日本媒體the WORLD世界體育網3日稱:“本屆世界杯或將無法在中國播出?轉播費談判陷入僵局,國際足聯與中方報價相差三倍以上。這其中的關鍵在于中國國家隊,這支球隊依舊無緣本屆世界杯正賽。”
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日本媒體報道截圖
距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到一個月時間,國際足聯(FIFA)與中方的賽事轉播權談判陷入前所未有的僵局。原因在于,面對國際足聯開出的轉播費報價,中國中央廣播電視總臺(CCTV)態度謹慎、難以認同。最壞情況下,這場全球頂級足球盛宴或將無法在中國落地播出。
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中國男足18強賽表現一般
中國男足在世預賽中突圍第二輪預選賽,晉級最終十八強賽。但在十八強賽首戰便以0:7慘敗日本,此后對陣澳大利亞、沙特阿拉伯等亞洲勁旅也難求一勝,最終以3勝7負積9分位列小組第五出局,無緣三四名附加賽資格。至此,中國男足已連續六屆無緣世界杯正賽。
即便如此,中國以往歷屆世界杯均會購入轉播權。但受連年飛漲的轉播費等因素影響,本屆談判遲遲沒有進展。
據媒體消息,國際足聯最初向CCTV開出的報價為2.5億至3億美元,而CCTV方面僅出價6000萬至8000萬美元,雙方價差超過三倍。
日媒分析認為,CCTV敢于堅持壓低報價,主要有三大原因:
第一,時差因素。上一屆卡塔爾世界杯大量賽事集中在國內晚間黃金時段,而本屆世界杯賽事主要集中在北京時間清晨6點至9點。非黃金時段預計將讓賽事峰值收視人數下滑超六成,央視認為難以收回高額轉播成本。
第二,參賽隊伍擴容帶來的負面影響。本屆世界杯賽事擴充至104場,從揭幕戰到決賽場次大幅增加。國際足聯以賽事增多為由要求漲價,央視卻持完全相反觀點:新增賽事多集中在小組賽階段,不少球隊實力差距懸殊、比賽觀賞性不足,場次增加并不會直接提升賽事商業價值。
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球星換代造成號召力下降
第三,國足出局+足壇巨星換代。國足止步亞洲區預選賽,直接拉低國內民眾對本屆世界杯的關注度;同時,梅西、C羅等長期引領足壇的傳奇球星臨近退役,業內看淡國內球迷的觀賽熱情與消費熱度。
曾經中國體育轉播市場一度陷入狂熱,掀起高價搶購各類賽事轉播權的熱潮。如今行業泡沫破裂,市場趨于理性,不再盲目大手筆投入。
作為國內世界杯轉播核心獨家買方,央視強勢反駁國際足聯:不應將歐美付費轉播商業模式照搬套用在中國市場。
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這一幕在今夏不再重現?
另有媒體預測,談判大概率會在世界杯開幕前一至兩周達成妥協,最終成交價或將落在8000萬至1億美元區間。但倘若國際足聯始終堅持高價、不肯讓步,世界杯無緣中國熒幕這一驚人局面,也極有可能成為現實。
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