俞敏洪回應“獲獎180萬股”：未領一分錢工資，股權兌現后全部用于獎勵員工、捐獻等

紅星資本局4月30日消息，在被東方甄選獎勵180萬股股權后，今日，俞敏洪在社交媒體平臺發文回應。

俞敏洪表示，自東方甄選成立至今未領取一分錢工資，還承諾股權兌現后所得將全部用于員工獎勵、鄉村中小學生幫扶及北大農村學子資助。

而在股權激勵背后，東方甄選正深陷核心主播離職、粉絲流失、GMV下滑的困境，“去頭部化” 轉型之路挑戰重重。

圖片來源：視覺中國

俞敏洪：從東方甄選成立到今天

我沒有領過一分錢工資

俞敏洪在回應中表示：“其實，股權授予對于上市公司來說，是一件很正常的事情，這是對員工的重要激勵手段。東方甄選每三年授予一次，這次總股權數1930萬股左右，分三年執行，每年643萬股左右，分配到300位左右的員工和管理者手中。這一次的股權分配，旨在激勵更多的員工參與東方甄選的發展努力！其中炒得比較熱的，是到我手中的每年60萬股。”

俞敏洪稱：“最初我明確向管理層和董事會表示，我不要股權。從東方甄選成立到今天，我沒有領過一分錢工資。但董事會代表股東表示，如果沒有股權激勵，我為東方甄選做出的努力是不對等的。最后我答應領取股權，帶領大家繼續努力！”

俞敏洪同時表示：未來股權兌現后，他得到的現金在完成相應的納稅義務后，會把全部現金用在三個方面：一是設立董事長獎勵基金，獎勵為東方甄選做出杰出貢獻的員工；二是捐獻給新東方基金會，全部用于支持農村中小學生；三是捐獻一部分給北大，幫助來自農村的北大學生。

他表示，也會竭盡全力，帶領東方甄選繼續努力進取，更上層樓。也熱烈歡迎有志之士加盟東方甄選，相信付出的努力，一定會得到相應的承認和肯定！

4月28日，東方甄選（HK1797）公告，公司根據“2023年計劃”授出股份獎勵。

公司此次共計向302人授出獎勵股份1930.14萬股，占公告日公司已發行股份總數的1.82%，授出的股份歸屬時價格為零，而授出日期東方甄選每股收盤價達28.44港元。

按照收盤價計算，東方甄選此次授出獎勵股份的市值約5.49億港元。按照獲授總人數計算，人均獲授股份市值超過180萬港元。

302名獲授對象中，包括公司執行董事、董事會主席兼首席執行官俞敏洪。他獲得180萬股股份，按東方甄選當前股價，市值約5119萬港元(約合人民幣4465萬元)。新東方執行董事、首席財務官尹強也獲授45萬股，當前市值超過1200萬港元。

在剔除俞敏洪和尹強獲授股份后，剩余300人獲授1705萬股，市值約4.85億港元，人均獲授股份市值約161.6萬港元(約合人民幣141萬元)。

根據公告，此次授出股份分三年歸屬，分別于授出后一周年、二周年、三周年歸屬。而東方甄選設立了一定的股權歸屬考核門檻，承受人需在歸屬日期前一年內，達到表現考核中的指定門檻。

另外，該股權激勵的管理人可根據公司在各歸屬期內的整體財務狀況及經營狀況等因素，厘定符合條件但未實際歸屬的股份獎勵是否可展期。

東方甄選兩年掉粉150萬

近7天銷售額僅為與輝同行一半

就在股權激勵之前，4月24日-25日，東方甄選4名核心主播先后宣布離職，矛頭指向東方甄選新任管理層，有主播稱“很難認同，選擇離開。”

對于主播集體離職事件，俞敏洪直播中作出回應，坦言管理層調整后，公司管理方式出現偏差。

按時間線推測，4位主播與俞敏洪所說的管理層調整，指的是2025年底孫進出任東方甄選CEO后的改變。俞敏洪曾公開力挺這位新任CEO，稱他“是個解決問題的高手”，推動東方甄選效率提升。

據界面新聞，在一位新東方前員工看來，孫進在新東方華南區時的管理邏輯的核心是“人效最大化”——“在他的管理理念里，6點下班說明人太多了，如果都能6點走，他會覺得編制過剩，一個10人的小組，其實8個人就夠了。”核心思路是“用更少的人干更多的活，壓縮人力成本，提高KPI，把人效拉到更高”。最終結果也體現在業績上：華南區年收入從此前不足10億元，提升至接近40億元。

孫進任CEO后，東方甄選開始進一步“去頭部化”。俞敏洪曾在2026年1月財報電話會上表示，公司計劃開設20余個矩陣賬號，并將主播團隊從27人擴充至60人。

經歷了頭部主播董宇輝和頓頓的離開，東方甄選想要構建一個不依賴個人光環、去頭部主播化的穩定業務模式，想要從“網紅直播”向“線上山姆”轉型。主播離職潮背后，是東方甄選“去頭部主播化”的戰略導向下難以避免的摩擦。

董宇輝離職后不到兩年，東方甄選粉絲量從2024年7月的2986萬一路下滑，2026年4月27日為2833.6萬，流失粉絲超過150萬。

第三方平臺數據顯示，近7日與輝同行直播間銷售額超過1億元，東方甄選為5000萬元至7500萬元。如此購買力背后是粉絲的不斷增長，4月27日，與輝同行抖音粉絲量為3891.3萬，較東方甄選抖音粉絲量多出1000多萬。

頭部明星主播出走，影響了東方甄選的帶貨表現。財報數據顯示，東方甄選2025財年（?2024年6月1日至2025年5月31日）GMV（商品交易總額）由上年的143億元降至87億元，降幅近四成。

不過，無論是東方甄選還是與輝同行，都面臨直播電商行業高速擴張紅利見頂的壓力。東方甄選2026財年中期（2025年6月1日至11月30日）總GMV為41億元，較2025財年同期的48億元繼續回落，降幅約14.6%。《2025直播電商行業發展白皮書》顯示，2025年頭部主播帶動GMV占比下降至10.66%，中小主播提升至89.34%。

(本文不構成任何投資建議，據此操作風險自擔)

編輯 孫志成 肖世清 綜合公開資料、界面新聞、新京報等

審核 馮玲玲