山西臨汾：從IP出圈到全域興城

人民網(wǎng)記者 張婷婷

春和景明，漫步平陽大地，隰縣小西天的晨霧中，身著漢服的游客拾階而上，在懸塑藝術(shù)寶庫中駐足沉思；洪洞大槐樹的暖陽下，尋根后裔手持香燭，在古槐濃蔭里寄托鄉(xiāng)愁；安澤的沁河岸邊，連翹花海綴滿山嶺，游客漫步花間，沉浸式感受“三晉綠心”的生態(tài)之美。

近年來，立足堯文化、根祖文化、古建文化等得天獨厚的資源稟賦，山西省臨汾市以文塑旅、以旅彰文，以特色賦能、創(chuàng)新驅(qū)動為路徑，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“單點突破”向“全域聯(lián)動”轉(zhuǎn)變，從“流量爆紅”向“留量沉淀”跨越。

IP賦能 小西天出圈提質(zhì)

臨汾坐擁眾多文物古建瑰寶，如何讓這些沉睡的遺產(chǎn)走出深閨、走進(jìn)大眾視野，成為文旅發(fā)展的關(guān)鍵課題。

隰縣小西天景區(qū)給出了生動答案，這座以明代彩色懸塑聞名的古寺，曾一度鮮為人知，如今卻成為年輕游客追捧的打卡勝地。

隰縣小西天景區(qū)游人如織。人民網(wǎng)記者張婷婷 攝

清晨的小西天，晨霧如紗纏繞著朱紅山門，大雄寶殿內(nèi)，滿堂懸塑衣袂飄飄、栩栩如生，神仙羅漢神態(tài)各異，每一處衣紋、每一抹色彩都細(xì)膩傳神，這里被譽為“中國懸塑藝術(shù)博物館”。

“這些懸塑距今已有近400年歷史，是古代工匠的智慧結(jié)晶。”景區(qū)金牌導(dǎo)游手持講解器，聲音輕柔卻飽含深情，身邊的游客屏息聆聽，不時舉起手機拍攝，定格這跨越千年的藝術(shù)之美。

2024年8月，國產(chǎn)單機游戲《黑神話：悟空》的場景取景，讓小西天迎來“流量爆發(fā)”。借勢IP熱度，隰縣持續(xù)發(fā)力，不僅完善基礎(chǔ)設(shè)施，更在服務(wù)細(xì)節(jié)上精益求精。景區(qū)入口處，工作人員身著統(tǒng)一服飾，為游客遞上一杯溫?zé)岬牟杷磺嗤甙讐Φ纳虡I(yè)街內(nèi)，40余戶商戶整齊排列，梨果文創(chuàng)、民俗手工藝品、特色小吃琳瑯滿目，游客穿梭其間，一邊挑選紀(jì)念品，一邊品嘗隰縣蒸飯、酥梨膏等特色美食。

在隰縣縣委常委、宣傳部部長呂學(xué)慧看來，文旅是一場雙向奔赴，不僅是游客與景點的美好約定，更是服務(wù)與體驗的良好互動。

面對游客激增帶來的導(dǎo)游人才緊缺問題，當(dāng)?shù)刂μ嵘龑?dǎo)游素質(zhì)，將導(dǎo)游數(shù)量從最初的7人擴(kuò)充至45人，重點拓展懸塑彩繪藝術(shù)、古建文化等講解內(nèi)容，打造專業(yè)化講解隊伍，形成了“金、銀、普”的分級體系，幫助游客更深入了解小西天文化內(nèi)涵。

“旺季期間，一名金牌導(dǎo)游日均可接待10趟講解任務(wù)，他們帶著游客穿梭在古建回廊間，用生動的語言講述懸塑背后的故事，讓千年文化‘活’起來。”小西天景區(qū)服務(wù)中心黨支部書記、主任劉小剛介紹。

隰縣小西天的服務(wù)升級，成為臨汾市文旅服務(wù)的標(biāo)桿。為及時回應(yīng)游客訴求，2024年國慶期間，小西天景區(qū)上線“你馬上掃我馬上辦”投訴小程序，二維碼遍布景區(qū)各個角落，工作人員主動引導(dǎo)游客反饋訴求，踐行“有情緒馬上發(fā)泄、投訴不過夜”的承諾，游客滿意度持續(xù)提升。

數(shù)據(jù)見證成長：2023年，小西天接待游客13萬人次，門票收入約200萬元；2025年，游客量飆升至150.68萬人次，位列臨汾市第二，成功入選“2025年國家AAAA級旅游景區(qū)100強”，實現(xiàn)了從“小眾景點”到“全國標(biāo)桿”的跨越式發(fā)展。

科技加持 古建瑰寶煥新

與小西天的“IP出圈”相得益彰，洪洞大槐樹景區(qū)以根祖文化為內(nèi)核，用智慧賦能，讓“尋根祭祖”成為鮮明標(biāo)識。

在景區(qū)智慧中心，大屏幕上650路監(jiān)控畫面實時流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)景區(qū)入口、核心景點、商業(yè)街、停車場等區(qū)域無死角覆蓋，網(wǎng)絡(luò)工程師專注監(jiān)測數(shù)據(jù)，及時調(diào)度客流、處置突發(fā)情況。

洪洞大槐樹景區(qū)智慧綜管系統(tǒng)實現(xiàn)園區(qū)重點區(qū)域全覆蓋。人民網(wǎng)記者張婷婷 攝

“通過智慧綜管系統(tǒng)，我們能精準(zhǔn)掌握游客的游覽偏好、停留時間和消費習(xí)慣。”景區(qū)智慧中心網(wǎng)絡(luò)工程師楊晨孝介紹，系統(tǒng)具備強大數(shù)據(jù)處理能力，可開展數(shù)據(jù)分析、構(gòu)建大數(shù)據(jù)模型、繪制游客畫像，為景區(qū)客流調(diào)度、運營管理、服務(wù)優(yōu)化提供科學(xué)支撐，推動管理從“經(jīng)驗驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”。

步入景區(qū)，古槐虬枝舒展，“問我祖先在何處，山西洪洞大槐樹”的民謠縈繞耳畔，尋根祭祖大典時常上演，身著傳統(tǒng)服飾的工作人員引導(dǎo)游客焚香祭拜、領(lǐng)取祈福牌，讓游客近距離感受“老家”的溫暖與厚重。

作為國家5A級景區(qū)，今年1月8日，景區(qū)新建游客中心正式試運營，100多畝區(qū)域內(nèi)，寬敞明亮的大廳、便捷的自助購票機、貼心的志愿者服務(wù)一應(yīng)俱全，行李寄存處、母嬰室、殘疾人通道等便民設(shè)施細(xì)致周到。

景區(qū)配套設(shè)施同步升級，商業(yè)街已入駐40余戶商戶，涵蓋餐飲、文創(chuàng)、民俗等多種業(yè)態(tài)，豐富游客游覽消費體驗；停車場持續(xù)優(yōu)化，建成600余個立體停車位、80多個大巴停車位，結(jié)合智慧停車系統(tǒng)實現(xiàn)車輛“快進(jìn)快出”，基本滿足旺季停車需求。

“我們正緊鑼密鼓籌備以‘回家尋根’為主題的五一假期活動，希望讓全國游客在游玩中感受移民歷史，體驗地方民俗。”景區(qū)副總經(jīng)理靳玲玲透露。

如果說洪洞大槐樹是臨汾根祖文化的精神坐標(biāo)，霍太山(廣勝)風(fēng)景名勝區(qū)則是古建藝術(shù)與壁畫瑰寶的集中彰顯。臨汾打造的古建研學(xué)之旅，將二者緊密串聯(lián)，讓游客在尋根問祖之余，探尋古建藝術(shù)精髓，感受千年文脈的延續(xù)與傳承。

廣勝藝術(shù)館研學(xué)課堂上，學(xué)生執(zhí)筆臨摹古壁畫。圖片由景區(qū)提供

4月26日，霍太山(廣勝)風(fēng)景名勝區(qū)游客絡(luò)繹不絕。走進(jìn)廣勝藝術(shù)館，4K級精度還原的6米巨幅《文殊伏案圖》震撼人心；1200平方米展廳內(nèi)，水神廟元代壁畫《祈雨圖》《捶丸圖》《賣魚圖》等借科技之力重?zé)ㄈA彩，散佚海外的《藥師佛佛會圖》《熾盛光佛佛會圖》也通過數(shù)字化技術(shù)還原，讓游客得以一睹國寶風(fēng)采。

在《黑神話：悟空》的帶動下，霍太山(廣勝)風(fēng)景名勝區(qū)客流量同比增長120%。“為承接流量，我們優(yōu)化升級服務(wù)，增加講解員、引入電子講解設(shè)備、延時閉園，全力讓游客游覽更便捷、舒心。”景區(qū)宣傳部部長陳榮榮介紹。

全域融合 文旅興城致遠(yuǎn)

臨汾文旅的崛起，從不局限于單個景區(qū)的突破，而是立足全域資源，推動“文旅+百業(yè)”深度融合，讓風(fēng)景變成產(chǎn)業(yè)，讓文化變成效益，實現(xiàn)文旅興城、惠及百姓。

在隰縣，小西天的火爆帶動縣域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。縣城街頭，梨果文創(chuàng)店、農(nóng)家菜館生意興隆，傍晚時分飯店座無虛席，游客圍坐品嘗特色美食、暢談游覽見聞。

呂學(xué)慧介紹，如今隰縣梨果產(chǎn)值達(dá)6.6億元，住宿餐飲產(chǎn)業(yè)增速位居全市第一，酒店數(shù)量從38家增至89家，可容納5000人同時住宿，飯店數(shù)量達(dá)500家，“文旅+農(nóng)業(yè)+服務(wù)業(yè)”的融合發(fā)展格局已然形成，文旅紅利真正惠及每一位百姓。

古城墻角樓下，咖啡集市人頭攢動。人民網(wǎng)記者董童 攝

放眼全市，業(yè)態(tài)創(chuàng)新多點開花，繪就全域文旅新圖景。古城街區(qū)里，串聯(lián)鼓樓、古城墻、財神樓街等核心區(qū)域，舉辦假日活動、陽臺音樂會、咖啡集市等，打造沉浸式休閑消費空間，激活城市夜間經(jīng)濟(jì)；云丘山上，康養(yǎng)度假、冰雪體驗、非遺研學(xué)深度融合，游客在山間民宿小憩，體驗非遺技藝，感受自然之美；浮山寨圪塔，依托 “廚師之鄉(xiāng)” 與 “福壽之地” 優(yōu)勢，融合美食品鑒、非遺體驗、紅色研學(xué)、康養(yǎng)露營與親子互動，打造農(nóng)食文旅康養(yǎng)新場景；翼城河沄村，依托南河自然風(fēng)光，推動設(shè)施農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游深度融合，打造星空燒烤露營、草莓大棚采摘、農(nóng)特產(chǎn)品展銷等特色區(qū)域，帶動鮮果銷售與文旅消費，成為春夏 “微度假” 熱門目的地。

這些多元業(yè)態(tài)的深度融合，構(gòu)建起文商旅、文體旅、農(nóng)文旅等現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，推動臨汾旅游產(chǎn)品從“單點觀光”向“深度體驗、全域漫游”轉(zhuǎn)變。

而微短劇產(chǎn)業(yè)的崛起，成為臨汾文旅“破圈”的另一大亮點。據(jù)悉，臨汾搶占微短劇新賽道，自基地落地以來，已推出精品微短劇300余部，108部上線播放，全網(wǎng)播放量突破40億，《家的味道》《古建尋蹤》等作品，讓觀眾在追劇的同時愛上這座城市，打造出“跟著微短劇去旅行”的特色品牌。

一短劇劇組在臨汾拍攝現(xiàn)場。人民網(wǎng)馬夢迪 攝

如果說文化IP是吸引游客的“鉤子”，那么“回家”服務(wù)就是留住游客的“底座”。2026年，臨汾將“真誠是無敵秘笈”的理念固化為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，全面推行“回家”服務(wù)，從高速口的暖心引導(dǎo)到景區(qū)免費熱飲的供應(yīng)，每一個細(xì)節(jié)都傳遞著城市溫度。各景區(qū)志愿服務(wù)站均配備應(yīng)急藥品和開水，為游客解決突發(fā)需求；游客服務(wù)中心增設(shè)雙語服務(wù)崗，方便外籍游客便捷游覽……這些細(xì)節(jié)，讓“到了臨汾咱是回家”不再是口號，而是每一位游客的切身感受。

亮眼成績見證臨汾文旅的蓬勃發(fā)展：今年1—3月，全市A級景區(qū)共接待游客461.63萬人次，同比增長17.59%；經(jīng)營收入12371.63萬元，同比增長10.36%。其中，9個重點監(jiān)測景區(qū)接待游客203.47萬人次，同比增長20.54%；經(jīng)營收入9313.65萬元，同比增長11.48%。

這一連串飄紅的數(shù)據(jù)，背后是臨汾文旅從“深閨”走向“前臺”、從“資源大市”邁向“產(chǎn)業(yè)強市”的生動實踐。

“我們將持續(xù)深化‘文旅+百業(yè)’融合，推動‘流量’變‘留量’、‘網(wǎng)紅’變‘長紅’，同時持續(xù)做優(yōu)‘回家’服務(wù)，讓每一位游客都能在山水間感受文化底蘊，在煙火中體會人文溫情，讓臨汾成為近悅遠(yuǎn)來、主客共享的旅游目的地。”臨汾市文化和旅游局黨組書記、局長段曉娜表示。