標致品牌時刻：全球視角下的本土深耕

你有沒有發現，現在的電動車，長得越來越像了？

封閉式前臉、貫穿式燈帶、分體式大燈、中控臺上那塊大到夸張的屏幕……如果把車標遮住，有時候你很難分辨出這是哪家的產品。更讓人沮喪的是，它們開起來也越來越像——輕飄飄的轉向、模糊的路感，加速時那種單調的“嗡”一聲，然后就沒有然后了。

電動車完全可以做得有性格、有溫度、有人味兒。問題是，在“堆料”和“跟風”成為主流的今天，愿意花時間、花心思去打磨一輛車“靈魂”的品牌，已經成了新的物種。

2026年北京車展，就在這樣一個略顯沉悶的行業氛圍中拉開帷幕。大部分展臺都在重復去年的敘事：更大、更快、更智能。但在A3館，一個法系品牌卻給出了截然不同的回答，打出了一張“認真”底牌。

那個品牌，就是標致。

它說：“以認真 致愉悅。”

它說：“悅不同 心所向。”

在一個人人都在喊“顛覆”的時代，“認真”兩個字顯得有些樸素。但恰恰是這種樸素，讓它在浮夸的洪流中，顯露出了一種久違的真誠。

而支撐這份真誠的，是兩款全球首發的智電旗艦概念車，是一套融合中法優勢的智電技術路徑，以及一個關于“不同”的清晰承諾。

01

雙旗艦落地

補全的不只是產品線

要理解標致這次煥新的分量，得先回到一個基本事實：在中國這個全球最大、競爭最激烈的汽車市場，一個品牌如果沒有覆蓋主流細分市場的完整產品矩陣，它的市場影響力必然會受到制約。

過去很長一段時間里，標致在SUV領域缺少一款真正意義上的旗艦車型。尤其是在全尺寸SUV成為中產家庭消費升級首選的大趨勢下，這種缺失帶來的影響是直接的——沒有旗艦SUV，就意味著缺少一個能夠集中展示最新設計語言、前沿電動化技術以及最高端用戶體驗的“形象窗口”。這種結構性短板，會直接削弱品牌在高端市場的存在感。

本屆車展上，隨著新一代全尺寸智能SUV概念車Peugeot Concept 8“琉明”的全球首發，這一短板被一舉補齊，這款車兼顧高效性能與空氣動力學，以動感靈動的車身姿態和寬適空間，實現了視覺張力與優雅曲面的融合。

它與現有的緊湊型、中型SUV一道，構成了完整的三級產品階梯——從入門級的時尚個性，到中產家庭的品質出行，再到旗艦級的身份象征。標致第一次在中國市場擁有了能夠覆蓋全場景、全價位區間的SUV產品譜系。

與“琉明”同步登場的，還有鋒銳智慧旗艦轎車Peugeot Concept 6“獅銳”，這款車延續了標致獅魂美學的設計哲學，車身氣韻天成、自成鋒芒，三段式獅爪大燈藏鋒蓄勢，整體姿態動靜生威。至此，“轎車+SUV”的雙旗艦矩陣正式落成。

SUV旗艦主攻家庭與商務場景，強調空間與全能；轎車旗艦則堅守操控與美學陣地，面向那些依然渴望“人車合一”的駕駛愛好者。兩者互為補充，共同撐起品牌的技術高度與設計巔峰。

根據標致品牌披露的信息，東風標致計劃于2027年推出新能源產品。這意味著，概念車所承載的設計語言和技術理念，將在不久的將來走向量產。雙旗艦的亮相，至少先把標致拉回了主流視野。

02

“以認真 致愉悅”

反內卷時代的差異化生存法則

而更值得關注的，是支撐上述產品的底層邏輯——一場關于“認真”的品牌價值重塑。在發布會上，東風標致將品牌承諾凝練為這幾個字：“以認真 致愉悅”。這句話看似樸素，卻恰恰切中了當下市場的要害。

它包含三個層面的內涵：第一，用中國領先的智能電動技術，配合標致百年底盤調校功底，讓駕駛告別冰冷的數據競賽，回歸人車合一的愉悅質感；第二，堅守獅魂美學先鋒設計，不隨波逐流，彰顯用戶獨立出眾的審美格調；第三，秉承百年品質堅守，做值得信賴的出行伙伴。

這三個層面，分別對應著設計和品質——恰好是當前汽車市場最需要“認真”對待的三個維度。

在設計層面，全球車型越來越像——封閉式前臉、貫穿式燈帶……標致堅持的“獅魂美學”，用鋒銳的線條和獨特的燈光符號，拒絕成為“街車”中的一員。

這種堅持不是固執，而是對用戶審美多樣性的尊重。中國汽車市場足夠大、足夠成熟，一定存在著一批不愿意隨波逐流、希望通過座駕表達個性態度的消費者。標致要做的，就是為他們提供一個“不同”的選擇，并且把這個“不同”做到極致。

在品質層面，標致保留著對工程驗證、耐久測試的敬畏。不夸大、不隱瞞——這種作風，在頻繁暴雷的市場環境中，反而可能成為難以復制的核心競爭力。

從這個角度看，“以認真 致愉悅”不是一句漂亮的口號，而是一整套可執行、可驗證的行動綱領。

那么接下來的問題是：這套綱領，靠什么來落地？

03

從“引進”到“共創”

中法融合如何支撐智電時代的駕控哲學

答案，藏在發布會上反復出現的一句話里：“在中國，為全球”。

這是一個根本性的角色反轉。過去合資車企的經典模式是“全球車，中國造”——將海外成熟車型引入國內，本土化調整主要停留在軸距加長、配置增減。而標致這次明確提出了全新的戰略：深度融合中國在智能化、電動化領域領先的技術和產業鏈資源，以及Stellantis集團在造型設計、底盤調校等方面的核心優勢，實現“中國生產、全球銷售”。

標致品牌全球CEO阿蘭·法維在發布會上進一步確認了這一點。他表示，中國作為全球汽車產業變革和技術創新的核心策源地，已成為標致全球戰略版圖中尤為重要的一極。標致將持續加大對中國市場的戰略投入，將中國打造成電動化轉型的重要生產基地，助力標致全球實現2030年銷量突破150萬臺的發展目標。

這意味著，未來標致在中國推出的全新車型，其電驅響應、智能座艙、高階輔助駕駛等核心能力，將直接調用中國本土供應鏈和研發團隊的優勢；而整車的動態性格，從方向盤力響應到車身側傾梯度，從顛簸路面的濾震層次到連續彎道的循跡性，則由標致全球設計團隊和底盤工程師操刀。

兩款概念車承襲了百年底盤調校和勒芒冠軍基因，搭配線控轉向、高階駕駛輔助系統以及個性化駕駛模式，用全維度的智電科技為用戶帶來縱情馳騁的愉悅體驗。其背后的工程語言，就是用中方的智能化能力去定義“怎么方便”，用法方的底盤調校去定義“怎么好開”，最終交付給用戶的，是一輛既聰明又有靈魂的車。

除了雙旗艦概念車，標致還帶來了亞洲首秀的概念車Polygon和新能源賽車9X8。Polygon詮釋了“一車多重個性、創享無限可能”的理念，搭載Hypersquare矩形方向盤，為城市出行打造靈動有趣的解決方案；9X8則展示了征戰2026賽季世界耐力錦標賽的全新涂裝，采用混合動力與四驅變速器、無尾翼設計，將經典傳奇與現代美學融為一體。

這些展品共同構成了一個完整的敘事：從賽道到街道，從概念到量產，標致正在用一條清晰的技術鏈路，證明自己在智電時代的潛力。

04

用戶共創與渠道重塑

一場更深層的變革

產品和技術只是冰山一角。水面之下，標致還在做另一件更重要的事：深耕用戶生態，以「致友共創計劃」為核心，打破品牌與用戶的邊界壁壘。

發布會上，東風標致宣布啟動“致友共創計劃”。按照規劃，用戶將從產品定義、生活裝備到用戶服務等維度，全程參與品牌的共創過程。具體來說，包括產品定義階段的靈感征集、設計迭代中的用戶反饋，甚至周邊生活裝備的聯合開發。官方希望達成的目標是：讓用戶靈感，成為定義標致新能源產品的核心基因。

這不是一個新鮮的概念，很多新勢力品牌都在做。但對于一個傳統合資品牌來說，真正把“用戶共創”從口號變成機制，需要組織架構和決策流程的深度調整。東風標致能否做到，還有待觀察，但至少方向是對的，在中國這個用戶主權意識最強的市場，任何品牌的復興都繞不開“傾聽”二字。

與此同時，股東雙方的支持也在加碼。車展媒體日，東風集團與Stellantis集團高層聯袂到訪展臺，這不僅是姿態上的站臺，更是對雙品牌在中國市場轉型與發展的實質性背書。在合資車企普遍面臨轉型陣痛的今天，兩大股東如此步調一致地力挺品牌，釋放的信號再明確不過：法系車在中國，不僅不會退場，反而要開啟一場深度的價值重鑄。