“短視頻神曲”跟“高質(zhì)量音綜”可否兼容？

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

開(kāi)年綜藝市場(chǎng)冷了兩個(gè)多月，我們終于等到一檔值得單開(kāi)一篇細(xì)聊的節(jié)目，它就是搞抽象搞到能跟喜綜搶飯碗、官方把“洗腦音綜”寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題的《魔力歌先生》。

以犀牛君的理解，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一檔集結(jié)了75個(gè)“大張偉”（會(huì)搞樂(lè)子的音樂(lè)人）整活式演繹不同年代洗腦神曲的音樂(lè)節(jié)目。

除了75名魔力Sir學(xué)員蓄勢(shì)待發(fā)，明星導(dǎo)師更是邀到了多位“華語(yǔ)神曲締造者”張宇、大張偉、龔琳娜、高進(jìn)、黃齡等坐鎮(zhèn)點(diǎn)評(píng)席，并讓他們打樣翻唱了全國(guó)人民都耳熟能詳?shù)摹侗端瑑骸贰稅?ài)情買(mǎi)賣》《我的好兄弟》……

坦白說(shuō)，想聊這節(jié)目并不是出于私心，而是犀牛君在這檔綜一代里看到了許久未見(jiàn)的綜藝人主動(dòng)求新求變要給觀眾老爺吃點(diǎn)好東西的拓新精神。

把洗腦神曲奉為座上賓

江湖有傳聞，芒果系知名制作人、《歌手》喝水梗發(fā)明者洪濤疑似有參與這個(gè)其實(shí)由鵝廠出品的《魔力歌先生》。盡管該傳言到今天犀牛君也沒(méi)渠道能確認(rèn)，但不能否認(rèn)，這節(jié)目捕捉時(shí)代性審美變化的嗅覺(jué)確實(shí)像是出自大師手筆。

首先，它的節(jié)目調(diào)性很短視頻。

從先導(dǎo)片來(lái)看，其剪輯手法、花字包裝、敘事調(diào)性都彌漫一股時(shí)下短視頻用戶更熟悉的“抽象”味道，尤其片頭第一鏡居然是從叫工作人員拖地開(kāi)始，輔以叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)南哺信錁?lè)，再cue出抖音嫡系歌手海來(lái)阿木的一臉懵“我一直以為這是一個(gè)魔術(shù)節(jié)目”，這段輕松詼諧的綜藝開(kāi)場(chǎng)簡(jiǎn)直抓牢了短視頻5秒不吸睛就劃走的黃金定律！

隨后是旁白假裝一本正經(jīng)講出“我們是一檔非常正規(guī)的音樂(lè)節(jié)目”，說(shuō)實(shí)話，這段的整個(gè)視覺(jué)包裝和金句文案，都讓犀牛君想到了當(dāng)年初看《奇葩說(shuō)》的驚艷片頭以及馬東親自敲定的那句節(jié)目靈魂slogan —— “40歲以上人群請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看”。

要知道，去年聊音綜賽道集體疲軟時(shí)，“過(guò)分嚴(yán)肅”、“娛樂(lè)性差”就是犀牛君提及最多的高頻詞。而《魔力歌先生》就像是一個(gè)誤闖音綜藝考面試現(xiàn)場(chǎng)的朋克少年，進(jìn)來(lái)直接把賽道考卷撕了告訴所有人“咱們今個(gè)是來(lái)蹦迪的！”真正把洗腦神曲奉為座上賓，這種音綜選題敏銳度上的高了好幾層，可能確實(shí)有洪濤在背后點(diǎn)撥吧。

其次，它很像是音綜版喜人比賽。

看先導(dǎo)片時(shí)，《魔力歌先生》那種活人感全男音樂(lè)人的樂(lè)子氛圍、那種“有活兒是真上”的整活精神、那種毫不在乎形象管理的松弛觀感，犀牛君有時(shí)會(huì)幻視到hahamaker集體上活的《喜劇大會(huì)》。把音綜跟喜綜的創(chuàng)制優(yōu)點(diǎn)揉到一起，節(jié)目組這手操作確實(shí)聰明。

最近不知大家是否有察覺(jué)，像從《一喜》《喜夜》走出的各路喜人演員在小紅書(shū)流量真的很大，原因之一就是飯圈女孩把喜人們當(dāng)成了追選秀愛(ài)豆的代餐，而從陣容結(jié)構(gòu)看《魔力歌先生》也具備這種養(yǎng)成系藝人的爆火潛質(zhì)。

值得一提的是，盡管是唱神曲、搞抽象，但《魔力歌先生》的音樂(lè)人選角絕對(duì)是嚴(yán)格遵循了高質(zhì)量音綜的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目75人中有不少都是被不同音綜體系認(rèn)可過(guò)的實(shí)力歌者，比如中國(guó)好聲音幫的張瑋、平安、張磊、趙駿，星光大道幫的傲日其愣、張宏宇、費(fèi)宇濤，以及被不少樂(lè)評(píng)人偏愛(ài)的金潤(rùn)吉、曾一鳴、曹楊、曾比特、徐子未、鄧典、崔云峰等實(shí)力唱將。而這些人擁有一個(gè)共同特點(diǎn)：唱功普遍很強(qiáng)，但很多人始終缺少再次被大眾看到的舞臺(tái)。

再者，它很好平衡了“抽象”和“高級(jí)”。

《魔力歌先生》最聰明的地方，就是跳出了那個(gè)困擾音綜界多年的雅俗之辯。它不試圖論證神曲是不是好的藝術(shù)，而是傳遞了一個(gè)更樸素的理念：能讓所有觀眾快樂(lè)的音樂(lè)，就是好音樂(lè)。

先導(dǎo)片里有一個(gè)鏡頭讓犀牛君印象很深，就是全場(chǎng)人跟著大張偉的《倍爽兒》一起搖起來(lái)的時(shí)候，那個(gè)場(chǎng)面不像在錄節(jié)目，更像是在Livehouse蹦迪，這種張小婉口中魔力歌讓所有人“入腦”的簡(jiǎn)單快樂(lè)，不需要審美門(mén)檻，不需要專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，只需要你愿意跟著搖。

當(dāng)一首歌能讓你聽(tīng)完三遍就忍不住跟著嗨起來(lái)，當(dāng)一首歌能讓全場(chǎng)幾百號(hào)人同時(shí)舞動(dòng)到拋掉所有煩惱，它的“價(jià)值”還需要用“高級(jí)”來(lái)定義嗎？

音綜賽道需要這種腦洞

坦白說(shuō)，犀牛君已經(jīng)很久沒(méi)有因?yàn)橐粰n新音綜而興奮了。甚至說(shuō)，如果我們只從音綜創(chuàng)新的角度去看《魔力歌先生》，其實(shí)也有點(diǎn)低估它的行業(yè)意義。

作為常年蹲守綜藝一線的市場(chǎng)觀察者，我們見(jiàn)過(guò)太多“創(chuàng)新”淪為噱頭，太多“顛覆”變成套路。但《魔力歌先生》的創(chuàng)新觸及到一個(gè)更深層的平臺(tái)開(kāi)發(fā)問(wèn)題：當(dāng)下的綜藝立項(xiàng)，到底該怎么打破慣性思維？

你看《音樂(lè)緣計(jì)劃》，其實(shí)也有“華語(yǔ)樂(lè)壇樂(lè)子人交流大會(huì)”的感覺(jué)，音樂(lè)人們聚在一起聊聊天、唱唱歌、很松弛。但問(wèn)題在于，節(jié)目整體包裝還是偏傳統(tǒng)，棚內(nèi)錄制的規(guī)整感、流程設(shè)計(jì)的套路感都在消解樂(lè)子氛圍。你能感覺(jué)到節(jié)目想往不正經(jīng)方向靠，但骨子里還是“太正經(jīng)”。

《魔力歌先生》的底層創(chuàng)制邏輯完全不同，它不是音綜+喜劇元素的加法邏輯，而是情緒導(dǎo)向的乘法邏輯，整檔節(jié)目的首要出發(fā)點(diǎn)不是“我們要做一檔音綜”，而是“我們要做一檔能讓觀眾解壓的節(jié)目”。

事實(shí)上，說(shuō)白了，“魔力歌”這概念本身并不新鮮，其實(shí)就是“洗腦歌”好聽(tīng)點(diǎn)的說(shuō)法，但節(jié)目能從底層邏輯上推陳出新，能想到把“讓觀眾快樂(lè)”作為第一性原理去爆改音綜賽道（即首度把洗腦神曲奉為座上賓），就比別的節(jié)目制作維度高了幾層。

最后說(shuō)幾句現(xiàn)實(shí)的。

眼下綜藝人做項(xiàng)目確實(shí)太難了，招商難、過(guò)會(huì)難、出圈難，每個(gè)環(huán)節(jié)都在勸退創(chuàng)新。犀牛君在此前舊文里曾寫(xiě)過(guò)，如今綜藝行業(yè)的“招商邏輯”正在前置到“創(chuàng)作邏輯”之前，頭部項(xiàng)目虹吸效應(yīng)明顯，中腰部項(xiàng)目要么0廣裸播、要么直接消失。

所以很重要的是，在當(dāng)下的綜藝環(huán)境里，我們應(yīng)多去肯定《魔力歌先生》這種“拓新性”的賽道創(chuàng)新。要知道，該節(jié)目目前看還只有暢輕這一個(gè)金主，招商體量并不算豪華，但騰訊視頻和芒果系（如果洪濤團(tuán)隊(duì)真的參與了的話）仍愿意推出這樣一檔實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，說(shuō)明行業(yè)里仍有人在嘗試新的東西，這是很令綜藝人們感到欣慰的。

綜上，不只是音綜賽道需要《魔力歌先生》這種“腦洞”，整個(gè)綜藝行業(yè)其實(shí)也需要更多這樣的“敢想敢做”。