韓國醫美退稅政策今日落幕！全球跨境醫療美容市場格局正重塑

本文為《大美界》原創

作者｜李雪穎

“周五下班飛首爾，周日帶新面孔返程，加上退稅，性價比遠高于國內。”在上海從事互聯網工作的劉小小（化名）定期赴韓過“醫美周末”。

在國內報價4000-6000元人民幣的水光項目，在韓國退稅后僅需1900元人民幣。

“白天明洞購物，晚上江南醫美”成為許多外籍游客的固定行程，首爾江南區某皮膚科一年接待逾1萬名外國患者，這一場景正是韓國退稅政策引流效果的生動寫照。

今天（2025年12月31日），這項在韓國實施了近十年的醫美退稅優惠政策，正式落下帷幕。

早在7月31日，韓國稅制發展審議委員會審議通過《2025年稅制修改案》，明確不再延長醫美退稅特例；12月，韓國國會在《稅收特例限制法》最新修訂版中正式刪除政策延期條款，為其終結敲定最終結論。

這項韓國退稅政策畫上句號，正在削弱韓國醫美的跨境吸引力，改寫跨境醫美的流量走向，深度重構全球醫美格局。

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韓國十年醫美退稅政策復盤

從引流工具到產業支柱

自2016年4月起施行的醫美退稅政策，原本僅計劃試行一年。

彼時，為借勢韓流文化的全球影響力，韓國將醫美退稅作為醫療觀光戰略的核心支柱。

外國游客在指定機構接受3萬韓元（約150元人民幣）以上醫美服務，即可在離境時申請退還10%增值稅，雙眼皮切割、激光嫩膚、肉毒桿菌注射等熱門項目均在覆蓋范圍內。

通常單人退稅額達10萬至20萬（約1000人民幣）韓元。

這一政策猶如一劑強心針，迅速激活了韓國醫美市場的海外需求，直接推動韓國醫療旅游規模爆發式增長。

外籍患者醫療支出從2019年的1.9億元人民幣飆升至2024年的59.3億元人民幣，其中醫美退稅申請累計達101萬件，退稅總額達955億韓元（約4.67億元人民幣）。

政策實施期間的增長幅度超過30倍，充分印證了退稅優惠對市場的拉動效應。

近十年間，政策效果遠超預期并多次延期，成為韓國吸引全球求美者的核心抓手。

國際市場研究機構Arizton的數據顯示，韓國醫療美容市場規模從2016年的不足2億美元，增長至2023年的5.7214億美元，預計2029年將達11.4億美元，復合年增長率12.29%，退稅政策的持續護航功不可沒。

數據來源：Arizton 制圖：大美界

從客源結構看，退稅政策精準抓住了亞洲市場的消費需求。

韓國保健產業振興院數據顯示，2024年訪韓就診外籍患者達117萬人，其中超七成因醫美服務而來。

2024年赴韓做醫美的中國患者數量較2023年激增132.4%，達26.1萬人次，成為增長最快的客源地。

對這部分群體而言，10%的退稅直接轉化為實際成本差異。

有觀點認為，過度向外國游客傾斜的稅收優惠，可能導致部分機構重海外客源輕本土患者，影響醫療資源分配均衡性。

以首爾江南區熱門的眼袋去除+蘋果肌填充組合項目為例，原價約500萬韓元，退稅后實際支出可減少2400元。

▲韓國一家醫美機構的價格表

在行業層面，退稅政策不僅帶來了客流與收入的增長，還在一定程度上推動了韓國醫美行業規范化進程。

政策實施前，韓國醫美市場現金交易占比超40%，監管難度較大。

而退稅政策要求機構具備正規資質并接入稅務系統，客觀上倒逼中小機構規范運營，同時通過統一的退稅流程提升了行業透明度。

而在政策正式終結前的過渡期，退稅流程的突變進一步加劇了市場波動。

2025年12月8日起，機場柜臺不再受理醫美退稅，僅保留退稅公司的手機匯款渠道，消費者需通過機構提供的QR碼填寫信息申請退款。

這一調整雖簡化了流程，但也引發了部分游客對退款到賬安全性的擔憂，不少機構不得不緊急培訓員工講解新規，避免消費糾紛。

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退稅紅利退場后的困局

行業震蕩與轉型考驗

韓國實施近十年的外國游客醫美增值稅退稅政策正式畫上句號。

從今年7月宣布改制后，這一決策遭到了韓國整形外科醫生及行業團體便強烈反對，引發了從機構到行業協會的集體發聲。

韓國整形外科學會負責人更直言：“退稅制度是吸引價格敏感型患者的關鍵激勵，取消這一政策等于移除了外國患者涌入的核心因素。”

《首爾經濟》（韓國第一家經濟報紙）援引業內人士分析指出，“性價比優勢是韓國醫美吸引外國游客的核心競爭力，一旦退稅取消，訪客數量恐大幅減少。退稅取消后，部分機構可能通過現金結算等方式規避稅費，進而滋生藥械以次充好、服務標準下降等亂象。”

這種監管灰色地帶的擴張，正侵蝕韓國醫美憑借“技術專業度”積累的口碑護城河。

曾被視為韓國醫療觀光核心引擎的政策退出，不僅直接牽動著全球求美者的消費決策，更引發了韓國醫美行業對自身競爭力、市場格局及未來發展路徑的深度審視。

政策終結前的12月，首爾江南區、明洞等核心商圈的醫美機構迎來一波“末班車”客流，不少中國、日本游客特意提前安排行程，趕在截止日前完成治療。

但韓國醫美機構對后續客流下滑的擔憂已成共識。

面對流量流失，韓國醫美行業已出現分化跡象。

頭部機構開始加碼高端市場，試圖以技術壁壘替代價格優勢，如韓國原辰醫院推出“定制化再生醫美方案”，客單價提升至10萬元人民幣以上；

而中小機構則陷入惡性競爭，濟州島某醫美診所推出“免稅店消費返醫美券”活動，但效果甚微。

對消費者而言，10%的退稅直接影響消費成本——以單次200萬韓元（約合1萬元人民幣）的項目計算，取消退稅意味著多支出20萬韓元（約1000元人民幣），而疊加機票、住宿等成本后，部分項目的性價比優勢將大幅削弱。

更值得警惕的是，行業人士普遍擔心政策終結可能催生灰色交易：“缺乏制度性優惠可能促使部分機構與顧客通過現金結算等方式規避稅費，進而帶來監管難度和透明性問題”，這與政策實施初期著力解決的亂象形成諷刺性呼應。

從行業長期發展看，這場政策驅動的重構具有不可逆性，退稅政策終結正在瓦解韓國醫美賴以生存的性價比優勢，產業鏈競爭邏輯從“單點優勢”轉向“生態比拼”。

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后退稅時代：

競爭力重構與全球市場的卡位戰

當韓國醫美正式進入“無退稅時代”，不僅考驗著行業的短期抗壓能力，更倒逼韓國醫美產業重新審視核心競爭力的構成，在全球醫療觀光市場的激烈競爭中尋找新的卡位優勢。

短期來看，市場已出現明顯的調整信號。

《韓國經濟》觀察到，部分依賴海外客群的診所已開始調整定價策略，通過推出“項目套餐優惠”等方式變相彌補退稅取消的影響，效果尚待觀察。

韓國保健福祉部數據顯示，2024年85%以上的外國患者集中在首爾，區域分布極不均衡，一旦核心客源減少，中小機構將首當其沖受到沖擊。

韓國整形外科學會一位負責人表示：“如今其他國家正推出更積極的優惠措施，患者很可能轉向其他醫療旅游目的地。”

從中長期看，核心競爭力的重構成為行業生存的關鍵。

Kiwoom證券的報告指出，短期內韓國醫美仍能憑借強勁的國際需求、韓元貶值及對中國游客的免簽政策保持韌性，且38.6%的外國醫美游客曾四次以上到訪韓國，忠誠客群基礎穩固。

但這種韌性能否持續，取決于行業能否將競爭力從“價格優惠”轉向“價值升級”。

10%的退稅消失或許會讓部分消費者猶豫，更多患者在意的根本仍是技術實力、口碑與安全記錄。

技術與服務的深化正在成為行業轉型的重要方向。

韓國醫美機構開始加大對特色項目的研發投入，例如針對亞洲人膚質改良的激光治療技術、個性化抗衰方案等，試圖通過“人無我有”的技術優勢對沖價格競爭力的下降。

同時，服務精細化程度持續提升——江南區高端機構不僅保留中文、日語咨詢服務，更推出“醫美+旅游”定制套餐，將治療與韓流體驗、美妝教學等內容結合，提升綜合附加值。

面對全球競爭對手的夾擊，韓國醫美產業正面臨前所未有的挑戰。

新加坡、泰國憑借成熟的醫療旅游配套設施搶占高端市場，而中國則加速布局國際醫療旅游中心，成都、深圳等城市已出臺專項政策支持醫美產業發展，試圖分流本土出境客源。

在此背景下，韓國保健福祉部已計劃與稅務部門協商，為政策留出“進退空間”，行業協會也在推動建立更嚴格的質量認證體系，通過標準化服務重建消費者信任。

從全球醫美市場格局看，2024年全球市場規模已達254.8億美元，預計2032年將增至678.9億美元，增量空間顯著。

韓國醫美能否在這一增長浪潮中保持優勢，關鍵在于能否完成從“退稅引流”到“價值吸引”的轉型。

正如《韓國先驅報》所言：“退稅政策的終結不是行業的終點，而是重新定義核心競爭力的起點。若能守住技術與安全的底線，韓國仍能在全球醫美市場占據重要位置；但若失去品質優勢，曾經的‘醫美之都’光環或將褪色。”

對于全球求美者而言，政策變動帶來的不僅是消費成本的調整，更是選擇邏輯的轉變，技術專業性、服務透明度與安全保障正在成為更重要的決策依據。