Z世代潮玩、二次元消費爆火，X11在惠州華貿設首店，月銷額破百萬

近日，位于華貿天地的X11惠州首店發布業績：首月銷售額突破百萬，全國業績達成率第一。X11是由KK集團國內全球潮玩集合店連鎖品牌，通過連接潮玩品牌、IP 資源及設計師群體，構建了新式潮流文化空間和平臺，創造Z世代的潮玩藝術文化。為當代年輕人聚合一個造夢空間，為 IP 提供最佳藝術空間。該品牌聚集了超千種“谷子”、盲盒、模型手辦，以及jellycat、線條小狗、小馬寶莉、排球少年等熱門IP，深受年輕人追捧。X11首進惠州取得開門紅，惠州潮玩消費市場表現令人驚喜。

潮玩品牌首店聚集華貿天地，打造惠州潮玩地標　

據統計，2021年整體潮玩市場規模約為345億元人民幣。從2017年至2021年，中國整體潮玩市場的年復合增長率為33%。而這背后意味著中國Z世代的消費崛起，也意味著潮玩圈層文化已從“小眾”走向“主流”。而Frost&Sullivan的預測顯示，從2022年至2026年，中國潮玩行業預計將以24%的復合年增長率繼續增長，預計到2026年，整體潮玩市場規模將超過1100億元。

隨著中國潮玩市場滲透率的不斷加深，二線城市也逐漸迎來潮玩消費熱潮。處于大灣區東部的惠州，成為了眾多潮玩品牌瞄準的重要市場。X11惠州首店選擇華貿天地并于首月突破百萬銷售，則是順理成章之事。

惠州華貿天地位于素有“惠州第一商圈”的江北CBD，而江北CBD則是惠州政治、經濟與文化中心。華貿天地定位于“大灣區國際化、高品質生活方式地標”，集合了國際名品、國際美妝、精品腕表、全球美食、潮玩零售等，商鋪數量 600+，品牌數量近1000個，其中惠州首店商戶數超450+家，占比80%，是名副其實的惠州品牌首發獨家聚集地。而在潮玩零售業態上，惠州華貿天地已逐步引入了The Green Party PRO華南第二家黑金旗艦店、Playstation等獨家首店品牌，此外還匯聚了POPMART、LEGO、Nintendo switch等知名品牌的惠州城市首店，為惠州的潮玩愛好者構建豐富多元的消費矩陣，成為惠州Z世代潮玩消費的第一個線下入口。

擁抱Z世代消費，引領二次元文化潮流

潮玩作為二次元潮流消費的重要組成部分，隨著潮玩消費及文化的蓬勃發展，二次元消費市場也迅速崛起。除潮玩外，谷子、卡牌、漫展等同樣是當下Z世代中熱門的消費選擇。

在二次元文化中，購買周邊被稱為“吃谷”，周邊被稱為“谷子”。據了解，華貿天地緊跟潮流，加速擁抱“進擊的二次元”，講述“新故事”，引入IPSTAR潮玩星球、BOOMCOMIC暴蒙、卡游、TOY-C等二次元谷子店，也將與現有的X11、The Green Party PRO、酷樂潮玩、行一等品牌形成合力，以內容場為核心，創新打造社交消費集合地。

同時，近年來惠州華貿天地也為Z世代們帶來了豐富的二次元文化活動。據了解，2024年7-9月，華貿天地聯動王者榮耀惠州城市賽活動，落地全民賽、城市賽等豐富的賽事活動，同時帶來瑤妹cos巡游、配音秀、痛車等，吸引大批年輕消費客群。同時，結合華貿天地周邊會展中心不定期舉辦漫展期間，華貿天地還持續舉行二次元隨機舞蹈、潮玩店打卡尋寶等主題活動，持續引領二次元文化潮流。

來源：粵廣中視網客戶端