2025年，229萬(wàn)人和你一起看過(guò)這55個(gè)文旅真心話

2025年的倒數(shù)第二天，編輯部整理了這一年來(lái)做過(guò)的行業(yè)選題。

2025這一年，我們采訪了1300+個(gè)文旅人，拋出過(guò)973個(gè)問(wèn)題，整理了100000+小時(shí)的錄音稿，在公眾號(hào)「宿集營(yíng)造社」、小紅書「宿集營(yíng)造社」、視頻號(hào)「宿集營(yíng)造社」、搜狐號(hào)「宿集營(yíng)造社」、網(wǎng)易號(hào)「文旅進(jìn)行時(shí)」等全媒體渠道，持續(xù)輸出純?cè)瓌t、真實(shí)采編、實(shí)名報(bào)道的行業(yè)內(nèi)容。

這是我們從事文旅媒體采編&傳播的第11年。

站在2025的尾巴上，我們依然有很多疑問(wèn)、困惑和好奇，相信你也是。

下面這張清單，記錄了2025這一年，文旅行業(yè)的真人真事。從行業(yè)大佬，到新人新現(xiàn)象；有成功案例，也有失敗經(jīng)驗(yàn)；有行業(yè)洞察，也有實(shí)踐探索。重溫的過(guò)程，或許能為2026的新篇章，提供多一些靈感和思考。歡迎收藏、分享。

民宿賽道的核心爭(zhēng)議，始終繞不開(kāi)一個(gè)關(guān)鍵命題：民宿/酒店餐飲，做輕一點(diǎn)？還是押重一點(diǎn)？

民宿中其它融合業(yè)態(tài)的加入，會(huì)輔助民宿帶來(lái)「共富」效益嗎？

「村咖未必是都是鄉(xiāng)村振興的入口，但一定是必備的消費(fèi)場(chǎng)景之一，我把它當(dāng)作宿集的業(yè)態(tài)，或者說(shuō)是一種必需的配套。」夏雨清說(shuō)。

連春節(jié)都關(guān)門，民宿這是要玩完了？

2025年，民宿餐飲怎么做更討巧？

文旅狂飆短劇，然后呢？

深藍(lán)模式可復(fù)制嗎？文旅融合業(yè)態(tài)，融什么？怎么融？

單日營(yíng)收7萬(wàn)5，民宿開(kāi)的咖啡館，正在成為下一個(gè)點(diǎn)金術(shù)?

當(dāng)長(zhǎng)期主義的民宿人，去做一些短期主義的副業(yè)……

火了10個(gè)月，窯烤面包真能給民宿帶流量嗎？

借力打力從來(lái)都是品牌突圍的捷徑。除了常規(guī)合作，民宿還能通過(guò)哪些模式強(qiáng)化品牌差異化、提升品牌價(jià)值？

藝術(shù)駐留，真能幫到民宿嗎？

2025的暑假，研學(xué)也不香了？

旅拍，偽需求還是供需錯(cuò)位？

都在卷內(nèi)容，書店會(huì)是民宿的好 CP 嗎？

以書換宿：誰(shuí)是餃子誰(shuí)是醋？

2026年，開(kāi)單體民宿，還是加盟品牌聯(lián)盟？

春秋假，會(huì)是淡季逆襲的突破點(diǎn)嗎？

快閃，能讓書店「走起來(lái)」嗎？

那些鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)背后的故事……

大樂(lè)之野賣了？被收購(gòu)是民宿最好的結(jié)局？

2025文旅最強(qiáng)智囊團(tuán)集結(jié)，全是知識(shí)點(diǎn)——

行業(yè)發(fā)展永遠(yuǎn)伴隨著新老問(wèn)題的交替，一些迫切急需解決的圈內(nèi)疑惑，很多時(shí)候，得自己去試一試。

風(fēng)口已過(guò)，沉下心來(lái)做民宿，應(yīng)該分幾步走？

寵物都友好了，兒童卻要收費(fèi)？

那么熱那么涼的暑假，民宿生意還能怎么做？

市場(chǎng)搖搖欲墜，民宿的長(zhǎng)期主義，從何談起？

他們?cè)诔鞘虚_(kāi)民宿，是鄉(xiāng)村不香了嗎？

從「能用」到「好用」：用戶呼聲最高的AI行程助手，應(yīng)該長(zhǎng)啥樣？

登味太重的民宿/酒店，輸在了哪些細(xì)節(jié)？

民宿/酒店用人公式：老板 + 幾個(gè)人= 理想運(yùn)營(yíng)

被青旅拒之門外的中年人，正決定你去哪里旅行

從瀕臨破產(chǎn)，到爆款酒店，需要做對(duì)幾件事？

攪局的京東，會(huì)是民宿的救命稻草嗎？

過(guò)境免簽已達(dá)55國(guó)，誰(shuí)能墻外開(kāi)掛？

「窩囊旅游」火了，誰(shuí)能偷著樂(lè)？

縣域，是2025文旅行業(yè)的關(guān)鍵詞。那些幾年前就從北上廣出走的創(chuàng)業(yè)者，為什么先人一步選擇了縣域？

那些獨(dú)孤一擲的文旅人，做對(duì)了哪些事才押對(duì)了寶？如果縣域旅游是一筆財(cái)富密碼，從哪里學(xué)起？從哪里破題？

救了2024大命的縣域旅游，還能繼續(xù)拯救2025嗎？

秦嶺，會(huì)是下一個(gè)「松贊」式線路嗎？

非遺文旅，靠什么打動(dòng)年輕人？

當(dāng)溫泉鄉(xiāng)「老去」，還能如何重啟？

說(shuō)走就走的興奮漸漸被疲倦取代，雷同的景區(qū)開(kāi)發(fā)喚不起新鮮感。這不禁讓人發(fā)問(wèn)：文旅的持續(xù)吸引力，到底來(lái)自哪里？

景區(qū)發(fā)展不能固守陳規(guī)。如何盤活存量資源、實(shí)現(xiàn)流量疊加與價(jià)值升級(jí)？應(yīng)對(duì)下一次文旅浪潮的解題思路，就藏在這些行業(yè)實(shí)踐里。

如果你曾錯(cuò)過(guò)這些關(guān)鍵洞察，現(xiàn)在補(bǔ)票復(fù)盤，還來(lái)得及為2026布局蓄力。

天目湖，如何打破「只有魚頭」的刻板印象？

文旅的入口很多，盡頭可能只有一個(gè)

「量產(chǎn)野人」之后，這些景區(qū)以「求生」換新生

長(zhǎng)興：強(qiáng)鄰環(huán)伺，如何穿越周期？

把「人均消費(fèi)」從兩位數(shù)養(yǎng)成四位數(shù)，這個(gè)老牌景區(qū)做對(duì)了什么？

免票是終點(diǎn)，還是起點(diǎn)？

國(guó)慶7天誰(shuí)是最大贏家？押注2026春節(jié)，誰(shuí)會(huì)是下一位「潛力股」？

村鎮(zhèn)文旅的出路，在于跳出同質(zhì)化陷阱、賦予獨(dú)特主題定位。找準(zhǔn)方向后便會(huì)發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村的自救之路，或許并沒(méi)有那么艱難。

古鎮(zhèn)都死了，古鎮(zhèn)民宿還怎么活？

臨海：古城復(fù)興，機(jī)遇更大，還是踩坑更多？

安吉：60萬(wàn)人口的小縣城，憑什么讓人「奔縣」開(kāi)民宿

一夜爆紅的泉州，民宿是一門好生意嗎？

新昌：在你不知道的地方，這些民宿過(guò)得很好

民宿拯救空心村？還是空心村給了民宿一個(gè)機(jī)會(huì)？

霞浦：不是「小圣托里尼」，是中國(guó)霞浦

平潭：不爆改的漁村，為什么迷人

中衛(wèi)｜讓航空公司為這個(gè)目的地單開(kāi)航線，它做對(duì)了什么？

紹興｜「士比鯽魚多」的古城，如何煥發(fā)新生？

吐魯番 | 開(kāi)一個(gè)民宿，需要經(jīng)歷幾重難關(guān)？

黃果樹(shù)｜做唯一的太陽(yáng)，還是成為恒星

大樂(lè)之野之后，余姚為什么等了7年？

2026，是延續(xù)過(guò)往成熟路徑，在舒適圈里尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還是另辟蹊徑，創(chuàng)新突圍？

經(jīng)驗(yàn)和事實(shí)，是行業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)軸、指南針。和所有的文旅業(yè)者一樣，我們始終在這條路上奔跑。下一秒，風(fēng)往哪里吹，無(wú)法預(yù)判。但我們選擇保持冷靜、尊重事實(shí)、解析真相、樂(lè)于分享，向著不變的目標(biāo)前行。

步履不停，生生不息。

圖源：攝影師王寧、大米