卌載初心鑄品牌 三晉大地書華章——記山西品牌先行者郭守祥

在山西品牌掙脫沉寂、逆勢崛起，從扎根地域到走向全國的壯闊征程中，有一位默默耕耘、矢志不渝的先行者，他以四十年如一日的堅守，將軍人的擔當、學者的睿智、實干家的執著，深深融入三晉品牌的培育、保護與創新之路。他，就是山西資深實戰派品牌專家、原山西省工商局商標廣告管理處處長——郭守祥。

從汾酒、竹葉青的品牌維權攻堅，到冠云平遙牛肉、沁州黃小米的品牌價值升華；從百年老字號的煥新發展，到雁門清高、大寨核桃露等新興品牌的破繭而出，郭守祥始終秉持“盡心只為品牌事”的初心，用半生心血踐行使命，成為山西品牌發展路上當之無愧的開拓者、守護者、創新者，為三晉品牌崛起鐫刻下不可磨滅的時代印記。

一、破冰開路，夯實山西商標品牌發展根基

上世紀八九十年代，市場經濟浪潮初起，山西雖坐擁眾多老字號與特色物產，卻深陷“酒香也怕巷子深”的發展困境。企業商標意識淡薄、品牌體系一片空白、市場認知模糊不清，成為制約三晉優質特產走出山西、走向全國的核心瓶頸。1985年，郭守祥從部隊正團實職崗位轉業，進入山西省工商局擔任商標廣告管理處處長，自此開啟了為山西商標品牌事業拓荒奠基的職業生涯。

彼時的山西企業，普遍存在“重生產、輕商標”的短視認知，大量品質上乘的地方特產無標無牌、市場經營亂象叢生。郭守祥憑借敏銳的市場洞察力深刻意識到：商標是品牌的核心根基，是產品走向市場的通行憑證，振興山西經濟，必先振興山西品牌；振興山西品牌，必先規范商標管理。面對商標品牌工作的荒蕪局面，他雷厲風行、主動作為，率先在全省范圍內推動健全商標管理機構、建立完善規章制度、全面普及商標法律知識，常年深入企業車間、田間地頭、民間作坊，手把手指導各類市場主體注冊商標，專項整頓酒類商品商標使用亂象，徹底打破了山西產品“無牌無名、無序流通”的僵局。

針對山西品牌“小、散、亂、弱”的發展現狀，郭守祥跳出傳統思維桎梏，開創性提出“三晉品牌集群化發展”思路，全力推動汾酒、山西老陳醋、平遙牛肉、沁州黃小米等特色名品，走上“地理標志+商標品牌”雙輪驅動的高質量發展路徑。他主導編撰《山西注冊商標圖錄》，系統梳理山西品牌譜系，推動清和元、鴻賓樓、六味齋、雙合成等百年老字號，實現傳統技藝與現代商標管理深度接軌，讓老品牌搭上市場化、規范化發展快車。

與此同時，他遠赴耶魯大學、日本特許廳深造研修知識產權運營理念，將國際先進的商標管理經驗與山西實際相結合，搭建起山西商標管理的基礎制度框架，推動山西品牌實現從“產品”到“商品”、從“無名”到“知名”的跨越蛻變。在他的全力推動下，山西商標注冊量連年穩步攀升，一批標志性地方品牌逐步嶄露頭角。他親手設計策劃的“冠云”“來福”“柔丁香”等商標，成為山西優質產品的經典視覺符號；他主導規范的“山西老陳醋”“平遙牛肉”地理標志，為三晉特色名品貼上了權威的現代“身份認證”。郭守祥以拓荒者的無畏勇氣，在山西商標品牌的荒蕪之地深耕細作，讓“山西制造”逐步擁有了品牌的尊嚴與市場的底氣。

二、鐵肩擔當，筑牢三晉品牌知識產權保護屏障

“品牌是企業的生命，是山西的名片，守護品牌就是守護三晉的財富與尊嚴。”這是郭守祥踐行一生的職業信條。在擔任商標管理部門負責人期間，乃至退休之后的數十年里，他始終以“品牌衛士”的責任擔當，為山西各類知名品牌維權打假、正本清源，筑起一道堅不可摧的知識產權保護屏障。

曾幾何時，山西眾多老字號與地理標志產品，飽受假冒侵權、惡意搶注、品牌混淆等問題困擾：汾酒、竹葉青作為山西酒業核心名片，屢遭不法商家仿冒侵權；“大寨”紅色品牌遭遇惡意搶注、無序濫用，品牌形象受損嚴重；東湖老陳醋、雙合成月餅等地方名優產品，也長期面臨假冒偽劣產品的市場沖擊。面對種種品牌侵權亂象，郭守祥挺身而出，憑借深厚的知識產權專業知識和豐富的實戰經驗，為三晉知名品牌打響一場場關鍵的“維權保衛戰”。

針對“大寨”商標被非法搶注、濫用的難題，他牽頭制定全方位、系統化維權方案，依法依規主張品牌權利，歷經多方努力推動被搶注商標成功回歸昔陽大寨，同步規范企業字號與品牌形象，讓混亂多年的“大寨”品牌實現統一管理、規范發展，助力大寨核桃露成長為全國知名的植物蛋白飲料品牌。為守護汾酒、竹葉青馳名商標，他主導建立跨區域、跨部門協同維權機制，重拳打擊假冒偽劣違法行為，全力守護“中國酒魂”的純正品質與品牌口碑。面對山西老陳醋市場無序競爭、品牌亂象，他推動構建“地理標志+商標”雙重保護體系，細化產品使用標準、規范市場經營秩序，為“山西老陳醋”這塊金字招牌筑起堅實的品牌“防火墻”。

郭守祥不僅為知名大品牌保駕護航，更用心呵護中小品牌與非遺特色品牌。作為山西省非遺評審委員會專家，他創新性將商標保護與非遺傳承相結合，推動郭杜林月餅、平定三八席、山西刀削面等非遺美食實現商標化、品牌化發展，讓承載三晉文化的傳統技藝在現代市場中得以傳承延續。“品牌保護不是一時之事，而是一世之責。”這是他常掛在嘴邊的話。數十年來，他為山西數百個品牌保駕護航，用專業能力與執著堅守，守護三晉品牌價值不被侵蝕、市場信譽不被玷污，獲評山西食品工業四十年“功勛人物”，成為山西名優特新產品品牌最堅定的守護者。

三、智繪未來，賦能三晉品牌迭代升級創新發展

真正的品牌大家，既能堅守傳統根基，更能把握時代大勢。郭守祥深耕品牌領域多年，從未因循守舊、故步自封，始終以創新者的前瞻視野，推動山西商標品牌與時俱進、迭代升級，讓傳統老字號煥發新生機，讓新興地方品牌破圈出彩。

他率先打破外界對“山西品牌=傳統特產”的固化認知，提出“傳統為根、創新為魂、市場為導向”的品牌發展理念。針對山西特色農產品“有特色、無名氣、附加值低”的發展痛點，他全程策劃打造“雁門清高”苦蕎茶品牌，深度整合右玉優質苦蕎資源，精準對接全民健康消費趨勢，從品牌命名注冊、核心價值定位，到營銷理念提煉、市場推廣布局，實現全鏈條創意創新，讓原本小眾的雜糧產品一躍成為全國知名健康飲品，樹立起山西農產品品牌創新發展的標桿。此外，他策劃打造的“百家老根”酒、“蘇味道”月餅等新銳品牌，精準把握市場消費需求，快速成長為行業內頗具影響力的新興力量。

面對數字經濟蓬勃發展、新質生產力加速推進的時代浪潮，郭守祥始終走在品牌創新前沿。近年來，他積極撰文發聲、建言獻策，推動山西本土品牌擁抱數字化、智能化轉型，創新性提出“文化賦能+科技賦能+品牌賦能”的三晉品牌升級路徑。他深入紫林醋業、江南天相園、冠云平遙牛肉等本土龍頭企業，助力傳統品牌對接新媒體、新零售渠道，推動“醋都尚品 紫林厚道”等品牌文化內涵實現品牌化塑造、全域化傳播。他深耕食療產業與品牌融合發展研究，為沁州黃小米、胡氏榮茶等特色品牌規劃“功能化、場景化、健康化”升級方向，推動山西特色產品從基礎的“調味、食用”，向高端的“營養、健康”領域跨越升級。

郭守祥始終注重品牌理念傳承與專業人才培育，作為山西大學MBA客座導師、清徐陳醋專業鎮《智匯學院》特聘老師，他將數十年品牌實戰經驗傾囊相授。其編著的《結緣商標貳拾年》一書，被山西省圖書館及多所高校收藏，衍生形成的《現代商標品牌管理四十講》更是作為實戰范本廣為傳播，為山西企業品牌建設提供了極具實操性的專業指引，培養了一大批品牌建設專業人才，讓“品牌強省”理念深入人心，為山西商標品牌事業持續創新、高質量發展注入源源不斷的人才動力。

從轉業初涉商標品牌領域的“門外漢”，到業績卓著、享譽三晉的品牌專家，郭守祥用四十載光陰，將人生最寶貴的年華全部奉獻給了山西商標品牌事業。他是無畏的開拓者，在三晉大地搭建起商標品牌管理的根基與體系，開啟山西品牌規范化發展之路；他是堅定的守護者，以鐵肩擔當守護三晉品牌的尊嚴與價值，為本土品牌保駕護航；他更是勇毅的創新者，以前瞻智慧與長遠視野，推動山西商標品牌管理模式迭代升級，助力山西斬獲“全國商標管理先進單位”殊榮，讓三晉品牌緊跟時代步伐、走向全國市場。

“莫道桑榆晚，為霞尚滿天。”如今，年過八旬的郭守祥，依然奔走在山西品牌建設的第一線，持續為汾酒、東湖、紫林、雙合成、江南天相園等本土品牌高質量發展出謀劃策，為更多三晉特色品牌崛起壯大嘔心瀝血。他用一生的堅守與熱愛，生動詮釋了品牌工作者的初心使命與責任擔當，成為所有奮戰在山西商標品牌戰線上從業者心中的標桿與榜樣，更以一己之力，為山西品牌崛起、經濟高質量發展書寫了濃墨重彩的華章。

作者簡介：薛憲總，網名：西山正心，山西交城人，1970年入伍，曾任縣人武部代理部長。1990年轉業首都機場安全檢查站黨委書記兼總經理、機運保部黨委書記兼副總經理、天勤保險公司董事長、航港發展公司董事長等職，2014年在北京退休。愛鄉情結篤定，常給故鄉以幫助，尤對山西名優產品的推介與其品牌的營銷傳播十分關注。