獨家丨米哈游被線下“拉橫幅”：二次元游戲在中國的爆發(fā)與蔓延

最近，知乎上有這么一個高瀏覽提問：

《如何評價明日方舟玩家在米哈游自辦漫展miyosummer上拉橫幅攻擊米哈游的行為？》。目前，已有高達65萬瀏覽。

也許不少人并不明白這種行為，簡單理解，米哈游和明日方舟同樣都是二次元的游戲公司，因為目前二次元游戲正在迎來大爆發(fā)，競爭非常激烈，加上二次元游戲獨特的保護文化，導(dǎo)致不同的游戲玩家之間出現(xiàn)了相互嘲諷的行為。

無獨有偶，就在前不久，根據(jù)南方都市報報道，6月9日上午12時15分，地理考試結(jié)束，部分考生正式結(jié)束高考。在廣州市第七中學(xué)考點外，有考生興奮喊話上海鷹角網(wǎng)絡(luò)：給“明日方舟”出領(lǐng)主模組，把登錄界面改回去。

在商業(yè)競爭歷史上，線下拉橫幅的行為，大多出現(xiàn)在當(dāng)年最為火熱的家電時代和消費電子等領(lǐng)域。游戲公司之間的線下爭斗，實屬罕見。

二次元游戲，在爆發(fā)中進入白熱化的競爭階段。

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2023年，二次元游戲迎來“史上最卷一年”。

根據(jù)灣流經(jīng)濟評論統(tǒng)計，從去年底版號“大禮包”開始，到6月下旬為止，已經(jīng)有超過30款二次元相關(guān)產(chǎn)品拿到版號。包括一批大廠重磅產(chǎn)品：

米哈游《崩壞：星穹鐵道》騰訊《白夜極光》莉莉絲《眾神派對》朝夕光年《晶核》B站《閃耀!優(yōu)俊少女》（賽馬娘）《依露希爾：星曉》深藍互動《重返未來：1999》西山居《塵白禁區(qū)》散爆網(wǎng)絡(luò)《少女前線2：追放》。

作為對比，2022年國內(nèi)能打的二次元游戲新品只有2款，“排得上號的新品”也就在20款左右。

而2023年超30款版號儲備量級，已經(jīng)超去年全年上線產(chǎn)品的水平。已上線的《崩壞：星穹鐵道》《白夜極光》《重返未來：1999》也明顯能打。

但對于這次線下拉橫幅的爭斗。

筆者認(rèn)為，核心二次元玩家增長偏慢，《原神》《明日方舟》等一批優(yōu)秀二次元產(chǎn)品這些年持續(xù)出圈，卷到泛二次元玩家、大眾；

其次，不論是核心二次元玩家，還是泛二次元玩家、大眾，受到二次元文化、氛圍影響，都傾向于樂于表達、整活、玩梗，容易形成小群體。其中一些群體對“不是自己群體”的“其它二游”抱有極端態(tài)度。

最后，不同二次元游戲之間，競爭愈發(fā)激烈。對于玩家來說，自己玩的游戲，如果沒有同類游戲發(fā)展好，自然而然會有“競爭心態(tài)”，會“酸”。

簡而言之，二次元用戶爆發(fā)擴圈，加上二次元獨特的玩梗文化，就出現(xiàn)上述拉橫幅、喊話行為。

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從二次元游戲爆發(fā)的原因來看：供給側(cè)，版號常態(tài)化功不可沒；需求側(cè)，二次元游戲受眾，正在擴大。

（一）本土化：從日式幻想風(fēng)格，走向中式英雄主義

二次元文化，脫胎于日本宅文化。

但經(jīng)過“中國本土化”后，已經(jīng)不是單純的日式二次元了。

具體到游戲，二次元游戲本土化的特點很多，包括：

1、精神內(nèi)核：從日式宅文化的幻想風(fēng)格，走向中式俠文化的英雄主義。不再拘泥于學(xué)院學(xué)校、戀愛后宮、性感挑逗，而是走向更宏大的世界觀、故事背景，其精神內(nèi)核不再是日式二次元常見的羈絆、戀愛、團結(jié)（面向青少年）、反叛，而是更宏大的英雄主義、俠義仁道（面向亞洲文化圈所有群體）；

2、內(nèi)容元素：融入中國風(fēng)元素，比如《原神》的璃月、《崩鐵》的仙舟羅浮、《白夜極光》的龍洲，特別是國風(fēng)音樂的加入，動漫領(lǐng)域還出現(xiàn)了“國風(fēng)二次元”這種新品類；

3、角色人物：日式二次元往往專注于女性角色，但國產(chǎn)二次元越來越多男性角色。日式二次元往往是和男主曖昧/戀愛關(guān)系的蘿莉、御姐，而國產(chǎn)二次元有更多元的人際關(guān)系，比如兄妹、父女；

最典型的如米哈游。早期的《崩壞學(xué)院》《崩壞3》都是典型的日式二次元——有大量學(xué)院、蘿莉少女、魔法元素、卡池只有女性角色，性感元素較多。

而《原神》《崩壞：星穹鐵道》已經(jīng)不能視其為“二次元游戲”，它們更像“內(nèi)容向游戲”——世界觀宏大，角色是群像的（包括大量男性角色，女性角色不再突出性感元素）、人物關(guān)系是多元的，價值觀是中式俠文化的英雄主義。《原神》之后，米哈游也不把自己視為“做二次元”的公司，而是“內(nèi)容向公司”或“IP運營公司”。

灣流經(jīng)濟評論預(yù)測，10年內(nèi)，“二次元游戲”這樣的詞，將逐漸失去意義，取而代之的是“內(nèi)容向游戲”。

（二）大眾化：技術(shù)、內(nèi)容卷到極致，二次元突破圈層

如果說二次元游戲，經(jīng)過“中國本土化”后，在“性質(zhì)層面”有了破圈潛力。

那么，以上海廠商（米哈游、鷹角、莉莉絲等）為代表的“內(nèi)容向公司”，憑資本、技術(shù)、內(nèi)容的加持，讓二次元游戲有了“量級層面”的突破！

宏觀數(shù)據(jù)是：我國二次元用戶從2017年的3.1億人的增至2021年的4.6億人，細(xì)分來看，泛二次元用戶約為3.5億人，核心二次元用戶為1.1億人。隨著主流平臺和二次元本身趨向低齡化的趨勢，預(yù)計到2026年可達5.3億人（中國音數(shù)協(xié)、華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院）。

微觀例證則是：《崩壞：星穹鐵道》的預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)突破2000萬人，遠遠超出了此前大多二次元游戲的的預(yù)約人數(shù)紀(jì)錄。

百度指數(shù)顯示：“米哈游”關(guān)鍵詞（藍）搜索指數(shù)，從2019年開始不斷提升，個別節(jié)點（如新游測試、上線）甚至大幅飆升。“米哈游”（藍）與“二次元”（綠）目前基本貼合，甚至“米哈游”小幅反超。

巨量算數(shù)顯示：“二次元”關(guān)鍵詞（綠）在抖音上的搜索指數(shù)穩(wěn)定提升，在2022年末呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，之后，2023年走勢較2022年明顯提升。作為對比，“米哈游”（藍）雖然不及“二次元”，但同樣在抖音上小幅提升。

另一組數(shù)據(jù)是，在iOS端，每日參與競價“二次元”關(guān)鍵詞的APP數(shù)，從2021年的12個左右，已經(jīng)上升至目前的40個左右。

以上種種數(shù)據(jù)都表明：二次元破圈了、拓圈了，走向了泛化、大眾化。

有接近5億戶體量，受二次元文化影響！

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既然已經(jīng)大眾化，那么出現(xiàn)一些“言行突出”的情況，可以理解。

畢竟，林子大了。

在百度貼吧、NGA甚至TapTap、米游社，每天上演不同的觀點碰撞。

在線下，前文提到的“玩家喊話”、“橫幅表態(tài)”，都是典型案例。

這背后，是賽道內(nèi)卷態(tài)勢下，大眾化VS圈層化矛盾激化。

（一）宏觀而言：大眾化與圈層化本身就存在矛盾

二次元文化，本是來自日本的一種亞文化、小眾文化，有自己的圈子。玩家有身份認(rèn)同的社群，有在游戲外自我表達、分享和互動的需求，有自發(fā)的造梗、二創(chuàng)的能力。

如前文所言，它經(jīng)過了中國本土化融合，以及以上海廠商為代表的“內(nèi)容向公司”推動，已經(jīng)走向大眾化。

然而，本應(yīng)圈層化的文化，實現(xiàn)大眾化后，隨之而來的是出圈陣痛：誤解、偏見、鄙視鏈、吹毛求疵、苛求指責(zé)的觀念隨之而來。

比如，原本小眾的梗：“不如原神”、“玩原神玩的”、“OP”，正在出現(xiàn)在各類社交媒體，甚至成為diss游戲、他人的常見口頭禪；

再如，近期某高中校長誤認(rèn)為《原神》是“日本文化”，叫停學(xué)生相關(guān)演出；

又如，對于二次元游戲“賣弄性感”、“抄襲同行”的質(zhì)疑聲從未停止，近期《重返未來：1999》就被指涉嫌抄襲《密教模擬器》，此前還因為氪金機制和內(nèi)容誠意問題遭遇了輿論危機；

在國內(nèi)，《崩壞：星穹鐵道》的回合制玩法爭議一直沒停過（二次元+回合制在日本可是非常經(jīng)典、長盛不衰的）；在歐美，國外玩家指責(zé)《原神》新角色坎蒂絲膚色太白，玩游戲玩出“種族主義”眼光。

試想，如果《原神》《崩壞：星穹鐵道》《重返未來：1999》都還只是二次元小圈子里的小眾游戲，會有上述這些現(xiàn)象嗎？

大概率不會。即使會，也不會進入大眾視野。

（二）微觀而言：不同游戲圈層之間易起矛盾摩擦

大眾化+圈層化，在極為內(nèi)卷的賽道里，導(dǎo)致了不同二次元游戲之間的競爭非常赤裸，直接體現(xiàn)在玩家之間。

如今任何一款二次元游戲都逃不開對比、PK甚至引戰(zhàn)，如《崩壞3》VS《戰(zhàn)雙》，《幻塔》VS《原神》，《白夜極光》VS《明日方舟》。

知乎的提問，《如何評價明日方舟玩家在米哈游自辦漫展miyosummer上拉橫幅攻擊米哈游的行為？》有高達65萬瀏覽，也得益于這種赤裸裸的“PK元素”“矛盾沖突”。

灣流經(jīng)濟評論認(rèn)為，這種現(xiàn)象本質(zhì)在于：二次元游戲玩家的向心力，指向游戲內(nèi)容。游戲之間由于內(nèi)容差異化明顯，有競爭、有隔閡，玩家會因愛生恨，形成“我們”、“他們”的概念（用心理學(xué)的術(shù)語是：心理群體，而群體成員心理上有依存關(guān)系和共同感），對別的群體有隔閡、競爭、敵對的心態(tài)。

作為對比，普通游戲玩家的向心力，是指向這一賽道共有的玩法、社交、畫風(fēng)（比如回合制玩家，不玩這款回合制，玩另外一款也是一樣的，沒有太多愛恨糾葛）他們是很難形成群體的。

向心力模式不同，導(dǎo)致了不同游戲圈層之間易起矛盾摩擦。在二次元游戲走向大眾化的趨勢下，這種矛盾摩擦愈發(fā)凸顯。

即使從單款游戲來看，喜歡單款二次元游戲的玩家，喜愛點不同（有的喜歡某個角色，有的偏愛故事劇情世界觀，有的就是沖著游戲品質(zhì)而來，有XP黨、有強度黨、有0氪黨）。如果不是大多二次元游戲往往沒有社交屬性，恐怕不同類別的玩家也能割裂、吵起來（貼吧已經(jīng)吵起來了）。這也是二次元游戲圈層化的普遍問題。

所以你看，宏觀而言，大眾化與圈層化本身就存在悖論，微觀而言，不同游戲圈層甚至同一游戲不同圈層之間易起矛盾摩擦。

“炎上”、“拉踩”、“喊話”，不過是內(nèi)卷之下，這種悖論/矛盾下的具體表現(xiàn)。

二次元用戶大眾化擴圈，加上二次元獨特的玩梗文化，就出現(xiàn)拉橫幅、喊話行為，該現(xiàn)象本質(zhì)，是二次元大眾化與圈層化直接的矛盾。

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不論你喜不喜歡，二次元文化已經(jīng)出圈走向大眾，本土化的二次元，更是走出國門走向世界。

從亞文化，逐漸變成“主流文化”，是一代年輕人的經(jīng)濟能力的提升，以及公開表達渠道的成熟。

二次元，吃內(nèi)容。信息高度發(fā)達時代，碎片化的短視頻、圖文讓二次元游戲大放異彩。

同時，也讓玩家獲得了反向提出意愿、發(fā)出信息，有了更強的影響游戲的能力。

內(nèi)容的力量在崛起，玩家的力量也在崛起。