多方共議方寸屏幕里的“新大眾文藝”

中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者 沈杰群）日前，2026抖音直播行業生態大會在北京舉行。

文化和旅游部市場管理司司長侯振剛指出，近年來，在監管引導、平臺自律、社會共治的合力下，網絡表演行業在規范中發展，優質內容不斷涌現，產品業態不斷豐富，在帶動就業、促進消費、創造價值、傳遞正能量等方面發揮了積極作用。

中央網信辦網絡綜合治理局副局長、一級巡視員李云峰表示，直播行業總體呈現良好發展態勢，內容形態日益豐富，直播生態愈發清朗，創新活力競相迸發。今年將聚焦直播新形態新應用，加大規范治理力度，著力防范苗頭性問題，推動直播從流量競爭轉向創新競爭，要讓直播間成為傳播科學知識、展示傳統文化、記錄時代進步的舞臺。

抖音直播內容運營負責人孫琦表示，行業與平臺正進入“內容多元、繁榮發展”的新階段。以演藝類直播為例，2025年平臺演藝類直播開播1.28億場，同比增長26.39%，平均每天超過35萬場；從戲曲、非遺到器樂、歌舞，更多元的優質文化內容正以更低門檻走進日常。同時，團播與虛擬直播等新形態內容的不斷演進和更多專業力量的入局。

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕指出，網絡表演（直播與短視頻）已成為大眾文化的重要陣地，行業正從“流量驅動”轉向“內容驅動”。目前有三類代表性賽道：團播在標準與規范推動下提質升級，并在平臺優質內容生態中涌現出20個優秀團播團體入選“首批網絡表演優質團播計劃”；泛語音直播探索精品電臺分享與高質量配音演繹；“藝播計劃”持續吸引院團演員入駐，截至目前已有6183名院團演員在直播間開啟傳統藝術的“第二舞臺”。

中國傳媒大學教授劉俊指出，用戶對直播的選擇早已轉向基于內容偏好的理性決策。用戶從“旁觀者”變成“參與者”，一種“價值驅動”的邏輯正在形成，用戶在用自己的選擇，推動行業向好的方向發展。

來源：中國青年報客戶端