春節(jié)旅游，年輕人為何涌入體制內？

　　
體制內餐廳、酒店，今年春節(jié)最意外旅游贏家。

　　欄目 | 文旅商業(yè)評論

　　領域| 酒店業(yè)

　　01

　　最近這段時間，陸陸續(xù)續(xù)有外地朋友進京游玩，遠在江西的外甥也湊了個春節(jié)的熱鬧。

　　上周，我?guī)粤怂募久窀？绝啠秩ツ祥T涮肉補了一頓，他吃得挺滿意，第二天中午卻突然不想動了，懶洋洋地說，要不今我請你吧，你八成沒去過。

　　后來，他把我領到了朝陽區(qū)中國煤炭文工團一幢挺不起眼的樓，走進去一看，竟然是他們的職工食堂。

　　餐臺上擺著紅燒永定河大鯉魚、黑豬肉包子、家常豆腐，二十多種菜品碼得整整齊齊。

　　中國煤炭文工團職工食堂

　　正值飯點，隊伍排得不短。

　　我留意觀察，人群里除了文工團里自帶氣質的年輕演員，更多是像我們一樣的外來者，挎著相機的游客，舉著手機低聲解說的博主，甚至有人支著三腳架在做直播。

　　粗略看去，年輕人面孔占了大多數。

　　我和外甥也挑了幾樣，結賬時發(fā)現，兩個人吃得挺飽，花費卻未過百元，味道就是妥帖的家常風味，說不上驚艷，但挺實在。

　　吃完走出食堂，外甥告訴我，這一兩年，他已經吃過不少政府體制內的食堂，湖北黃岡的機關食堂十五元四菜一湯，敦煌機關食堂開放二十元自助餐，菜品數量拉滿，北京已經算挺貴的了。

　　聽他聊著，我突然想起來，早在春節(jié)拉開序幕之前，年輕人外出旅游，涌向體制內食堂的風潮就多次沖上過熱搜。

　　去年國慶期間，重慶榮昌區(qū)政府機關食堂在假期首日嘗試對游客開放，當時的場面相當震撼，3000多名游客幾乎把大廳擠得水泄不通。

　　那里主打的是九道特色菜只賣58元，算下來人均不到二十塊錢，那天中午，食堂里準備的550斤米飯、250斤鹵鵝在極短的時間內被搶購一空。

　　當時就有游客在社交平臺上留言，這種透明和接地氣的姿態(tài)，讓人感到一種久違的踏實感。

　　再后來，類似的場面在黑龍江哈爾濱、湖北赤壁等地的政府食堂輪番上演，周末和節(jié)假日迎來大量游客，不少游客專程來打卡，干脆當作旅行中的固定一餐。

　　想到這，我隨口感嘆一句，這些地方你是怎么知道的，太會玩了。

　　外甥聽了卻有點不以為然，反問我一句，這算啥，你猜我這次住哪？

　　我從漢庭、維也納，報到全季、亞朵，外甥接連搖頭，最后才掀開謎底，他選擇了貴州省駐京辦所在的貴州大廈，一晚400多塊錢，春節(jié)期間價格也沒什么波動。

　　至于為啥住這里？

　　外甥形容得很直接，老干部風房間不花哨，但服務到位，衛(wèi)生讓人放心，吃飯也方便。

　　而北京最不缺的就是新疆大廈、江蘇大廈、西藏大廈這樣的駐京辦酒店，這些酒店不是連鎖，但各有各的風情，且共同點是價格實惠，深受這屆不求顏值、只要舒服的年輕人歡心，社交媒體上屢屢翻紅。

　　而若放眼全國，杭州西湖國賓館、寧波工人療養(yǎng)院、上海西郊賓館這些自帶體制內氣質的酒店，也正在被一批年輕人重新發(fā)現。

　　有人調侃，它們是被名字耽誤的一代酒店，但和機關食堂一樣，名字壓根擋不住這屆年輕人用自己的方式，走進體制內的世界。

　　02

　　和外甥吃完那頓飯，我心里一直存著個疑問：

　　年輕人涌入這些地方，真的只是因為便宜和實惠嗎？

　　如果只看表面，答案似乎是肯定的，人均幾十塊的機關食堂，幾百塊卻能春節(jié)住進北京核心地段的老牌賓館，在物價高企的今天，這無疑是筆劃算買賣。

　　但商業(yè)世界的規(guī)律告訴我們，當一種消費現象成為普遍潮流，其底層動力，往往比價格標簽要復雜得多。

　　我開始試著從外甥的視角去理解，他是一家互聯網公司的外包職員，每天的生活被算法、數據和KPI包裹，他習慣了外賣軟件的滿減套路，也對網紅餐廳的排隊盛況見怪不怪。

　　他說，很多時候，選擇成了一種負擔，得分辨哪些好評是刷的，圖片精美的菜品是否都是預制菜，還得計算復雜的優(yōu)惠券怎樣組合最劃算，每次消費，都是和商家反復博弈的過程。

　　而走進煤炭文工團這樣的食堂，或者入住貴州大廈，這種博弈感突然消失了。

　　因為這些體制內單位，價格就寫在墻上，飯菜也擺在明處，他們還沒學會什么是過度包裝，更沒有隱藏套路。

　　在充滿變量的世界里，這是一種罕見的確定性。

　　于是，年輕人開始用腳投票，努力尋找那些波動最小的選項，體制內空間則提供了一種穩(wěn)定的預期，讓你知道推門進去大概會得到什么。

　　在這個充滿了忽悠算計的時代，確定性本身就是一種高價值產品。

　　外甥還和我提到一個細節(jié)，他說在這些地方吃飯或住店，心里特別踏實。

　　我想，這份踏實感，或許源于一種深厚的信用背書。

　　體制內賓館和食堂往往承載著數十年歷史，它們最初的設立，并非為了市場競爭，通常是為了完成某種特定保障或接待職能。

　　這些酒店、餐廳的長期主義目標，讓它們在品控和服務上，形成了一套高于純粹商業(yè)邏輯的標準。

　　就像一家老字號，它的招牌本身就是承諾。

　　而當商業(yè)世界信任需要靠一次次消費去艱難建立時，體制內空間天生的信譽資產，便成了巨大的吸引力。

　　年輕人購買的，不僅是食物和床鋪，更是一份省心的保障。

　　這又讓我聯想到另一個現象，不知你有沒有發(fā)現，現在許多年輕人開始反感過度設計？

　　那些被精心計算過的燈光、音樂、裝修風格和竭盡全力讓你拍照打卡的場景，有時反而讓人感到疲倦。

　　說白了，當一切都為流量服務，真實感便悄悄流失了。

　　體制內餐飲、酒店，恰好站在了這種潮流的反面，審美可能不那么時髦，甚至有些復古，但那種基于實用和耐用的設計，也不急于討好任何人的坦然，反而營造出一種稀缺的松弛感。

　　所以，當年輕人走進體制內空間，他們選擇的或許是一種更簡潔的生活算法，去除了營銷噪音的體驗，反而成了一種精神上的減負。

　　在這里，他們不是被精心瞄準的消費者，就是簡單吃飯或住宿的人。

　　03

　　這股悄然興起的潮流，或許不僅僅是年輕人消費偏好的轉向，預示著一場更宏大敘事的開始。

　　上海財經大學汪沖院長曾指出，國賓館、老廠房這些資產，是過去特定發(fā)展階段的產物。

　　但當傳統(tǒng)的土地紅利逐漸見頂，如何讓沉睡資產產生效益，成了許多地方必須思考的課題。

　　顯然，政府空間有序開放，引入市場化運營，可以帶來租金、服務費等直接收入，這些收入將匯入財政的非稅收入板塊，形成相對穩(wěn)定的經營性現金流。

　　這就像一條河流的主干道水量減少了，人們開始認真挖掘和疏通那些被忽視的支流與湖泊，讓整個水系重新活躍起來。

　　體制內旅游的走紅，剛好踩在這個轉向點上。

　　年輕人進來吃頓飯，住晚酒店，看似是消費選擇，背后卻讓一套沉睡空間開始流動，人氣隨之起來，周邊的餐飲、交通、零售也會被帶動。

　　江蘇大廈，江蘇駐京辦直營酒店

　　有人把這叫對沖土地財政的缺口，或許把它理解為城市運營的補課更妥當。

　　當然，這類變化也不可避免地引發(fā)另一個討論，體制內空間開始對外開放后，會不會對周邊民營餐飲、酒店形成擠壓？

　　這種擔憂并不新鮮，任何帶有公共屬性的資源一旦進入市場，都會被拿來與純市場主體比較。

　　但現實中的情況，往往比想象中更復雜。

　　從實際運行看，體制內旅游并沒有走向全面競爭，它們在房租、稅費支出上有天然優(yōu)勢，背后還有既定資產，這使其在定價上相對靈活。

　　同一條街上，民營餐廳、酒店卻需要精打細算人力、水電，如果從市場競爭角度來看，焦慮確實很容易被放大。

　　但如果看得更遠一點，會發(fā)現體制內空間的優(yōu)勢，恰恰也限制了它的邊界。

　　這些招待所、食堂很難無限擴張，也不具備快速復制能力，它們更像在補充一塊長期存在、卻未被充分利用的供給空白，而非搶占整個市場。

　　更重要的是，體制內資產進入公共消費領域后，改變的其實是區(qū)域整體熱度。

　　一座國賓館對外營業(yè)，會把原本只在地圖上存在的區(qū)域，重新拉進游客行動半徑。

　　住客多了，周邊的小餐館、便利店、咖啡店自然會被帶動，機關食堂成為游客網紅打卡目的地后，附近的交通、配套也隨之活躍，這種外溢效應，并不只屬于資產本身。

　　重慶榮昌政府食堂帶火周邊旅游

　　而民營經濟擅長的，依舊是靈活、創(chuàng)意和差異化體驗，與體制內餐飲、酒店并不處在同一條賽道上。

　　今年春節(jié)出行市場告訴我們，當市場環(huán)境進入存量時代，真正重要的是一起把整體盤子做大。

　　當公共資源與市場力量開始形成這種松弛的分工，一座城市的旅游生態(tài)，才有機會真正變得立體。

　　回頭再看春節(jié)出行市場，年輕人涌入體制內，表面是消費偏好轉向，背后卻映射出更長線的變化，他們的選擇，也只是2026年最先浮出水面的注腳之一。

　　今日話題：春節(jié)出行，你會優(yōu)先選擇體制內賓館或機關食堂嗎？？歡迎在下方留言框與旅界君互動。

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