低欲望低消費社會

前兩天財新發了一篇文章，是關于社科院社保研究中心主任的采訪，本來是討論養老和社保問題的，但對應領導有個說法很有意思，領導指出，當前我們已進入 “雙低雙慢” 時代，具體而言就是低利率、低欲望、慢消費、慢生活。

“低欲望”“低利率” 這類表述，在此前官方公開通報中并不常見。畢竟當前社會主流基調是鼓勵消費、激發市場活力，“低欲望” 的說法似乎與這一導向相悖，屬于有點那啥不正確了。

但至于咱這里進沒進入低欲望、低利率這個階段，我估摸著大家心里也都是有數的。

前些年看著余額寶的利率，隨用隨取的那種，是6%，到今年大額存單的利率，也就1.55%了，利率水平的大幅下滑，已是不爭的事實

甚至前段時間暴雷的理財，利率也就4%。

至于欲望這塊，2020 年 - 2024 年間，全國有超過 7.8 萬家避孕套相關企業倒閉，平均每年注銷 1.73 萬家。

全球最大避孕套制造商康樂公司 2020-2022 年間避孕套銷售額下降 40%，人最本能的欲望也被壓制了。

但去細想，大眾情緒的轉變從來都是時代的縮影，情緒本身沒有對錯，只是看是否適配當下的社會環境。

就像那句曾廣為流傳的 “清華北大不如膽子大”，放在今天大概率會引發群嘲，被認為過于粗陋，甚至帶有對知識的輕視。

但回溯改革開放初期的時代背景，這句話卻無比貼切。彼時百廢待興，各個行業都是亟待開拓的藍海，市場處于增量爆發期，能否成功的關鍵，往往在于是否有勇氣邁出第一步。

增量市場，誰膽子大，誰敢上杠桿，誰就能吃下最大的蛋糕。

但這兩年的情況則是什么呢？

是有上進心的人，早就負債累累了。

其實買房這個事也是這樣的。

房這件事就是最典型的例證：如果在 2000 年初對房地產市場保持樂觀，果斷入市，大概率已經實現了財富自由；但如果在前兩年才跟風買房，這會兒可能已經成維穩對象了。

情緒本身沒有優劣之分，關鍵在于是否契合時代脈搏。

其實你去看對應的時代作品，也能發現這一點，我們不往前說太早，2014 年春晚黃渤演唱的《我的要求不算高》就是典型 ，歌詞里 “80 平米的小窩”“孩子順利上大學”“養老生病不差錢” 的想法，在當時也就是被圖一樂。

但如今再看這段視頻，B 站的彈幕滿是詫異，都覺得這些要求 “過于天真”，那你認為這背后的轉變又是什么呢？

創業市場也能體現這種轉變，餐飲領域博主 “勇哥說餐飲” 的日常，就是在互聯網上連線創業者，反復告誡普通人不要輕易涉足餐飲創業，還分享了許多離譜的失敗案例。

而我翻遍他的視頻，他給出的唯一穩妥建議，竟是路邊擺個小攤，開個早餐店，賺點辛苦錢，而這種 “勸退式” 創業指導，與當年 “全民創業” 的熱潮形成了鮮明對比，也是市場從增量擴張到存量競爭的現實。

再說消費，實際也是這樣。

你把時間倒回到幾十年前，你會發現父母那輩人明明沒多少錢，但就是敢花，明明月薪不過一千多元，卻敢花幾百塊買衣服；

即便到了 2015 年前后，刷卡消費、“月光族” 也一度成為潮流。雖然這種行為被詬病為 “陷入消費主義”，但從側面說明，那個年代的人們對未來經濟增速、收入增長抱有強烈信心。

事實上，消費能力從來不單純取決于當下的收入，更取決于對未來的預期。這一點，日本早已給出先例：即便經濟泡沫破裂后，日本 GDP 仍穩居世界前列，但國民的消費習慣卻發生了根本性改變，從追求奢侈品、超前消費，轉向理性務實、注重性價比，跟我們這里的情況，其實如出一轍。

這也就是為什么我很難回答大家為什么樂觀和悲觀的點。

其實在這樣的時代變局下，過度的樂觀或悲觀其實都毫無意義。

我們真正能做的，是根據時代特征調整自身策略：在經濟高速增長的 “黃金年代”，膽子大一些，杠桿猛一點，把握增量紅利，吃到飽，吃到吐。

而在 “雙低雙慢” 的時間里，則要降低欲望，減少負債，學會躺平。

全文完。既然看到這里，請隨手點個贊和“在看”吧。

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