馬拉松賽事成就城市文化名片

浙江湖州馬拉松、北京“通北”馬拉松、海爾青島馬拉松……近日，馬拉松賽事紛紛啟動，大眾關注度極高的人形機器人半程馬拉松于4月19日在北京亦莊開跑。

企查查數據顯示，自2021年以來，體育賽事相關企業年注冊量均保持在10萬家以上，其中2023年至2025年連續三年突破15萬家，2025年注冊量達17.07萬家，同比增長7.9%。另據《2025中國馬拉松賽事藍皮書》顯示，近三年來，馬拉松賽事總體供給規模持續擴大，場均參賽規模也穩步提升。

隨著全民健身戰略、文旅融合戰略與生態文明建設的協同推進，大型體育賽事已成為推動區域文旅產業轉型升級、實現生態價值轉化的重要抓手。而馬拉松因其群眾參與度廣和綜合影響力大的特點，正跳脫出單純的競技賽事，逐步成為能夠串聯起城市歷史層積、生態肌理與人文記憶的文化新名片。

生態跑“打卡”最美景觀

服務筑牢賽道“安全屏障”

“密云生態馬拉松已經完賽，大家起初報名都是奔著看‘海’去的。”擁有多次馬拉松賽事經驗的跑者季帥興奮地表示。據悉，密云生態馬拉松作為國內首個以“生態”為核心定位的世界田聯標牌賽事，賽事起點設在密云區青少年宮，向北沿密關路出發，跑者將順著“全國最美百條騎行線路”一路看“海”完成賽事。

近年來，以“生態”“最美”“自然”為核心看點的馬拉松賽事層出不窮，諸如前段時間開跑的貴州萬峰林馬拉松的喀斯特峰林、重慶銅梁馬拉松的山水融合景觀、湖北遠安馬拉松的田園風光，都在爭奪中國“最美賽道”的頭銜。如今，馬拉松似乎正開啟“美顏模式”，以生態環境優勢打造馬拉松賽事形象的“第一窗口”。“這也無可厚非，在城市里面憋久了，遠離喧囂的自然景觀的確更吸引人，跑起來也會更加放松。”季帥告訴記者。

記者看到，為了讓跑者更加安全、舒適地享受運動，今年的馬拉松賽事也在服務保障方面下足了功夫。“來得舒心、跑得放心”成為許多跑者的直觀感受。

“今年參與的幾項賽事，主辦方對于參賽者的審核更加嚴格了，尤其是針對身體健康方面，如存在安全隱患會第一時間與參賽者協商溝通。”季帥補充道，開賽前分發的跑者“支援袋”中不僅包含手套、冰袖等跑步裝備，還會提供暖寶寶、能量膠、消腫止痛酊等實用品。

記者了解到，為保障賽事平穩開展，多數賽事組織方積極統籌了醫療應急保障與志愿服務工作，為參賽者保駕護航。如在吉安青原山半程馬拉松中，醫療應急保障準備了10輛救護車、12個醫療急救站及25名移動救治人員，賽道沿線的各個醫療站點也均配齊專業急救設備與物資，以便處理各類突發狀況。

馬拉松成為消費“超級杠桿”

“人在景中跑”感受文化風貌

“馬拉松憑借低門檻、高參與、強傳播的特性，能最大化地展現城市景觀與文化，直接拉動‘吃住行游購娛’全鏈條消費。”商品戰略高級顧問潘俊表示。

記者了解到，馬拉松所帶來的經濟效益顯著，包括直接消費如報名費、裝備購買、訓練支出等，以及間接消費如交通、住宿、餐飲、旅游等服務業，一場大型馬拉松賽事可為舉辦城市帶來數千萬元甚至上億元的消費效益。例如，2026年武漢馬拉松綜合效益超10億元；無錫馬拉松則帶動周邊產業效益超5億元，其中住宿貢獻3億元、餐飲1.4億元。“一人參賽、全家消費”正成為馬拉松賽事經濟的真實寫照。

另一方面，馬拉松對于城市文化的獨特展現也進一步拉動了相關產業的消費增量。馬拉松比賽通過將城市文化元素深度融入賽事整體設計的各個環節，讓跑者在比賽過程中成為文化的體驗者與傳播者。

在賽事的視覺設計方面，武漢馬拉松將湖北省博物館館藏文物明金錠的元素融入參賽獎牌，用小篆雕刻賽事名稱，以體現荊楚文化的深厚底蘊；密云馬拉松則將參賽服與“擁抱生態密云”的宣傳口號相呼應，采用活潑奔放的字體展現賽事名稱，并將樹葉、水波、魚等生態元素環繞在其四周，將密云特色和馬拉松完美結合。而在賽道設計方面，不同城市也通過不同的設計理念讓特色文化煥發光彩。如鹽城馬拉松賽道便串聯起大銅馬、新四軍紀念館、串場河風光帶、中華海棠園等城市地標與生態景觀，能夠讓跑者在比賽中用腳步丈量鹽城的紅色文化歷史底蘊；貴陽馬拉松則以“五精”即精品咖啡、精釀啤酒、精彩文創、精美餐飲、精致旅居，串聯起了一整套的貴陽文化敘事，打造“爽爽貴陽”城市魅力標簽。

賽事規范為“粗放生長”踩剎車

規范化、細分化定義發展方向

記者看到，馬拉松賽事的持續火爆在于其幾乎不受地域、氣候的限制，能快速落地于不同規模的城市，將城市的自然風貌、人文底蘊一次性展現在參賽者與觀眾面前。同時，馬拉松的參與門檻更低，從專業運動員到普通愛好者都能找到適合自己的項目，這種全民參與的屬性讓賽事自帶廣泛的傳播基礎。“跑者以腳步丈量街巷，在呼吸與汗水的交織中完成與城市的對話——這種具身性體驗比任何宣傳手冊都更具文化穿透力。”梁華新指出。

此前《關于進一步規范馬拉松賽事相關工作的通知》和《群眾性短距離路跑賽事活動組織辦法(試行)》出臺，前者為辦馬拉松比賽劃定了“紅線”，后者則聚焦短距離跑，優化了群眾賽事規則短板。

中國城市發展研究院投資部副主任袁帥指出，這正是中國馬拉松擺脫粗放生長、走向規范化的明確信號，“此前國內馬拉松賽事曾出現過盲目擴張、賽事服務不到位、安全保障缺失等問題，導致一些負面事件發生。此次通知的出臺，從賽事審批、賽事組織、安全保障等多個環節提出明確要求，能有效遏制賽事亂象，推動馬拉松行業從‘數量增長’向‘質量提升’轉型，讓賽事發展回歸體育運動本身的初心。”

體育行業從業者張荔也表示，《群眾性短距離路跑賽事活動組織辦法(試行)》的出臺，標志著未來短距離跑與馬拉松的剝離，實質是行業分層治理的理性選擇。由于歡樂跑、健康跑等大眾參與型活動覆蓋人群更廣、組織門檻更低，賽道細分化意味著未來賽事定位從“大而全”轉向“專而精”：專業選手追求競技成績，大眾跑者注重參與體驗，不同需求對應不同產品。

如今，馬拉松正在成為塑造城市生態優勢、傳播城市文化的重要名片，向著規范化、細分化、多元化的發展方向走深走實。

文|記者 盧 岳 □ 王鑫坤