今年北京車展逛了半天才發現,往常擠破頭的豪車館人流量少了不少,反倒是有個展臺圍滿了拍照打卡的人,男女老少都湊在那兒不肯走,到底是什么這么有吸引力?
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答案是領克的展臺。這次他們沒按常規發新車的路數來,和潮玩IP ROBBi做了聯名改裝,把全新領克07(參數丨圖片) EM-P碳纖維尾翼版、08 EM-P極光套裝都融入了潮玩設計,車頂還擺了巨型ROBBi手辦,老遠就能看到明晃晃的標識,路過的人下意識就會往這邊走。
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湊近了才發現,這次的聯名不是簡單貼個IP標就完事,潮玩的設計語言完全融到了車的細節里,配色跳脫大膽,細節做的很有巧思,整體風格自帶網感。大家湊過來第一反應不是問參數查配置,而是掏出手機找角度拍照,不少人特意把這兒當成專門的出片點,拍出來的內容不用修都好看,自帶傳播屬性。
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整個展臺也不是一眼就能逛完的,里面藏了不少小細節,分散在各處的打卡點、不仔細找就發現不了的隱藏彩蛋、限定的聯名周邊,逛的時候像拆盲盒似的,走兩步就能發現新東西,大家自然愿意多待一會兒,原本要特意介紹的車型信息,逛的過程中不知不覺就記進了腦子里。
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現場還有個特意設計的記憶點,機械仿妝創作者Giovanna以機械姬形象和07 EM-P聯名改裝車同框,遠看以為是品牌定制的模型擺件,走近才發現是真人,這種虛實結合的反差感剛好和改裝車的賽博風格完全契合,不少人特意停下來反復確認,拍的照片發到社交平臺也自帶話題度,很容易就能出圈。
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現在車展上各家的信息都堆得很滿,單純講參數講配置,很難在同質化的內容里讓人留下印象。領克這套思路其實是把冷冰冰的產品展示,變成了可參與可分享的內容體驗,先靠醒目的視覺拉人,再靠細節設計留客,最后靠有話題的記憶點帶動傳播,大家愿意主動靠近了解,自然就成了全場的流量焦點,連逛車展的意義,都跟著這類有意思的展臺悄悄變了。
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