距離2026年世界杯開賽僅剩一個(gè)多月,中國球迷最關(guān)心的“在哪看球”問題仍懸而未決。前央視體育人王濤近日在視頻中爆料,本屆世界杯版權(quán)費(fèi)被國際足聯(lián)抬至近3億美元(約22億人民幣),這一價(jià)格讓連續(xù)拿下多屆版權(quán)的央視直呼“離譜”,雙方談判陷入僵局。
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王濤在視頻中透露,央視與國際足聯(lián)的合作可追溯至2010年,當(dāng)時(shí)央視以約6億人民幣拿下三屆(2010、2014、2018)世界杯版權(quán),在當(dāng)時(shí)堪稱“白菜價(jià)”。但本屆版權(quán)費(fèi)暴漲至22億人民幣,讓央視難以接受——要知道,2022年央視世界杯廣告收入還不到50億人民幣,扣除成本后利潤空間有限,若花22億買版權(quán),“最好結(jié)果也只是平本,稍不留神就賠錢”。
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為何版權(quán)費(fèi)會暴漲?王濤分析,國際足聯(lián)想借世界杯商業(yè)價(jià)值最大化盈利,而央視則受限于傳統(tǒng)媒體廣告收入下滑的現(xiàn)實(shí),雙方在價(jià)格上的認(rèn)知差距成了最大障礙。更棘手的是,往年世界杯版權(quán)提前半年就會敲定,今年卻拖到開賽一個(gè)月前仍未塵埃落定,留給央視的招商時(shí)間僅剩一個(gè)月,“就算現(xiàn)在談好版權(quán),一個(gè)月內(nèi)要招幾十億的商,難度可想而知”。
王濤也給出了他的“破局思路”:一方面需要廣告主集體發(fā)力,提前和央視敲定合作,給央視談判的底氣;另一方面,央視可聯(lián)合各大品牌和新媒體平臺,一起向國際足聯(lián)“砍價(jià)”,畢竟中國市場對國際足聯(lián)而言至關(guān)重要,“他們不會輕易放棄”。
對于球迷最關(guān)心的“還能免費(fèi)看球嗎”,王濤認(rèn)為,雙方大概率會談一個(gè)“中間價(jià)”,最終球迷還是能在央視免費(fèi)看到世界杯,但本屆賽事的廣告投放可能會受到影響。
這一消息引發(fā)球迷熱議:有人支持央視“別當(dāng)冤大頭”,也有人擔(dān)心“沒了央視轉(zhuǎn)播,看球成本會飆升”。你覺得央視應(yīng)該接受國際足聯(lián)的報(bào)價(jià)嗎?如果世界杯轉(zhuǎn)播要付費(fèi),你會為足球情懷買單嗎?
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