騰訊營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)2025年收入增19%

公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，3月18日，騰訊發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。

其中，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)2025年度的收入同比增長(zhǎng)19%至1,450億元（人民幣，下同），主要得益于廣告單價(jià)及廣告曝光量增長(zhǎng)。第四季收入為411億元，同比增長(zhǎng)17%。

AI技術(shù)方面，騰訊廣告2025年發(fā)布了智能投放產(chǎn)品矩陣AIM+，由“場(chǎng)景化產(chǎn)品”、“單點(diǎn)能力產(chǎn)品”和底層“AI決策”構(gòu)成，實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意生產(chǎn)、定向出價(jià)到版位執(zhí)行的全流程自動(dòng)化，助力廣告主的智能投放從工具賦能邁向“自動(dòng)駕駛”階段。

第四季度，AIM+在場(chǎng)景拓展、鏈路深化與創(chuàng)意自動(dòng)化方面實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步升級(jí)。在既有的小店艾米、內(nèi)容艾米、線索艾米基礎(chǔ)上，新上線“應(yīng)用艾米”和“商品艾米”，支持含游戲、閱讀、AI應(yīng)用在內(nèi)的App投放場(chǎng)景，以及微信小程序直購(gòu)鏈路的商品投放場(chǎng)景。

微信生態(tài)也進(jìn)一步在全域經(jīng)營(yíng)方面協(xié)同發(fā)力。

視頻號(hào)廣告投放需求持續(xù)增加，過(guò)去一年圍繞素材供給、行業(yè)化能力及經(jīng)營(yíng)工具等維度持續(xù)迭代。

素材供給方面，現(xiàn)支持廣告主選擇授權(quán)視頻號(hào)賬號(hào)中已發(fā)表的自有內(nèi)容、互選商單內(nèi)容及合作達(dá)人內(nèi)容等進(jìn)行投放推廣，以獲得更多用戶觸達(dá)及轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)。

短劇行業(yè)能力方面，新增“短劇半屏衍生”等能力，廣告主可根據(jù)推廣劇目自動(dòng)生成半屏頁(yè)素材并跳轉(zhuǎn)短劇小程序，提升短劇行業(yè)廣告創(chuàng)建與投放效率。

經(jīng)營(yíng)工具層面，“評(píng)論管理助手”全新升級(jí)，引入AI進(jìn)行正負(fù)向情緒分析與智能回復(fù)，大幅提升了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化效率。

視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)也在快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，騰訊廣告互選平臺(tái)變現(xiàn)創(chuàng)作者數(shù)量同比提升209%，收入規(guī)模同比增長(zhǎng)205%。

在小程序場(chǎng)景，微信廣告生態(tài)合作伙伴大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月IAA廣告主數(shù)量增長(zhǎng)190%創(chuàng)新高。純IAA小游戲的收入占小游戲流量主總廣告規(guī)模的比例已達(dá)70%，成為變現(xiàn)引擎。第四季度，小游戲“商業(yè)化工具箱Pro”上線，提供營(yíng)收ROI便捷計(jì)算、品類(lèi)標(biāo)桿對(duì)比洞察、投放90日ROI預(yù)估和多日變現(xiàn)指標(biāo)分析等能力，助力打造更多爆款。同時(shí)，體驗(yàn)感拉滿的“試玩廣告”形態(tài)成為轉(zhuǎn)化利器，激勵(lì)版位滲透率大幅增至44%，試玩時(shí)長(zhǎng)突破30秒。

面對(duì)持續(xù)升溫的漫劇賽道，騰訊廣告也在加快布局，不僅推出AI漫劇創(chuàng)作平臺(tái)“妙創(chuàng)”，更聯(lián)合領(lǐng)先高校發(fā)起AI漫劇創(chuàng)意大賽，通過(guò)“技術(shù)賦能+人才挖掘”雙向發(fā)力，推動(dòng)漫劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高質(zhì)量繁榮。

而快速迭代的微信小店正在迸發(fā)全域經(jīng)營(yíng)的新活力。

去年10月，專(zhuān)為小店商家打造的輕量化廣告投放工具騰訊廣告（小店版）上線，商家可以在微信小店管理后臺(tái)一鍵開(kāi)通，實(shí)現(xiàn)更簡(jiǎn)單、更高效的生意經(jīng)營(yíng)。

雙旦期間，雅詩(shī)蘭黛聚焦“送禮”需求，通過(guò)小程序「送禮專(zhuān)區(qū)」內(nèi)嵌商品卡及「曬單有禮」等互動(dòng)玩法，成功拉動(dòng)微信小店 GMV 同比增長(zhǎng) 145%，有效驗(yàn)證了將流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶資產(chǎn)的全鏈路運(yùn)營(yíng)價(jià)值。

隨著搜索融入微信用戶的日常，搜一搜已成為品牌連接用戶的高效入口。尤其在520、七夕、雙旦等節(jié)點(diǎn)，商家通過(guò)重點(diǎn)布局微信搜一搜，借搜一搜會(huì)場(chǎng)、超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)等展示產(chǎn)品和品牌形象，整合其在微信全域的內(nèi)容和服務(wù)，能在精準(zhǔn)滿足高意向用戶需求的同時(shí)，也大大提升了營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。