“蘋(píng)果新任CEO難啊：如何中美兩頭吃”

【文/觀察者網(wǎng) 陳思佳】

美國(guó)蘋(píng)果公司上周宣布，自今年9月1日起，負(fù)責(zé)硬件工程的高級(jí)副總裁約翰·特努斯將接任蘋(píng)果首席執(zhí)行官，現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克將擔(dān)任蘋(píng)果董事會(huì)執(zhí)行主席。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》4月29日發(fā)文稱(chēng)，特努斯上任后，將接手一系列有關(guān)制造、定價(jià)和全球貿(mào)易的決策。蘋(píng)果非常依賴(lài)中國(guó)供應(yīng)商，但美國(guó)政府正施壓蘋(píng)果將制造業(yè)轉(zhuǎn)移回美國(guó)。因此分析人士預(yù)測(cè)，特努斯面臨的首要問(wèn)題之一，是如何讓蘋(píng)果在中美之間“左右逢源”。

美國(guó)總統(tǒng)特朗普去年挑起關(guān)稅戰(zhàn)后，蘋(píng)果開(kāi)始擴(kuò)大在印度和美國(guó)的生產(chǎn)規(guī)模。蘋(píng)果加大了將iPhone組裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到印度的力度，目標(biāo)是讓印度成為美國(guó)市場(chǎng)iPhone的主要供應(yīng)地。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）估計(jì)，目前蘋(píng)果在印度組裝25%的iPhone手機(jī)。

庫(kù)克似乎已經(jīng)說(shuō)服特朗普政府，將iPhone組裝業(yè)務(wù)遷移回美國(guó)是不切實(shí)際的。但蘋(píng)果向特朗普承諾，將在未來(lái)三年內(nèi)向美國(guó)制造業(yè)投入數(shù)千億美元。第一輪投資主要集中在半導(dǎo)體領(lǐng)域，涵蓋亞利桑那州的臺(tái)積電工廠(chǎng)、得州儀器公司和環(huán)球晶圓公司等。

但分析人士指出，這些舉措并未改變蘋(píng)果對(duì)中國(guó)制造商的依賴(lài)。供應(yīng)鏈情報(bào)平臺(tái)Z2DATA的首席執(zhí)行官穆罕默德·艾哈邁德表示：“很多擺脫對(duì)華依賴(lài)的多元化措施，實(shí)際上只集中在iPhone組裝的最后一步。大多數(shù)上游的中國(guó)供應(yīng)商依然都在。”

《金融時(shí)報(bào)》指出，特努斯正式接任首席執(zhí)行官后，他將處理一系列有關(guān)制造、定價(jià)和全球貿(mào)易的決策。隨著蘋(píng)果重新考慮產(chǎn)品生產(chǎn)地點(diǎn)、零部件保障方式以及新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間，蘋(píng)果業(yè)務(wù)可能在未來(lái)幾年得到“重塑”，這將使特努斯承受巨大的壓力。

摩根大通分析師薩米克·查特吉表示：“未來(lái)幾年，美國(guó)投資也將成為蘋(píng)果戰(zhàn)略的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。對(duì)于特努斯來(lái)說(shuō)，問(wèn)題在于：他要如何定位公司，才能讓蘋(píng)果在美國(guó)和中國(guó)都站穩(wěn)腳跟？”

特努斯（左）和庫(kù)克（右）在蘋(píng)果總部 蘋(píng)果官網(wǎng)

科技媒體AppleInsider也指出，未來(lái)，中國(guó)仍將是蘋(píng)果最重要的制造基地，而印度和越南等國(guó)家只是承擔(dān)更多新產(chǎn)能，美國(guó)本土制造只能在服務(wù)器、部分Mac產(chǎn)品和少量關(guān)鍵環(huán)節(jié)上扮演補(bǔ)充角色。

此外，由于人工智能（AI）產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)存產(chǎn)品的需求激增，蘋(píng)果的內(nèi)存供應(yīng)也面臨挑戰(zhàn)。蘋(píng)果每年生產(chǎn)約2.5億部iPhone，一直是全球最主要的內(nèi)存采購(gòu)商。然而，隨著AI產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，英偉達(dá)等AI基礎(chǔ)設(shè)施廠(chǎng)商的需求已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果等消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商的需求。

一名存儲(chǔ)芯片行業(yè)高管表示：“蘋(píng)果已經(jīng)從能夠左右條款的最大玩家，變成了不得不與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪供貨機(jī)會(huì)的參與者。”這名人士透露，云計(jì)算巨頭已經(jīng)預(yù)付數(shù)十億美元的款項(xiàng)，以鎖定存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能，這與過(guò)去買(mǎi)家先確定購(gòu)買(mǎi)量再協(xié)商價(jià)格的做法完全不同。

摩根大通分析顯示，隨著內(nèi)存價(jià)格飆升，到2027年，存儲(chǔ)芯片在iPhone材料成本中所占的比重將從10%增加到45%。

業(yè)內(nèi)人士向《金融時(shí)報(bào)》透露，為了更好地應(yīng)對(duì)需求，蘋(píng)果可能不會(huì)像往常一樣在秋季發(fā)布全系列產(chǎn)品，而是考慮將價(jià)格較低的iPhone 18機(jī)型發(fā)布時(shí)間推遲到2027年春季。

美國(guó)銀行高級(jí)分析師瓦姆西·莫漢指出，蘋(píng)果還面臨來(lái)自中國(guó)智能手機(jī)制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，“到9月的時(shí)候，蘋(píng)果有兩個(gè)選擇：提高產(chǎn)品價(jià)格，或全力爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。他們很可能選擇搶占市場(chǎng)份額。”

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