奇瑞想把QQ賣成寶馬MINI

文源 | 源Auto

作者 | 潘卓倫

“我們要把奇瑞QQ打造成中國的‘甲殼蟲’。”

在官宣奇瑞QQ將以全新形象回歸的發(fā)布會上，奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍將甲殼蟲和QQ綁在了一起。從大眾當(dāng)年造甲殼蟲的初心——“讓每個(gè)德國家庭都能擁有一輛汽車”的角度出發(fā)，奇瑞QQ確實(shí)很契合。

2003年奇瑞推出QQ后，一度將入門版車型的價(jià)格下探至2.98萬元。“兩萬九千八，QQ開回家”的口號，成了這款中國小車火遍全國的基礎(chǔ)。

不過，從QQ回歸首款新車QQ3的預(yù)售定價(jià)來看，似乎奇瑞更想讓QQ向?qū)汃RMINI和奔馳smart的方向發(fā)展。6.89萬元起的預(yù)售價(jià)，代表著奇瑞QQ3并不計(jì)劃像當(dāng)年一樣，用一個(gè)讓所有人都無法拒絕的價(jià)格切入市場。

放眼10萬元以內(nèi)的純電小車市場，過去半年（2025年9月—2026年2月）銷量TOP 10的車型中，吉利銀河星愿、上汽通用五菱繽果S、上汽名爵MG4、北汽極狐T1都是奇瑞QQ3的直接競品。如果奇瑞QQ3以6.89萬元起的預(yù)售價(jià)直接上市，其將會是這些車型中入門門檻最高的。

當(dāng)然，從配置表上看，奇瑞QQ3預(yù)售價(jià)相對高也有底氣。

例如奇瑞QQ3全系標(biāo)配后懸多連桿獨(dú)立懸架，同時(shí)是后輪驅(qū)動(dòng)的布置，相比繽果S、MG4和極狐T1會是比較突出的優(yōu)勢，與吉利銀河星愿屬于同一規(guī)格水平。另外，奇瑞QQ3還有70L前備箱等多個(gè)賣點(diǎn)是在同級車型中有明顯優(yōu)勢。

奇瑞QQ3預(yù)售價(jià)發(fā)布后，車企官方公布該車的2小時(shí)預(yù)售訂單量為21957臺。作為參考，根據(jù)QQ主理人、奇瑞汽車股份有限公司副總裁章紅玉官宣的數(shù)據(jù)，在預(yù)售價(jià)發(fā)布前的盲訂階段，有超過61359人盲訂了QQ3。

換言之，或有不少比例的盲訂客戶暫時(shí)還未被轉(zhuǎn)化為預(yù)訂客戶。

對于奇瑞QQ3的預(yù)售價(jià)，從社交平臺的反饋看，不乏認(rèn)為這款純電小車需要在正式上市時(shí)給出更大誠意的聲音。

因?yàn)槠嫒餛Q3在純電續(xù)航里程、電機(jī)動(dòng)力、電池品牌等消費(fèi)者敏感度相對更高的“大件”層面有明顯優(yōu)勢，同時(shí)以吉利銀河星愿為首的多款競品在終端有數(shù)千元不等的優(yōu)惠，其中極狐T1更是已經(jīng)下探至“5字頭”，所以不少正在觀望奇瑞QQ3的網(wǎng)友希望該車上市時(shí)能將整體定價(jià)區(qū)間下調(diào)約10%。

從整體10萬元以內(nèi)純電小車市場的角度出發(fā)，奇瑞QQ3似乎錯(cuò)過了以高姿態(tài)入局的機(jī)會。

回望2025年，10萬元以內(nèi)純電小車細(xì)分市場迎來爆發(fā)，吉利銀河星愿一年就賣出超過46萬輛新車，成為國內(nèi)乘用車市場不帶任何定語的最暢銷車型。加上跟風(fēng)入局的五菱、極狐、名爵等競品，這條賽道累計(jì)年銷量已經(jīng)達(dá)到百萬級別。

考慮到2025年有購置稅減免政策退坡倒計(jì)時(shí)的催化作用，加上以城區(qū)代步為主的純電小車換車周期一般相對較長，因此奇瑞QQ3上市后很有可能會面臨細(xì)分市場需求下滑的狀況。

在這樣的背景下，用一步到位的實(shí)惠價(jià)格疊加“QQ國民小車”的品牌及情懷加成，也許才是奇瑞快速在純電小車市場中站穩(wěn)陣腳的最優(yōu)策略。

畢竟對于奇瑞來說，QQ3只是QQ品牌的一道前菜。

“QQ在奇瑞內(nèi)部現(xiàn)在是和星途、風(fēng)云、瑞虎同級的事業(yè)部，在QQ3之后還會推出一系列車型，而且QQ3是定位相對入門的。”3月13日，有熟悉奇瑞汽車的消息人士告訴源Auto，在QQ3之后，定位更高的QQ5也已經(jīng)非常接近量產(chǎn)上市的狀態(tài)。

可以預(yù)期，QQ事業(yè)部未來將會像寶馬MINI、奔馳smart一樣，成為一個(gè)擁有多款車型的精品小車品牌，并且品牌定位也會逐步往上向這兩個(gè)品牌靠攏。這實(shí)際上也符合公司董事長尹同躍最初的想法。

在2月的奇瑞QQ快樂之夜發(fā)布會上，尹同躍就透露當(dāng)年之所以有了要做奇瑞QQ的想法，是因?yàn)?0年前第一次去海外視察時(shí)對寶馬MINI、奔馳smart的“一眼入魂”。

假如奇瑞真的將QQ打造成和MINI、smart坐一桌的品牌，加上奇瑞本來在海外市場就相對高的品牌認(rèn)知度，那么中國新能源車的形象將會更上一層樓。

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