手機(jī)行業(yè)集體漲價(jià)潮來襲，存儲(chǔ)芯片成本飆升成主因

近年來，國產(chǎn)手機(jī)品牌正經(jīng)歷一場規(guī)模空前的集體漲價(jià)潮。OPPO、vivo、榮耀、小米等主流廠商相繼宣布對部分機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，老款機(jī)型普遍上漲數(shù)百元，部分旗艦新品漲幅甚至突破千元，整體價(jià)格預(yù)計(jì)上浮15%至25%。

3月16日，vivo官方發(fā)布公告稱，由于全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)成本大幅上漲，公司決定自2026年3月18日上午10時(shí)起對部分產(chǎn)品零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。其子品牌iQOO也同步跟進(jìn)調(diào)價(jià)策略。西安某vivo授權(quán)門店工作人員證實(shí)已收到內(nèi)部通知，指出漲價(jià)幅度在500元至1000元區(qū)間，并建議消費(fèi)者盡早購機(jī)以規(guī)避后續(xù)價(jià)格波動(dòng)。

此前，OPPO已于3月10日完成首輪調(diào)價(jià)，成為頭部廠商中首個(gè)公開漲價(jià)的品牌。其官方聲明強(qiáng)調(diào)，面對高速存儲(chǔ)等核心零部件成本上升，為保障產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗(yàn)，決定自2026年當(dāng)日零時(shí)起對OPPO A系列、K系列及一加品牌部分機(jī)型實(shí)施價(jià)格調(diào)整。具體來看，OPPO K13 Turbo與K13 Turbo Pro各版本上調(diào)500元，12GB+256GB版本起售價(jià)分別達(dá)2299元和2499元；一加15同版本漲價(jià)至4499元，一加Ace6起售價(jià)調(diào)整為3099元，漲幅均為500元；一加Ace 6T、Turbo 6及Turbo 6V則上漲200元，累計(jì)漲幅約400元。此外，市場消息稱OPPO Reno15系列與Find X9系列將于4月上調(diào)約300元，多款待發(fā)布新機(jī)起售價(jià)預(yù)計(jì)上浮600至1000元，中高端旗艦機(jī)型漲幅或達(dá)2000至3000元，部分在售老款機(jī)型也將同步提價(jià)。

榮耀雖未在當(dāng)日發(fā)布官方漲價(jià)公告，但其于3月10日推出的新一代折疊屏旗艦Magic V6價(jià)格已顯著上調(diào)。相比前代Magic V5，Magic V6的16GB+512GB與16GB+1TB版本售價(jià)均上漲1000元，漲幅約10%。隨著多家廠商陸續(xù)調(diào)價(jià)，市場焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向小米。針對網(wǎng)友關(guān)于“友商老機(jī)型普遍漲價(jià)500元，REDMI K90是否跟進(jìn)”的提問，小米集團(tuán)總裁盧偉冰當(dāng)日回應(yīng)稱，理解行業(yè)壓力并承認(rèn)當(dāng)前成本挑戰(zhàn)巨大。

本輪漲價(jià)的核心驅(qū)動(dòng)力源于存儲(chǔ)芯片價(jià)格的失控式上漲。上游核心零部件供應(yīng)短缺導(dǎo)致廠商無法通過內(nèi)部優(yōu)化消化成本，只能通過終端提價(jià)維持運(yùn)營。第三方機(jī)構(gòu)Countpoint的研報(bào)指出，從數(shù)據(jù)層面來看，內(nèi)存價(jià)格飆升正在重塑智能手機(jī)成本結(jié)構(gòu)，入門級機(jī)型受沖擊最為嚴(yán)重。2026年第一季度，存儲(chǔ)芯片價(jià)格大幅上漲將推動(dòng)總物料清單（BOM）成本環(huán)比增長超20%。以200美元檔位的低端機(jī)為例，典型配置6GB LPDDR4X+128GB eMMC的機(jī)型，其BOM成本環(huán)比增幅達(dá)25%，存儲(chǔ)元件占比高達(dá)43%。

一位手機(jī)經(jīng)銷商在接受采訪時(shí)表示，存儲(chǔ)元件價(jià)格暴漲已傳導(dǎo)至終端市場，千元以下機(jī)型基本消失，主流產(chǎn)品普遍漲價(jià)數(shù)百元。另一位廠商人士透露，各品牌雖未公開具體漲幅，但均在觀察競爭對手動(dòng)態(tài)后逐步推進(jìn)調(diào)價(jià)策略。不過，長期來看，這輪漲價(jià)潮或倒逼中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)突破單純的價(jià)格競爭，促使廠商重新審視高端化戰(zhàn)略的核心——通過硬核產(chǎn)品力與差異化用戶體驗(yàn)支撐更高定價(jià)區(qū)間。若一款手機(jī)能在三至四年內(nèi)保持頂級體驗(yàn)，其初期定價(jià)反而能凸顯長期性價(jià)比優(yōu)勢。

盡管終端價(jià)格上行趨勢難改，但多家品牌門店員工向媒體透露，當(dāng)前6000元以下機(jī)型仍可享受國家補(bǔ)貼政策。不過，機(jī)型漲價(jià)后補(bǔ)貼額度可能被部分抵消，消費(fèi)者實(shí)際支付成本變化有限。值得注意的是，隨著頭部廠商相繼調(diào)價(jià)，手機(jī)市場定價(jià)邏輯正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。在核心零部件成本回歸合理水平前，全行業(yè)普漲態(tài)勢或?qū)⒊掷m(xù)，高溢價(jià)或成為未來市場常態(tài)。

（經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 李強(qiáng)/文）

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