上海
最近突然發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)來了一次重磅更新，悄悄上線了「一鍵排版」功能，直接集成在微信公眾號(hào)后臺(tái)的文章編輯頁面中，無需依賴第三方工具即可進(jìn)行基礎(chǔ)排版操作。
而本號(hào)非常幸運(yùn)獲得了這個(gè)還在灰度測(cè)試階段的功能，在公眾號(hào)文章編輯頁右上角工具欄看到「一鍵排版」的按鈕。
點(diǎn)擊“一鍵排版”，會(huì)打開新的對(duì)話框，原來對(duì)話框不變。排版樣式有兩個(gè)可選，主題色有多個(gè)可選——選擇排版樣式整體美化布局，選中文字后可局部調(diào)整其字體粗細(xì)與顏色。
兩個(gè)排版樣式切換，字體和字間距都發(fā)生了變化。
樣式一是這樣的：
樣式二是這樣的：
點(diǎn)擊具體的某段文字中，左側(cè)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)文段類別設(shè)置菜單，點(diǎn)擊名稱即可將文段設(shè)置為相應(yīng)類別，比如一級(jí)標(biāo)題、二級(jí)標(biāo)題、正文、圖片注釋、引用等不同類別。
目前來說功能還非常簡(jiǎn)單，但是對(duì)于要求不高的內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)非常方便了。
透過這一功能更新，不難窺見微信的核心布局意圖。
直接原因，是為了補(bǔ)齊官方編輯器的功能短板，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作的“原生體驗(yàn)”。
過去十幾年中，微信公眾號(hào)的排版都缺失一些非常重要的功能，據(jù)統(tǒng)計(jì)，87%的新媒體人需依賴第三方工具完成排版，但是頁面跳來跳去體驗(yàn)很不好，而且也會(huì)出現(xiàn)不兼容或者BUG的情況。
更重要的是，原生一鍵排版功能可從根源上解決適配難題，降低新手創(chuàng)作者的入門門檻，進(jìn)而提升公眾號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容吸引力與創(chuàng)作者留存率。
所以這也是微信整合內(nèi)容創(chuàng)作鏈路的重要一步，契合其近年推動(dòng)公眾號(hào)與視頻號(hào)、小綠書融合的戰(zhàn)略方向，通過簡(jiǎn)化排版流程，鼓勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出更多輕量化內(nèi)容，助力平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的多元化發(fā)展。
對(duì)現(xiàn)有排版工具市場(chǎng)而言，此次更新將加速行業(yè)分層與差異化競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)主打基礎(chǔ)排版的輕量型工具來說，沖擊較為直接——官方功能憑借“原生適配、無需額外安裝”的優(yōu)勢(shì)，大概率會(huì)分流一批對(duì)排版需求不高的個(gè)人創(chuàng)作者和小型賬號(hào)。
但對(duì)聚焦深度排版的工具而言，影響則相對(duì)有限。當(dāng)前頭部第三方工具的豐富功能是官方基礎(chǔ)功能無法替代的，它們?nèi)詫⒄紦?jù)專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、品牌賬號(hào)的核心市場(chǎng)。未來，第三方工具必須要進(jìn)一步強(qiáng)化差異化優(yōu)勢(shì)，避免陷入基礎(chǔ)功能的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
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