“更好看”的九陽豆?jié){引爆成都春糖，釋放了哪些行業(yè)信號(hào)？

3月28日，熱鬧而喧囂的成都春糖正式落下帷幕。

回望本次春糖，涌現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)和新趨勢(shì)：比如，“品類煥新”掀起一股新熱潮，幾乎每個(gè)賽道都在重做一遍；比如，“價(jià)值回歸”被更多企業(yè)所重視，從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”升級(jí)；再比如，經(jīng)銷商群體也在“迭代更新”，他們的選品邏輯隨之發(fā)生改變……

食品板注意到，在近萬家亮相春糖的企業(yè)當(dāng)中，重裝上陣的九陽豆?jié){脫穎而出，戰(zhàn)略新品震撼了不少經(jīng)銷商的眼球。

九陽豆?jié){在春糖帶來的“震撼”，最直觀的體現(xiàn)就是爆棚人氣。

眾所周知，今年春糖繼續(xù)采用“一城雙館”的模式，而九陽豆?jié){鎖定西博城國際會(huì)展中心15號(hào)館，在黃金位置精心打造了專屬展位，設(shè)計(jì)風(fēng)格兼具國民品牌的專業(yè)，以及“哈基米宇宙”的創(chuàng)意。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在為期三天的時(shí)間里，九陽豆?jié){累計(jì)接待到訪經(jīng)銷商5000+，其中直接繳納定金或表達(dá)濃厚合作意向的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商多達(dá)數(shù)百家。絡(luò)繹不絕的圍觀人群，熱火朝天的洽談氛圍，讓九陽豆?jié){展位化身一道獨(dú)特而靚麗的風(fēng)景線。

值得一提的是，九陽豆?jié){還特別設(shè)置了“豆?jié){品鑒區(qū)”和“互動(dòng)打卡區(qū)”，自有IP“豆基米”也空降展位現(xiàn)場(chǎng)，成為無數(shù)年輕人爭(zhēng)搶合影的對(duì)象。

在食品板看來，九陽豆?jié){在成都春糖的高人氣，得益于品牌本身自帶流量，重磅首發(fā)的戰(zhàn)略新品同樣功不可沒。

眾所周知，“功能化”被視為飲料行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢(shì)，并呈現(xiàn)出產(chǎn)品功能精準(zhǔn)化、成分趨于健康化的特征。敏銳洞察市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)痛點(diǎn)的九陽豆?jié){，在今年春糖正式推出好看豆?jié){系列新品，精準(zhǔn)聚焦女性“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的食養(yǎng)需求，提供以豆類營養(yǎng)為基礎(chǔ)的養(yǎng)顏解決方案，充分迎合了女性消費(fèi)者對(duì)健康與美麗的雙重追求，并打造了豆?jié){的“顏值天花板”。

據(jù)悉，該系列新品包括“巴西莓煙酰胺”和“無花果葡萄籽”兩種風(fēng)味：“內(nèi)在滋養(yǎng)，外在發(fā)光”，前者主要面向25-45歲“精致懶系”顏值管理女性，通過“一穩(wěn)（穩(wěn)激素）二抗（抗氧化）三阻（阻斷黑色素）”的黃金組合，一口喝出透亮肌；后者主打“天然養(yǎng)雌，凍齡有方”，為25-40歲“抗初老”焦慮女性量身打造，在營養(yǎng)上做加法，在配方上做減法。

有經(jīng)銷商直言，這次九陽豆?jié){推出的新品“好喝”更“好看”，為女性消費(fèi)者提供了一種美白煥亮、口服美容的平替方案，從一開始就跳出了市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，“非常具有爆品相”。

當(dāng)然，好看豆?jié){系列能一鳴驚人、征服挑剔的經(jīng)銷商，其實(shí)并非偶然。據(jù)食品板分析，除了新品本身的差異化創(chuàng)新，還有四點(diǎn)原因讓經(jīng)銷商吃下了定心丸。

品類冠軍，權(quán)威認(rèn)證。作為家喻戶曉的國民品牌，九陽豆?jié){服務(wù)過億萬中國家庭，是豆?jié){粉賽道的品類冠軍。經(jīng)全球權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）最新調(diào)研認(rèn)證：九陽豆?jié){連續(xù)三年中國豆?jié){粉第一[1]（按2023-2025年全渠道銷售額統(tǒng)計(jì)）。

持續(xù)創(chuàng)新，再造爆品。一直以來，九陽豆?jié){強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新和爆品打造能力，給經(jīng)銷商留下了深刻印象。去年推出的自律豆?jié){系列，連續(xù)登頂天貓代餐粉類目TOP1與抖音豆?jié){粉爆款榜TOP1；哈基米南北綠豆?jié){巧妙結(jié)合哈基米等網(wǎng)絡(luò)熱梗，成為現(xiàn)象級(jí)爆火產(chǎn)品。

技術(shù)賦能，專業(yè)背書。九陽豆?jié){持續(xù)創(chuàng)新的背后，是專業(yè)技術(shù)提供的底氣。九陽豆?jié){粉采用“15道核心工藝”，專研隔氧雙破壁專利技術(shù)、萌活脫腥萃粉專利工藝[2]，更是太空豆?jié){項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴。

順應(yīng)趨勢(shì)，渠道適配。九陽豆?jié){的創(chuàng)新思路，順應(yīng)了飲品行業(yè)健康化、輕養(yǎng)生的趨勢(shì)，新品與各種渠道天然適配，構(gòu)筑起早餐搭配、下午茶替代、晚間輕補(bǔ)等多元化消費(fèi)場(chǎng)景，滿足了經(jīng)銷商更高層級(jí)的選品需求。

事實(shí)證明，每個(gè)品類都值得重做一遍，每個(gè)品牌也都值得重做一遍，九陽豆?jié){自然也不例外。

食品板認(rèn)為，九陽豆?jié){此次引爆成都春糖，向整個(gè)行業(yè)釋放出多重行業(yè)信號(hào)：一方面，堅(jiān)決推進(jìn)“國民豆?jié){”品牌年輕化戰(zhàn)略，從去年的哈基米南北綠豆?jié){玩轉(zhuǎn)“網(wǎng)絡(luò)熱梗”，到今年的好看豆?jié){系列聚焦“內(nèi)在滋養(yǎng)”，九陽豆?jié){不斷向以Z世代為代表的新一代年輕消費(fèi)者積極靠攏；另一方面，圍繞“品類重做”的創(chuàng)新方針，九陽豆?jié){通過創(chuàng)新產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級(jí)，助力整個(gè)豆?jié){粉賽道進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

種種跡象表現(xiàn)，伴隨著九陽豆?jié){好看系列豆?jié){新品持續(xù)破圈，我國沖調(diào)飲品市場(chǎng)有望掀起新一輪的“豆?jié){熱”，讓越來越多的年輕人愛上豆之營養(yǎng)美味。

PS：目前，九陽豆?jié){在全國市場(chǎng)的招商正在火熱進(jìn)行中。在這里，也向廣大經(jīng)銷商誠摯發(fā)出邀請(qǐng)函：一起做大豆?jié){賽道，攜手共贏品類商機(jī)！