添“星標(biāo)”,點(diǎn)“在看”,
近年來,許多在法國看過電影的觀眾都有共同感受:“看預(yù)告片比看電影還刺激”。燈光暗下、杜比音響一震,抱著爆米花桶,坐在柔軟的沙發(fā)座椅上,十幾分鐘的預(yù)告片如同提前觀影,妥妥的電影工業(yè)版的“氛圍殺”。
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法國巴黎一家高蒙(Gaumont)影院,熒幕即將開始放映。
法國影院的預(yù)告片時(shí)間較長:在巴黎、里昂、尼斯等城市,一場電影開始前,一般會播放時(shí)長約10-15分鐘的7至10條預(yù)告片,全是當(dāng)期或未來檔期的重磅片子。
“感覺把近期觀影計(jì)劃直接幫我過了一遍。”有觀眾表示。預(yù)告片如此生動(dòng)新鮮,以至于很多觀眾不會掏手機(jī)、聊天,而是會隨著震動(dòng)的音效屏氣凝神觀看,如同身臨其境。這種“儀式感”,讓觀賞預(yù)告片變成了一種文化享受。
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圖源:pexels
為什么法國的電影預(yù)告片能讓人如此“汗毛直豎”?為什么有人在社媒感慨“在巴黎看一場電影,更值回票價(jià)”?這背后,其實(shí)藏著法國電影文化的獨(dú)特性。
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法國影院排片。
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為什么法國的預(yù)告片
“格外燃”
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原因不止一個(gè),而且都非常“法國”。
首先,法國影院重視“聲場壓迫感”。百代、高蒙、UGC等連鎖影院,音響水準(zhǔn)普遍偏高,特別是在IMAX、DOLBY ATMOS廳,預(yù)告片一轟,“血壓上來了”。特別是動(dòng)作片、科幻片、法國警匪片的預(yù)告,聲效十分激烈。
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圖源:pexels
此外,法國影院對預(yù)告片的篩選標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格,只選用年度重磅制作或法國本土高關(guān)注度影片,基本不會出現(xiàn)質(zhì)量平平的“水預(yù)告”,這些影片本身也多是各大國際電影節(jié)的熱門候選。
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巴黎地鐵站內(nèi)的廣告牌,常被電影預(yù)告海報(bào)“強(qiáng)勢征用”。
當(dāng)然,還有一個(gè)重要的原因——法國觀眾太愛電影了。法國營銷數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站La Réclame報(bào)道,54%的法國人每年至少去電影院三次。根據(jù)歐洲視聽觀察站(European Audiovisual Observatory)數(shù)據(jù),2024年,法國電影院的總觀影人次達(dá)到1.81億,高居歐洲國家榜首。
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巴黎香街舉辦露天影院活動(dòng),現(xiàn)場1750名觀眾通過隨機(jī)抽取的方式獲得入場券。
圖源:歐洲時(shí)報(bào)
而這份深厚的觀影熱情,也直接轉(zhuǎn)化為了獨(dú)特的影院氛圍。當(dāng)預(yù)告片一開始,全場自動(dòng)安靜,那種“集體沉浸”的效果,本身就會把預(yù)告片的震撼感放大。仿佛是一種觀看儀式,而不僅僅是一段視頻。坐在一間尋常影廳里,也能感受到法國電影工業(yè)的品味和觀眾的自豪。
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時(shí)長與氛圍:
截然不同的觀影前奏
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預(yù)告片本質(zhì)上是一種電影的宣傳物料,通過精選剪輯展示影片亮點(diǎn),原本是影院觀影體驗(yàn)的一部分。在國內(nèi),電影預(yù)告片時(shí)長本身偏短,大多數(shù)影院只給5分鐘左右,剪輯趨于統(tǒng)一,導(dǎo)致“沉浸感”不夠。
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,究其原因,是影院為追求短期效益的取舍:為多排場次壓縮映前間隙,將有限時(shí)間打包售給廣告公司,商業(yè)廣告擠占了預(yù)告時(shí)間……預(yù)告片的生存空間被不斷擠壓,影院里的預(yù)告片處于“被消失”的狀態(tài),觀眾提前進(jìn)場期待新片預(yù)告的那份儀式感,也隨之慢慢淡化。
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行人從北京市朝陽區(qū)一家電影院的宣傳板前經(jīng)過。
圖源:中新網(wǎng)
資深電影制片人關(guān)雅荻認(rèn)為,影院貼片預(yù)告是最有效的電影宣傳方式,封閉的影院環(huán)境、適配大銀幕的畫面與專業(yè)音效,帶來的視聽沖擊力遠(yuǎn)非小屏可比。而預(yù)告片不僅宣傳單部影片,更能吸引觀眾成為影院“回頭客”,對電影行業(yè)全環(huán)節(jié)都是利大于弊。
相較之下,法國影院長達(dá)10分鐘的預(yù)告片秀,更能讓觀眾在情緒上充分鋪墊、純粹入戲。法國人習(xí)慣在預(yù)告中傳遞態(tài)度與風(fēng)格:無論戰(zhàn)爭、科幻、愛情,還是極具本土特色的法式警匪片,只要音樂響起,配合極具張力與節(jié)奏感的剪輯,觀眾便能提前沉浸式感受影片的獨(dú)特質(zhì)感與氛圍。
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圖源:pexels
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深厚積淀:
法國獨(dú)有的電影文化土壤
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法國是世界上對電影最“認(rèn)真”的國家之一:世界上最早的電影院(盧米埃兄弟) 、最健全的電影補(bǔ)貼體系、最多的藝術(shù)類小眾影院、最高密度的電影節(jié)……這也讓法國觀眾形成了天然的“電影素養(yǎng)”。
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圖源:歐洲時(shí)報(bào)
當(dāng)這種素養(yǎng)延續(xù)到預(yù)告片,就出現(xiàn)了讓觀眾感到震撼的效果:這種震撼,不只是技術(shù)層面,更多的是一種認(rèn)真對待的文化態(tài)度——把電影當(dāng)作電影,而不是商品。
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夜幕中的法國雷恩高蒙影院。
在快節(jié)奏、碎片化的當(dāng)下,這種慢下來、沉進(jìn)去的觀影傳統(tǒng),也為當(dāng)下的文化消費(fèi)提供了一份珍貴的啟示:當(dāng)影院真正把觀眾體驗(yàn)放在首位,那些看似微小的“前奏”,就能成為讓人愿意走進(jìn)電影院的理由。
文字:Chloé
審編:Léa
參考資料:
https://www.obs.coe.int/en/web/observatoire/home/-/asset_publisher/wy5m8bRgOygg/content/pr-berlinale-2025
https://www.oushinet.com/static/content/france/2025-03-03/1346150060081157632.html
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