私域直播亂象：南洋兄弟克弗爾肽丸被曝虛假宣傳“延壽神藥”

近日，一款名為“克弗爾肽丸”的普通食品，通過私域直播平臺被包裝成“諾貝爾團隊背書、能活到150歲”的“延壽神藥”，涉嫌對中老年群體進行虛假宣傳及欺詐營銷。

直播視頻截圖。

在一檔名為“全民健康2030精準一對一”的私域直播間中，自稱“張運杰”的主播聲稱該產品由“8位諾貝爾獲得者、19位著名科學家推薦”，能“激活長壽蛋白、延緩衰老、突破基因極限”。直播中穿插了多段消費者分享視頻，聲稱服用后“腎囊腫和結石消失”“肺手術后恢復快”“糖尿病并發癥好轉”等，但這些所謂案例的真實性存疑。

經查詢，南洋兄弟克弗爾肽丸僅為普通食品，產品條碼為6978799570018，并非藥品或保健食品，不具備任何保健或治療功能。然而在直播中，“張運杰”不斷使用“治癌”“多活20年”等話術，誘導中老年人下單，甚至營造搶購氛圍。

進一步調查發現，“張運杰”宣傳資料中標注的“中國健康養老慢性病健康管理工程青年會員”“中國文化科普大講堂宣傳部部長”等頭銜，在相關政務及企業信息平臺均無法核實。其聲稱關聯的“愛心養老基地董事長”“黑龍江商會副會長”等身份也無從考證。

這種利用私域直播進行產品推銷的模式，實為傳統保健品“會銷”的線上變種，具有隱蔽性強、目標精準的特點。商家往往利用老年人對網絡信息辨別能力弱、健康焦慮心理，通過偽造科學概念、編造案例等方式實施營銷。

2025年以來，國家市場監管總局已曝光多起類似私域直播虛假宣傳案例。法律專家指出，此類行為不僅違反《廣告法》《消費者權益保護法》，還因虛構事實非法獲取財物涉嫌詐騙，更可能延誤老年人正常治療，危害其健康與財產安全。

目前，相關平臺及監管部門已關注此類亂象。消費者尤其是中老年群體需提高警惕，勿輕信所謂“神藥”宣傳，購買健康類產品應認準“國藥準字”“保健食品”標識，通過正規渠道選購并保留憑證，必要時向市場監管部門舉報。

來源 | 315誠搜網

審核 | 冰島