洛圖科技：2025年全球及中國智能眼鏡與XR市場全景數據洞察及2026年預測

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2025年，全球XR及智能眼鏡市場迎來關鍵轉向，行業的核心敘事從此前的沉浸體驗向日常化、弱沉浸但高頻使用的方向延展。

一方面，VR/MR設備在硬件形態、使用場景及內容供給上的瓶頸持續顯現，全球及中國市場的出貨規模自2023年以來接連走低；另一方面，以一體式AR眼鏡、音頻/拍攝眼鏡為代表的輕量化可穿戴設備成為了新的增長賽道。

根據產品形態和產品功能，洛圖科技（RUNTO）將XR劃分為VR（虛擬現實）、MR（混合現實）和AR（增強現實）；將智能眼鏡劃分為AR眼鏡（有顯示+有音頻）、音頻眼鏡（無顯示+有音頻）和拍攝眼鏡（無顯示+有攝像頭）。其中，AR是XR設備和智能眼鏡二大品類中重疊的細分產品。

XR設備和智能眼鏡分類示意圖

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

一、全球市場：

XR和智能眼鏡的合并出貨量近1200萬臺；智能眼鏡大漲156%

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年全球XR設備的出貨量為608萬臺，同比下降16.8%。

其中，VR/MR設備的出貨量為502萬臺，同比下滑23.1%。重設備、高價格、缺乏殺手級應用等問題始終未能得到有效解決，使得VR/MR僅局限在特定場景而非日常生活。同時，硬件廠商在新品節奏上的謹慎，也進一步放大了市場收縮效應。Meta和Apple均未在2025年推出迭代產品。

AR眼鏡的出貨量為106萬臺，同比上漲35.9%。顯示技術與光學方案的突破，在推動產品向高畫質、輕量化升級的同時，終端價格也有所下滑；AI大模型的深度融合，則更強化了使用價值。此外，與VR/MR新品停滯形成鮮明反差的是，AR眼鏡市場的新品密集涌現，Meta、谷歌等企業推出了旗下首款AR產品，VITURE、雷鳥創新、XREAL亦均有產品迭代。

2025年，全球智能眼鏡（包含AR眼鏡）市場的出貨量為681萬臺，同比大漲156%；關鍵推動力量來自Meta與雷朋（Ray-Ban）的聯名可拍攝智能眼鏡。Ray-Ban Meta憑借輕便、時尚、AI功能的產品定位，將智能眼鏡拉回了日常生活場景，自2023年10月上市以來，累計出貨量已突破300萬副，并帶動拍攝眼鏡的市場規模在2025年與VR/MR設備平分秋色。

2025年，Meta推出了三款智能眼鏡產品，包括首款自帶顯示屏的AR眼鏡、Ray-Ban Meta二代和一款專注運動領域的智能眼鏡。因智能眼鏡的銷量超出預期，Meta向上游供應商高通大幅追加訂單，將提貨超過1200萬顆的AR1系列芯片。

二、中國市場：

智能眼鏡銷量暴漲211%；拍攝眼鏡從0到50萬臺

與全球市場類似，中國市場也呈現了明顯的結構性分化特征。根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國XR設備零售市場月度追蹤報告》顯示，2025年，中國消費級XR設備（包括VR/MR及AR）的全渠道零售量達69.2萬臺，同比增長29.1%。

VR/MR設備的銷量同比下降24.5%，從2024年的26.9萬臺降至20.3萬臺。頭部品牌PICO未推出任何消費級新品，重心轉向降本增效與場景落地，包括集成NVIDIA GeForce NOW云游戲平臺，聯合英特爾推出千萬級投入的《太空奧德賽》線下大空間項目等。

AR眼鏡市場從2024年的26.7萬臺增長至2025年的48.9萬臺，增幅達83.2%，近乎翻倍。這其中，BB觀影眼鏡的成本持續下探，場景陸續擴展；光波導眼鏡則受益于AI眼鏡的熱度不斷有新品牌布局，銷量逐步走高。

2025年起，AR領域迎來了新一輪投融資熱潮（詳見文后附表）。終端品牌中，雷鳥創新在2025年完成數輪累計共8億元融資；并在2026年1月官宣超10億元，由中國移動、中信金石領投，中國聯通等參投的D輪融資。XREAL于2025年5月獲浦東創投集團2億元獨家投資；并于2026年1月完成1億美元的D輪融資。影目科技在2025年累計完成B2、B3、C1三輪融資，總金額近5億元。

上游供應鏈方面，Micro LED微顯示龍頭企業JBD完成了超10億元B2輪融資，用于2.5微米像素間距技術產業化；光波導企業耐德佳一年內完成C1至C4輪四輪融資，加速了其光波導模組“琉璃”的量產進程。

運營商除參與戰略投資外，還依托其覆蓋全國的線下服務網點與億級用戶基數，推出了“充話費送眼鏡”、“合約套餐綁定”等方案，推動行業從小眾嘗鮮向大眾普及跨越。

2025年，中國智能眼鏡（包含AR眼鏡）市場的出貨量為145.4萬臺，同比大漲211%。其中，拍攝眼鏡表現尤為突出，大量跨界品牌的進入和華強北白牌的模仿，推動市場規模幾乎實現了從零到50萬的突破。

2023-2025年 中國消費級XR和智能眼鏡市場銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

二（1）中國AR眼鏡市場：

分體式/一體式的銷量比例從8:2到7:3

AR眼鏡內部分為聚焦于觀影、游戲等場景、搭載Birdbath方案的分體式眼鏡和側重于信息實時提示、搭載光波導方案的一體式眼鏡。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，在中國線上市場，分體式和一體式眼鏡的銷量比例從2024年的82:18變為73:27。

分體式AR眼鏡市場由雷鳥創新和XREAL兩大品牌主導，二者合計占據超七成的線上市場份額。產品以Micro OLED屏幕+Birdbath光學方案為主。2025年，以索尼、維信諾為代表的供應商在顯示屏幕的亮度與功耗等方面實現了一定突破。

2025年，一體式AR眼鏡市場，新品牌密集進入，夸克、Rokid、玄景、聯想等品牌以“AI+AR”產品切入市場，市場競爭格局隨之變動。

一體式產品以Micro LED屏幕+光波導方案為主。Micro LED技術中的單綠色方案因成本低、功耗小仍為市場主流，全彩Micro LED方案則逐漸在中高端消費級產品中落地。光波導方案供應商耐德佳、靈犀微光等量產良率不斷提升；其中，衍射光波導憑借大視場角、輕薄化的顯示體驗和規模成本優勢，成為目前應用最廣泛的方案。

2024-2025年中國AR眼鏡線上市場產品類型銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

二（2）中國音頻/拍攝眼鏡市場：

音頻眼鏡借生態滲透；拍攝眼鏡迎來品牌扎堆與爆發

音頻眼鏡的增長邏輯是形態創新和功能融合。一方面，將耳機功能集成至眼鏡載體，同時兼顧外觀設計的多樣性，使其成為支持全天候佩戴的科技時尚音頻設備；另一方面，千元以下的親民定價降低消費門檻，2025年，該價格段在線上市場的銷量占比超過了50%。此外，華為、小米等品牌將其納入“手機+穿戴”的生態體系，進一步加速了產品的大眾化滲透。

可拍攝眼鏡的增長得益于Vlog創作、戶外運動記錄等場景的興起，眼鏡形態的記錄方式更自然、便捷，還能帶來更強的第一視角沉浸感，精準契合當下用戶的輕記錄需求。

2025年，中國線上市場監測到的在售可拍攝眼鏡品牌數量已超過了100個，雷鳥創新、小米等率先布局的品牌占據主導地位，理想、夸克、星紀魅族等在第四季度新入局的品牌也快速站穩了腳跟，同時近10%的市場份額被白牌產品占據，市場格局呈現“頭部領跑、新勢力突圍和白牌補位”的特征。

進入2026年，字節跳動（豆包）、三星、極米、Vidda、華為等品牌的產品也即將登場。

事實上，受光學設計與重量平衡、續航散熱優化等技術瓶頸影響，2025年拍攝眼鏡行業的規模化量產出現了一定難度，不過這也為2026年預留了充足的增長空間。需要注意的是，隱私合規問題可能成為拍攝眼鏡的關鍵變量。

三、市場預測：

2026年全球智能眼鏡增長71%；中國智能眼鏡增長120%，突破320萬臺

洛圖科技（RUNTO）預測， 2026年，全球XR設備的出貨量為705萬臺，同比增長16.0%；智能眼鏡的出貨量為1165萬臺，同比增長71.1%。

在中國市場，隨著智能眼鏡被納入新國補政策的補貼品類（詳見《》），洛圖科技（RUNTO）預測，2026年中國XR設備（VR/MR/AR）銷量將達到110萬臺，同比上漲58.8%，主要的增長動力仍來自于AR設備；智能眼鏡（音頻眼鏡/拍攝眼鏡/AR眼鏡）整體市場的銷量有望突破320萬臺，同比增長120%。

VR/MR市場中，雖然消費市場遇冷，但在B端和垂直領域仍有廣闊空間，工業制造、醫療培訓、建筑設計、虛擬展覽等場景對沉浸式體驗有剛性需求。

AR市場中，隨著歌爾、光峰等國內供應鏈廠商的產能釋放，高透光率、高亮度的光波導方案成本將進一步下探，使得具備基本顯示功能的“AI+AR”眼鏡價格下行至2000元甚至1500元以內，屆時將進一步的激活首購潮。

智能眼鏡市場中，輕量化、續航提升依舊是核心的突破點。重量將降至40克以下甚至更輕、續航達到全天候，用戶體驗方出現明顯提升。

接下來，垂直場景的深耕將成為企業布局的新方向。從2026 CES上展出的產品來看，行業專用與消費級細分場景均實現了突破性進展。行業專用領域聚焦惡劣環境的使用、精準顯示等方面；消費級場景則從影音娛樂和信息顯示拓展到游戲、運動、健康、辦公、學習等各賽道。

還有，AI能力的深度融合將重新定義智能眼鏡的價值。當前的AI功能主要集中在語音助手、實時翻譯、物體識別等領域, 隨著多模態大模型的推理能力從云端向端側AI遷移，智能眼鏡將具備更強的實時處理能力。它將不再是一個被動的接收器，而是一個能夠主動感知環境、預測用戶需求的主動交互終端；還可以與智能汽車、智能家居深度互聯，成為人機交互的第一界面。

此外，生態系統的成熟度將決定XR設備和智能眼鏡的普及度。相比智能手機數百萬款應用，智能眼鏡的應用生態仍然非常薄弱，優質專屬應用數量有限、場景覆蓋不足、跨設備適配性欠佳等問題突出。隨著Android XR等平臺持續完善，智能眼鏡逐漸接入谷歌、阿里等服務，應用生態短板將逐步補齊。

近期，洛圖科技（RUNTO）即將發布智能腕帶產品（手表/手環）的《2025年市場總結報告與2026年展望》，敬請關注。

附：中國智能眼鏡行業融資事件不完全統計表

（2025年-2026年1月）

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洛圖科技（RUNTO）《全球及中國智能眼鏡市場分析季度報告（Global and China Smart Eyewear Market Analysis Quarterly Report）》包含智能眼鏡的全球市場出貨規模、中國市場零售規模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

洛圖科技（RUNTO）《中國頭戴智能設備零售市場月度追蹤（China Head Mounted Smart Devices Retail Market Monthly Tracker）》報告包含XR、智能眼鏡、智能耳機等產品在零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。