶藏城市中,異地用戶流量環比節前增長137%,其中芒市棒棒按摩洗頭、景德鎮言予窯陶藝咖啡、黔東南苗草田苗族蠟染體驗坊等特色玩樂項目,成為這個假期的人氣黑馬。
體育賽事來引流
如果說牛頭崖大集代表了北戴河的市井煙火氣,那么同處北戴河新區的遠洋蔚藍海岸,則彰顯出文體旅融合對假日經濟的強勁拉動作用。
在實地走訪時,相關工作人員告訴《華夏時報》記者,今年“五一”假期,蔚藍海岸聯合全球知名運動品牌迪卡儂,推出為期5天的“LIVE運動生活節”;在超1萬平方米的專業沙灘賽場,足球、排球、槳板、皮劃艇等運動項目將分時段向游客開放。
此外,兩場國家級、省級重磅賽事落地舉辦,進一步拉高這片海灘的消費熱度。
公開資料顯示,2026年中國沙灘飛盤公開賽于5月4日至5日在北戴河蔚藍海岸開賽,這也是國家級沙灘飛盤賽事首次落地河北。與此同時,5月1日開賽的“怪獸星球杯”秦皇島匹克球公開賽,吸引了京津冀、香港特區及海內外近300名選手參賽。
“國家級賽事引流、景區場景賦能、全民參與互動”,正成為拉動北戴河假日消費增長的核心邏輯。事實上,不止北戴河,今年“五一”,越來越多游客開啟“跟著活動去旅行”模式,各地舉辦的音樂節、演唱會、體育賽事、大型展會等,成為撬動目的地文旅熱度的重要引擎。
美團數據顯示,今年“五一”熱門音樂節目的地涵蓋武漢、北京、瀘州、上海、常州、南京、成都、天津。其中,北京“五一”期間演出超1400場,五月天、周華健演唱會及超級草莓音樂節等活動集中上演,顯著帶動本地文旅熱度攀升。漫展熱門目的地則集中在廣州、成都、北京、杭州、上海。
今年“五一”期間,蘇超、閩超、川超等7個省級足球聯賽,持續將賽事流量轉化為城市消費增量。美團數據顯示,“蘇超”賽事帶動泰州、常熟等辦賽城市文旅預訂量整體上漲約20%;“閩超”拉動泉州等城市文旅預訂量同比漲幅超10%。
北戴河的“五一”假日消費圖景,是全國假日經濟轉型的一個縮影。當傳統景區仍依賴門票經濟時,年輕消費群體“深度化、體驗化”的出行趨勢,已推動消費觸角延伸至居民生活區、運動賽場與社區商業,全新的假日經濟發展邏輯正在加速成型。
責任編輯:黃興利 主編:寒豐
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