進(jìn)階美學(xué)旗艦 vivo S20的“漂亮”底色

此前WTA500東京站決賽上，鄭欽文在關(guān)鍵時(shí)刻用一記漂亮的發(fā)球?yàn)樽约耗玫搅吮P點(diǎn)，并持續(xù)領(lǐng)先，進(jìn)而拿下東京站冠軍。

《灣流經(jīng)濟(jì)評(píng)論》認(rèn)為，一次漂亮的發(fā)球就像一場成功的手機(jī)發(fā)布會(huì)，靠的是數(shù)年經(jīng)驗(yàn)積累，定的是整場比賽乾坤。

01
冠軍之路，旗艦之路

或許是秀美的河湖與層疊的山巒，共同孕育了中國人視覺化、層次化的表達(dá)方式。體育場上一聲“漂亮”的吶喊，勝過千言萬語。上世紀(jì)90年代，黃健翔在比賽解說時(shí)頻繁使用“漂亮”一詞，傳達(dá)的是足球之美、運(yùn)動(dòng)之美；2008年，中國奧運(yùn)金牌數(shù)首次超過美國，一句“漂亮”傳達(dá)了大國崛起的驕傲；當(dāng)下，從李娜到鄭欽文，中國網(wǎng)球不斷涌現(xiàn)出世界冠軍時(shí)，“漂亮”是對永攀巔峰的無限欽佩……

實(shí)際上，中國網(wǎng)球已蟄伏多年。2014年李娜因傷退役，中國女網(wǎng)一度缺少領(lǐng)軍人物。直到近兩年，以鄭欽文為代表的一批Z時(shí)代網(wǎng)球選手登場，她們以一次次漂亮的發(fā)球和反擊，一步步拿到可喜的成績甚至是世界紀(jì)錄。

球迷的情緒瞬間被引爆。比賽門票秒無，網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)復(fù)燃。還有紛至沓來的商業(yè)合作，勞力士、蘭蔻、奧迪、耐克……讓鄭欽文成為體育屆新晉的“廣告女王”。

與此同時(shí)，鄭欽文攜手vivo，成為vivo S系列的美學(xué)大使。

一邊是廣告邀約不斷的網(wǎng)球新星，一邊是重啟邀約明星的手機(jī)大廠。鄭欽文和vivo，緣何走到一起？

盤點(diǎn)兩者的點(diǎn)點(diǎn)滴滴會(huì)發(fā)現(xiàn)，原因可能只有一個(gè)——

鄭欽文和vivo S系列的成長路徑實(shí)在太像了。鄭欽文的冠軍之路，也是vivo S系列的美學(xué)旗艦之路。

02

仰望星空，腳踏實(shí)地

在啟蒙教練陳宏鳴的眼里，鄭欽文一直是“別人家的孩子”：不僅天賦異稟，“從小就有世界冠軍相”，而且“打球特別認(rèn)真，對自己要求特別嚴(yán)格”，“永遠(yuǎn)是第一個(gè)到球場，最后一個(gè)離開”，凌晨4點(diǎn)起床訓(xùn)練，除此之外還極度自律，從不吃零食、不喝飲料，一年有360天只吃雞胸肉和西藍(lán)花。

鄭欽文苦戰(zhàn)勝利后擦去汗和淚的動(dòng)圖讓許多人動(dòng)容

圖源：央視頻

除了體力上的付出，資金上的投入也相當(dāng)關(guān)鍵。在巴黎奧運(yùn)會(huì)奪得網(wǎng)球混雙銀牌的中國男選手張之臻，其父親確在媒體前透露過，培養(yǎng)一名世界TOP100網(wǎng)球選手需要投入約2000萬元。網(wǎng)傳培養(yǎng)鄭欽文也是這個(gè)數(shù)。雖然未經(jīng)證實(shí)，但聘請李娜前教練卡洛斯·羅德里格斯、佩雷·里瓦等高水平教練員，以及醫(yī)療康復(fù)等方面的投入，都極其燒錢。

和鄭欽文一樣，vivo也是資金和研發(fā)并舉。和鋪天蓋地的宣傳截然相反，vivo在研發(fā)上相當(dāng)?shù)驼{(diào)，即使目前已在全球擁有7大研發(fā)中心，超1.3萬名研發(fā)人員（占公司總?cè)藬?shù)3/4），專利申請數(shù)超4萬，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定數(shù)超400。換句話說，在vivo上班的人，幾乎都在搞研發(fā)。

因?yàn)関ivo內(nèi)部流行“本分文化”，即把“因”做好，“果”就會(huì)水到渠成，并一貫堅(jiān)持“用戶導(dǎo)向型創(chuàng)新”的方針，人民需要什么，vivo就造什么。研發(fā)投入與手機(jī)銷量形成良性循環(huán)，進(jìn)而擴(kuò)大了市場，贏得了口碑。

vivo S自稱是“最懂年輕人需求”的系列。何為年輕人需求？vivo內(nèi)部做了大量消費(fèi)者價(jià)值觀研究后窺到了重點(diǎn)——他們對自我價(jià)值的傳遞有著強(qiáng)烈的需求。即：

輕薄、多彩機(jī)身當(dāng)然不可或缺；

愛攝影、看視頻、玩手游是默認(rèn)項(xiàng)；

關(guān)注重心從“世界是什么樣的”變成“我是什么樣的”（前置影像是最好的載體之一）。

基于上述需求，高性能、極輕薄、大電量是必選項(xiàng)，卻又是不可能三角。結(jié)果，憑借著用戶導(dǎo)向型創(chuàng)新，vivo S系列竟然把這件事做成了：

藍(lán)晶×天璣9300+旗艦芯片是vivo深度定制SoC，實(shí)現(xiàn)軟硬一體化設(shè)計(jì)的又一次突破，帶來了更強(qiáng)性能、更低功耗的出眾表現(xiàn)。

與此同時(shí)，vivo S20 7.19mm超薄機(jī)身里，竟然塞下了一塊6500mAh大電池。這塊搭載了行業(yè)領(lǐng)先、vivo迄今最大、超薄的半固態(tài)電池，能量密度高達(dá)838Wh/L，在低溫極寒環(huán)境下也有遠(yuǎn)超其他機(jī)型的續(xù)航表現(xiàn)——-20℃極寒環(huán)境下播放視頻18小時(shí)，錄制超清視頻6.7小時(shí)，是名副其實(shí)的輕薄續(xù)航滅霸。

更貼心的是，vivo獨(dú)創(chuàng)的藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)零電接、打電話3分鐘，顯示車牌信息20分鐘，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵時(shí)刻不失聯(lián)，徹底擺脫年輕人的續(xù)航焦慮。

03
默默耕耘，默默收獲

憑借著強(qiáng)悍的硬實(shí)力，vivo的成績向來不錯(cuò)：

截至目前，vivo已連續(xù)3年拿下中國市場手機(jī)銷量第1，并在今年的第1、2、3季度繼續(xù)保持第1的位置。分析認(rèn)為，多樣化的產(chǎn)品組合及在各個(gè)價(jià)位段的暢銷機(jī)型幫助vivo保持了持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

具體到vivo S系列，更是破了多個(gè)記錄：

2021年，vivo S 系列累計(jì)銷量就已達(dá)到了近3000萬臺(tái)；

vivo S18全渠道首銷日銷量為上一代的143%，打破S系列歷史首銷增長紀(jì)錄；vivo S19系列首銷日，銷量同比提升155%。尤其是vivo S19，自上市以來連續(xù)超過5個(gè)月奪得2K+價(jià)位段安卓單品第1。

如果不擺數(shù)據(jù)，相信很多人心目中的TOP 1不是vivo。這也表現(xiàn)出vivo一貫的低調(diào)，表明vivo一直踐行的“本分文化”。

正如網(wǎng)球?qū)萌饺缴鸬木扌青崥J文，數(shù)年苦練，直到今年1月份贏得澳網(wǎng)半決賽后，才有人稱她為“黑馬”。實(shí)際在此之前，她早已嶄露頭角，在2021年ITF連續(xù)收獲冠軍，在2023年首進(jìn)大滿貫8強(qiáng)，順便拿了個(gè)亞運(yùn)金牌和WTA500冠軍。

不過，雖在國際賽場上創(chuàng)造了多個(gè)中國第一，鄭欽文卻顯現(xiàn)出與年齡不符的平靜。她在一次采訪時(shí)表示：

“沒有哪一場比賽是我職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我都是一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)走到今天的。”

04
淡泊明志，踔厲奮發(fā)

當(dāng)然，踏實(shí)并不意味著蠻干和大力出奇跡。實(shí)際上，鄭欽文在球場上像鳳凰一樣靈活多變，聰慧優(yōu)雅且充滿想象力。即使在反手直線球上攻時(shí)被對手打到后場時(shí)，她也可以通過“胯下?lián)羟颉边@一戲劇性的漂亮反擊，創(chuàng)造性地逆轉(zhuǎn)局面，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中"技術(shù)實(shí)用主義"與"想象力之美"的完美結(jié)合。

更加難能可貴的是，在舉世矚目后，鄭欽文并沒有心高氣傲，反而褪去以往的浮躁、懟天懟地淘米姐的標(biāo)簽。“我發(fā)現(xiàn)只有我變得平和，我才能打得更好。”

這也像極了vivo，連續(xù)多年銷量第一，卻不忘初心，專心只做一件事——做好手機(jī)。

每個(gè)系列的定位略有不同。vivo S系列致力于打造“拍人最好的手機(jī)”，以需求推動(dòng)研發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)無論是生活日常還是音樂節(jié)現(xiàn)場，遠(yuǎn)近明暗都能輕松出片，成為全新一代年輕人的“音樂節(jié)神器”。

針對年輕人自拍時(shí)逆光灰蒙臉、畸變等難題，vivo S20系列通過全系搭載前置5000萬防畸變?nèi)峁庾耘臄z像頭、AI 3D虛擬補(bǔ)光、AI臉型矯正，軟硬兼施，徹底解決了問題。

針對年輕人多場景拍攝需求，vivo S20 Pro搭載旗艦同款5000萬索尼超級(jí)潛望鏡長焦、索尼IMX882潛望大底，搭配獨(dú)家自研算法，既能清晰拍到百米外演唱會(huì)舞臺(tái)上的愛豆，又能產(chǎn)出超越人眼的微距大片及人像?部特寫，輕松捕捉動(dòng)?的微表情和眼神。?部?機(jī)集齊五個(gè)人像焦段：23mm?光?像、35mm敘事?像、50mm經(jīng)典?像、85mm肖像寫真、100mm特寫?像。

針對夜景人像，vivo S系列配備領(lǐng)先的影棚級(jí)柔光環(huán)，并有?研Al 3D虛擬補(bǔ)光技術(shù)如虎添翼，能夠帶來全新“柔光影棚”功能，實(shí)現(xiàn)專業(yè)攝影般立體布光效果。

當(dāng)然，“拍人最好”就是要拍得漂亮，又不止于“漂亮”。vivo品牌副總裁賈凈東曾說過，vivo S20系列所攝的“中國人的漂亮”，是動(dòng)感體態(tài)的漂亮、是有實(shí)力的漂亮、是有頭腦的漂亮、是從容優(yōu)雅的漂亮、是文明面孔的漂亮。

可以想象這樣一個(gè)場景：當(dāng)鄭欽文發(fā)了一個(gè)好球，你在現(xiàn)場大喊一聲“漂亮”，再用vivo S20拍下這個(gè)為國爭光的“漂亮”瞬間。

參考資料：

懶熊體育：中國網(wǎng)球激蕩20年

極目新聞：鄭欽文啟蒙教練：她從小就有世界冠軍相

中國新聞周刊：2000萬，能培養(yǎng)出下一個(gè)鄭欽文嗎？

第一財(cái)經(jīng)：爆款終煉成 vivo S系列如何搞定難搞定的年輕人？

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