賈云峰：吐魯番黑羊大巡游策劃的底層邏輯與引爆系統(tǒng)

文化潤(rùn)疆，是新時(shí)代黨的治疆方略的重要組成部分。其核心在于“潤(rùn)”字——以文化人、以文潤(rùn)心。在這一時(shí)代背景下，吐魯番立足自身深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的旅游資源，將“文化潤(rùn)疆”轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)場(chǎng)豐富多彩的文化實(shí)踐。

吐魯番，是新疆春天最先抵達(dá)的地方。2026杏花季期間，從萬畝杏花到民俗展演，從非遺集市到美食品鑒，一系列精彩紛呈的活動(dòng)輪番登場(chǎng)，讓吐魯番成為新疆文旅市場(chǎng)最亮眼的風(fēng)景線。

圖片源自：火洲零距離

在眾多活動(dòng)中，“黑羊大巡游”成為了這個(gè)春天最令人驚喜的“爆款”，也成為了“文化潤(rùn)疆”在基層落地的一次創(chuàng)新探索。

策劃的底層邏輯

這是全國(guó)首次、規(guī)模最大的黑羊巡游。身披艾德萊斯綢、頸掛鈴鐺的頭羊們，以昂揚(yáng)的姿態(tài)引領(lǐng)羊群，向沿途市民游客致以春日問候。

由1314只“住海底牧場(chǎng)、飲天山雪水、吃綠洲百草”的黑羊組成特色方陣，從吐魯番市高昌區(qū)旅游文化廣場(chǎng)出發(fā)，浩浩蕩蕩向全國(guó)最大的葡萄主題夜市——葡萄夜市行進(jìn)，點(diǎn)燃了沿途市民游客的熱情。游客對(duì)黑羊那“圓嘟嘟的屁股”印象深刻，形容它“走起來跟大熊貓一樣憨態(tài)可掬”。

作為吐魯番杏花季的重磅文化活動(dòng)之一，黑羊大巡游精準(zhǔn)地踩中了今年兩會(huì)的熱詞——“情緒經(jīng)濟(jì)”與“小而美”。2026年開年，“情緒經(jīng)濟(jì)”正式寫入多地政府工作報(bào)告，游客為“情緒價(jià)值”支付高溢價(jià)的意愿越來越強(qiáng)烈，這也意味著文旅已經(jīng)全面進(jìn)入“買情緒”的時(shí)代。而“小而美”則是在宏大敘事中，找到一種更具人文溫度、更可持續(xù)的發(fā)展范式。

圖片源自：火洲零距離

黑羊大巡游是在具體游客和產(chǎn)品需求上而做的創(chuàng)新，也是吐魯番市政府與高昌區(qū)政府對(duì)“小而美”的生動(dòng)落地。“小”不是規(guī)模小，而是切口小、聚焦準(zhǔn)，直接對(duì)準(zhǔn)吐魯番最具代表性的黑羊符號(hào)；“美”不是外表美，而是體驗(yàn)美、細(xì)節(jié)美，用一場(chǎng)全民參與的互動(dòng)，讓游客成為故事的參與者和傳播者。

活動(dòng)的引爆系統(tǒng)

一、核心定位的精準(zhǔn)

吐魯番黑羊大巡游活動(dòng)的核心是表達(dá)“人與自然和諧發(fā)展的生態(tài)文明”。這一主題，既體現(xiàn)了國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)的文明高度，也彰顯了吐魯番市民的友好程度。

圖片源自：火洲零距離

吐魯番黑羊，是經(jīng)過數(shù)百年選育而成的獨(dú)特品種。它的存在本身，就是當(dāng)?shù)厝嗣裆羁汤斫庾匀弧⑴c之和諧共生的智慧體現(xiàn)。

巡游的黑羊來自當(dāng)?shù)啬撩瘢灿沃幸灿赡裂蛉斯芾恚麄兪腔顒?dòng)的直接參與者，也是受益者。從牧場(chǎng)到巡游，黑羊不僅是活動(dòng)的“主角”，更是一段人與自然關(guān)系的見證。

二、引爆巡游的設(shè)計(jì)

巡游的第一層設(shè)計(jì)，是羊的數(shù)量。

吐魯番精選了1314只黑羊，用數(shù)字傳達(dá)“吐魯番愛您一生一世”的誠(chéng)意。這一層設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)際是精準(zhǔn)踩中了“情緒經(jīng)濟(jì)”的核心：游客要的不是復(fù)雜的說教，而是被善待、被珍視的幸福感。1314只黑羊，就是吐魯番想要傳達(dá)的“寵客”。

巡游的第二層設(shè)計(jì)，是巡游方陣。

1314只黑羊分成了“你、好、吐、魯、番”五個(gè)方隊(duì)，每個(gè)羊方隊(duì)前面，都有一隊(duì)NPC舉著帶字的牌子，五個(gè)方隊(duì)依次走過，拼出一句“你好吐魯番”，是吐魯番向世界發(fā)出的親切問候。

巡游的第三層設(shè)計(jì)，是NPC互動(dòng)。

巡游方隊(duì)中的NPC在巡游途中，不停地與沿途市民游客互動(dòng)，揮手、擊掌、合影、摸黑羊等等。巴依老爺抱著心愛的小羊，與沿途群眾互動(dòng)，“摸一摸我的小羊一定會(huì)發(fā)財(cái)”，市民游客紛紛伸出手要沾沾財(cái)氣。

NPC們帶來的沉浸體驗(yàn)，讓黑羊巡游變成了一場(chǎng)流動(dòng)的派對(duì)，也讓“你好吐魯番”這句問候不再是靜止的標(biāo)語，而是有溫度的交流。

三、黑羊一家的傳播

巡游之外，吐魯番還設(shè)計(jì)了“黑羊一家”的傳播體系。這是一個(gè)四口之家：爸爸、媽媽、哥哥、妹妹，名字分別是吐吐、魯魯、番番、好好。四個(gè)名字連起來，就是“吐魯番好”。這既是黑羊家庭的名字，也是一句響亮的自我推介。

一家四口，也是旅游客群的四個(gè)圈層，用“家庭”的概念打破圈層壁壘。無論你是誰，總能在“黑羊一家”中找到共鳴。這種傳播策略，讓“人與自然和諧共生”的主題能夠觸達(dá)更廣泛的人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的情感連接。

四、共同富裕的路徑

一場(chǎng)巡游，不能只是“熱鬧一場(chǎng)”。吐魯番的深層考量，是通過這場(chǎng)活動(dòng)的傳播，讓黑羊產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，最終指向吐魯番各族人民的共同富裕。

巡游的尾聲是一場(chǎng)黑羊拍賣活動(dòng)，精心挑選的黑羊經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍，被消費(fèi)者帶回家。通過巡游的預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)的聚焦、媒體的傳播，黑羊的優(yōu)良品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)味、文化內(nèi)涵被一次次講述、一次次放大。

消費(fèi)者記住了“住海底牧場(chǎng)、飲天山雪水、吃綠洲百草”的黑羊，經(jīng)銷商看到了商機(jī)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)感受到了市場(chǎng)熱度。吐魯番黑羊的品牌知名度大幅提升，本地企業(yè)訂單明顯增多，打開了更多外地市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“文旅流量”向“產(chǎn)業(yè)銷量”的轉(zhuǎn)化。

價(jià)值的深層回響

杏花引來了游客，巡游留住了目光，牧場(chǎng)孕育了黑羊，活動(dòng)成就了產(chǎn)業(yè)。在這條鏈條上，情緒價(jià)值成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵引擎。

讓守護(hù)生態(tài)的人，從生態(tài)中獲益；讓熱愛土地的人，因土地而富足。黑羊大巡游的背后，是吐魯番市政府與高昌區(qū)政府用一場(chǎng)“小而美”的活動(dòng)，講述了一個(gè)關(guān)于生態(tài)文明和共同富裕的中國(guó)故事。

當(dāng)黑羊成為致富“領(lǐng)頭羊”，吐魯番各族群眾的共同富裕之路，便越走越寬。這既是國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐，也是吐魯番給出的“小而美”答卷。

（文：聯(lián)合國(guó)旅游組織專家賈云峰）

本文內(nèi)容轉(zhuǎn)載自：火洲零距離