朱華榮劃下生死線：長安的 2030，只能進(jìn)不能退

今天我們聊聊長安汽車。

4月21日，長安發(fā)布面向2030年的「1445」全球戰(zhàn)略。

董事長朱華榮在會上提出了一系列宏大目標(biāo)：

到2030年，集團(tuán)整體年產(chǎn)銷達(dá)400萬輛、奮斗500萬輛。

新能源銷量保底240萬輛，力爭360萬輛，占比超60%。

海外銷量保底150萬輛、沖刺180萬輛，占比35%至40%。

2030年實現(xiàn)營業(yè)收入6000億元。

目標(biāo)是將長安打造具有全球競爭力、擁有自主核心技術(shù)的世界一流汽車集團(tuán)。

目標(biāo)很宏偉。

在這些數(shù)字背后，朱華榮同時拋出了一個令行業(yè)警醒的判斷：

未來3到5年，全球汽車產(chǎn)業(yè)競爭格局將基本成型。

全球汽車行業(yè)將進(jìn)入強(qiáng)者恒強(qiáng)的時代。

世界一流車企（TOP10）將進(jìn)一步強(qiáng)化規(guī)模、盈利和全球化以及品牌價值四位一體的核心壁壘。

全球TOP10的準(zhǔn)入的門檻將持續(xù)地攀升。

年銷800萬至1000萬輛的車企才能「活得好」。

500萬至700萬輛「活得過去」。

300萬至350萬輛僅僅是「活下去「的生死線。

2025年，長安全年銷量291.3萬輛，恰好站在這條「生死線」的邊緣，向上突破的壓力不言而喻。

那么，在從「活下去」到「活得好」的跨越中，長安究竟準(zhǔn)備打出哪些牌？

這是我們關(guān)心的重點。

01第一張牌：品牌整合，產(chǎn)品聚焦

先說產(chǎn)品。

長安接下來將全面聚焦大單品戰(zhàn)略。

未來五年長安旗下整車產(chǎn)品將從現(xiàn)有的63款壓縮至36款。

砍掉超過四成的車型，集中資源打造1款年銷50萬輛級、5款年銷30萬輛級的全球大單品。

這意味著長安不再追求「車海戰(zhàn)術(shù)」，而是要在每個細(xì)分市場里只留下最能打的產(chǎn)品，把研發(fā)、生產(chǎn)和營銷資源集中砸進(jìn)去。

品牌層面最重要的動作，是阿維塔與深藍(lán)的戰(zhàn)略性整合。

在發(fā)布會后的溝通會上，朱華榮宣布，將對這兩個品牌實施整合。

整合后，阿維塔定位25萬至70萬元的高端智能電動市場，深藍(lán)聚焦15萬至30萬元的主流年輕化市場，二者形成差異化互補(bǔ)。

這有點類似極氪和領(lǐng)克的整合，兩個品牌形成更完善的產(chǎn)品矩陣和品牌體系，覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體和市場細(xì)分領(lǐng)域。

兩個品牌獨(dú)立運(yùn)營，但是在中臺、后臺方面來進(jìn)行共享，比如說售后體系建設(shè)、渠道開發(fā)、一些公關(guān)資源，包括數(shù)字化、IT等。

好處就是做到深度整合，扁平化管理和溝通，避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。

這一整合預(yù)計于2026年年底前完成，朱華榮明確表示「整合以后效率會進(jìn)一步提升」。

最終，目標(biāo)是到2030年形成合計150萬輛規(guī)模的中高端智能電動品牌矩陣，其中阿維塔目標(biāo)50萬輛、深藍(lán)100萬輛。

只是，目前來看難度不小。

2025年，阿維塔賣了12萬+輛、深藍(lán)33萬+輛。

要實現(xiàn)上述目標(biāo)，意味著未來五年阿維塔需翻約4倍，深藍(lán)需翻約3倍。

從過去三年的表現(xiàn)來看，阿維塔和深藍(lán)均未完成各自既定的年度銷量目標(biāo)。

且目前兩者的整體發(fā)展勢能尚未達(dá)到理想狀態(tài)，疊加當(dāng)前汽車行業(yè)競爭日趨激烈、內(nèi)卷加劇的背景。

想要完成如此高幅度的增長，仍將面臨不小的挑戰(zhàn)與壓力。

02第二張牌：技術(shù)「做深做透」

在這次發(fā)布會上，朱華榮在演講中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個點就是：「無智能不長安」。

在智能化領(lǐng)域，長安堅定推動北斗天樞計劃不動搖。

長安并不追求炫技，而是圍繞行車安全、隱私安全、心理安全等維度構(gòu)建「泛安全」體系。

同時，在多個維度進(jìn)行技術(shù)布局。

底盤方面，長安天樞底盤實現(xiàn)橫向、縱向、垂向，三項深度融合，打通動力、底盤、智駕、座艙、車控、熱管理六大域，實現(xiàn)毫秒級的反應(yīng)決策和控制，實現(xiàn)風(fēng)險預(yù)警、動態(tài)規(guī)避與緊急脫困。

天樞座艙方面，2030年將實現(xiàn)從「安全安心」到「個性隨心」的躍遷。以AIOS為核心，聯(lián)合高算力的AI獨(dú)算平臺，構(gòu)建行業(yè)頂級車端的AI服務(wù)體系。

在混動領(lǐng)域，長安有藍(lán)鯨超擎技術(shù)。

純電方面，長安聚焦下一代電池、千伏平臺電驅(qū)動系統(tǒng)以及鋁線發(fā)電機(jī)等技術(shù)，打造高安全、高效率、低成本的產(chǎn)品，實現(xiàn)金鐘罩電池的全面升級。

氫能方面，將攻克高效率燃料電池電堆、高性能氫能動力系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)。2030年前實現(xiàn)商用車、乘用車以及飛行汽車等多場景的綜合應(yīng)用。

此外，長安還將深度參與和打造超充、換電、V2G等全場景的智慧能源新生態(tài)。

深化與寧德時代等戰(zhàn)略合作，圍繞鈉電技術(shù)及下一代電池研發(fā)、超充技術(shù)、補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)生態(tài)建設(shè)。

長安計劃在2027年將共建超過5000座充換電站。

2030年前，長安將實現(xiàn)虛擬電廠或電網(wǎng)、車網(wǎng)的互動，建成和接入智慧儲能站1萬座，充電覆蓋率達(dá)80%。

智駕方面，2027年長安將實現(xiàn)L3級自動駕駛規(guī)模化量產(chǎn)，2028年達(dá)到全場景L4級功能，2030年達(dá)到全球領(lǐng)先。

智慧出行方面，長安將在2028年實現(xiàn)全場景的L4級自動駕駛功能，打造長安智行平臺，并復(fù)用至機(jī)器人和飛行汽車平臺。

探索多場景、多產(chǎn)品的出行服務(wù)，打造陸海空立體出行服務(wù)的綜合智能體，同時探索無人配送、Robot X等多種未來出行的模式。

在摩托車方面，未來五年將推出燃油、兩輪電動以及智能摩托等共50余款摩托車的全新產(chǎn)品，年銷量達(dá)到百萬輛以上。

研發(fā)方面，經(jīng)過20多年的投入，長安已經(jīng)構(gòu)筑起六國十地研發(fā)布局。

目前研發(fā)團(tuán)隊已達(dá)2.4萬人，其中智能化與新能源核心人員超7500人。

未來五年，長安計劃持續(xù)保持5%以上的研發(fā)投入強(qiáng)度，預(yù)計累計投入超1000億元。

03第三張牌：海外「模式升級」

「無海外不長安」是發(fā)布會上另一個高頻信號。

朱華榮明確表示，海納百川計劃將升級至2.0版本。

核心變化是從過去的產(chǎn)品出口模式，轉(zhuǎn)向制造、銷售、服務(wù)和投資一體化的綜合出海模式。

目前長安在海外已擁有22個生產(chǎn)基地，總產(chǎn)能超過35萬輛，全球營銷網(wǎng)點達(dá)到1124個，覆蓋118個國家和地區(qū)。

2025年，長安海外銷量達(dá)63.7萬輛，同比增長18.9%。

海外市場的盈利表現(xiàn)也頗為亮眼：2025年長安海外毛利率為19.49%，比國內(nèi)高出約5個百分點。

這也為長安繼續(xù)加大海外投入提供了財務(wù)上的正向循環(huán)。

長安海外市場2030年目標(biāo)是：銷量保底150 萬輛、沖刺180 萬輛，占比達(dá)35%-40%。

朱華榮透露，今年3月，長安海外銷量占比已達(dá)到35.5%。

區(qū)域布局上，2030年，長安將在東南亞、中東、非洲、中南美洲力爭進(jìn)入?yún)^(qū)域世界品牌TOP10、沖擊TOP5。

歐洲市場成為區(qū)域中國品牌的數(shù)一數(shù)二；歐亞市場要進(jìn)入?yún)^(qū)域世界品牌的TOP5。

日韓、北美這兩大市場，則會持續(xù)研究跟蹤，擇機(jī)進(jìn)入。

04從「活下去」到「活得好」

「1445戰(zhàn)略」發(fā)布后，中國長安在發(fā)布會現(xiàn)場與華為、寧德時代、京東、海爾、美的、博世、地平線等全球戰(zhàn)略合作伙伴舉行了簽約儀式，涉及智能駕駛、動力電池、車家互聯(lián)、供應(yīng)鏈等多個領(lǐng)域。

因為在長安看來，競爭邏輯已從單一產(chǎn)品比拼升級為全鏈條生態(tài)競爭。

要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)必須打破邊界，共建開放共贏的可持續(xù)合作生態(tài)。

這些生態(tài)伙伴關(guān)系的強(qiáng)化，正是上述三張牌能夠落地的前提保障。

只是，站在2026年的節(jié)點來看，長安汽車主業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然不小：

品牌整合能否在年底如期完成？

精簡產(chǎn)品線后，大單品能否真正跑出量？

銷量目標(biāo)能否順利達(dá)成？

L3/L4級自動駕駛的商業(yè)化落地節(jié)奏能否匹配規(guī)劃？

每一項都是亟待兌現(xiàn)的硬仗。

未來3-5年，既是全球汽車產(chǎn)業(yè)的定局之年，也是長安能否躋身世界一流的攻堅期。

這場關(guān)乎生存與引領(lǐng)的跨越，是長安自身的進(jìn)階之路，也是中國汽車走向全球的重要縮影。

最終成效，將由市場與時間給出答案。

完。