晶采觀察丨體驗多元！“影視+文旅”點亮“五一”假期

來源：央廣網(wǎng)

這個“五一”假期，要說哪里最火，打開短視頻平臺便一目了然：并非傳統(tǒng)的名山大川，而是那些剛剛在電視劇里出現(xiàn)過的街角、古巷與老房子。影視文旅，已然成為這個假期最熱門的流量擔當之一。其中，此前熱播劇《生命樹》帶火的青海海西，便是一個值得細說的典型。當?shù)貋砹撕芏鄬ふ摇巴畋尘啊钡哪贻p人。游客不僅可以打卡老火車站、醫(yī)院等劇中經(jīng)典場景，還可以體驗影視片段實景拍攝、主題文創(chuàng)市集等項目，在沉浸式游玩中感受人文風情與影視魅力。

可以說，一部劇就是一座城市最好的宣傳片。但真正讓游客愿意駐足停留的，不僅僅是“電視劇取景地”的相關(guān)場景，還包括特色產(chǎn)品、創(chuàng)意設計等細節(jié)。例如，青海還借勢《生命樹》熱播，精心打造5條精品主題旅游線路，串聯(lián)起可可西里索南達杰保護站、昆侖旅游區(qū)、柯魯柯鎮(zhèn)沉浸式影視文旅基地等《生命樹》沿途取景地與標志性生態(tài)景區(qū)，讓游客“一條線路讀懂一部劇、一趟旅程閱盡高原美”。

青海德令哈：電視劇《生命樹》取景地成熱門打卡地

光有景色還不夠，還需有“戲”可代入。過去的旅游是看風景，如今則成為奔赴一個“故事”。大家想去劇中人走過的那條路，在他吃過飯的那張桌前坐坐。這種心理叫作“共情”。當共情化作腳步，消費便自然隨之而來。影視IP負責“點火”，社交媒體負責“添柴”，產(chǎn)品供給、服務質(zhì)量跟得上，這團火才越燒越旺。反觀那些火過之后迅速遇冷的地方，問題大抵相似：停車難尋位，吃飯排隊逾一小時，廁所臟亂令人難以立足。游客來過一次，便不再回頭。由此可見，影視文旅并非“開盲盒”，押中一部爆款遠非萬事大吉。真正長久的好生意，是將電視劇的“美顏濾鏡”轉(zhuǎn)化為一座城市實實在在的服務與誠意。游客愿意不遠萬里來赴一場約定，商家也得讓游客覺得，這一趟“值了”。這才是把“熱度”變成“溫度”。

假期期間，越來越多的城市開始以誠意承接流量，假日文旅市場正煥發(fā)出新的活力。據(jù)中國旅游研究院預測，2026年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游人次將達3.2億，國內(nèi)旅游收入將突破2200億元，均有望創(chuàng)歷史新高。假日文旅消費正加速向文化沉浸、深度體驗、全域互動轉(zhuǎn)型。當下，從熒幕走進現(xiàn)實的“共情之旅”，正為這個假期寫下最生動的注腳。

編審：伍剛

統(tǒng)籌：王薇趙凈

記者：王晶

剪輯：杜文晗

拍攝：沈杰輝

設計：王仁靖