游戲，經(jīng)濟(jì)新引擎？

時(shí)值年中，全國各類高規(guī)格展會(huì)升溫。

6月18號，第二十九屆北京國際圖書博覽會(huì)（以下簡稱“圖博會(huì)”）在北京國家會(huì)議中心落幕。

本次圖博會(huì)首次開設(shè)網(wǎng)絡(luò)出版展區(qū)，讓網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以首次登上國際文化交流大舞臺(tái)。

這在過往并不多見。

據(jù)悉，展會(huì)還首次設(shè)置“網(wǎng)絡(luò)出版論壇”，論壇上，中宣部多位領(lǐng)導(dǎo)做了主旨演講，點(diǎn)贊了多款游戲的正向價(jià)值。

騰訊、索尼、網(wǎng)易、育碧、三七互娛、拳頭游戲、閱文、Supercell等共8家全球龍頭游戲和數(shù)字出版公司受邀出席，以展示相關(guān)技術(shù)、創(chuàng)新實(shí)踐和體驗(yàn)互動(dòng)。

游戲廠商集體受邀參展、并亮相首屆網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展論壇、被中宣部領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊。

這標(biāo)志著以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲?yàn)榇淼木W(wǎng)絡(luò)出版，已經(jīng)得到官方正視、重視——游戲，作為中外文化交流的重要部分，被官方予以積極態(tài)度。

無獨(dú)有偶，6月7日，第十九屆文博會(huì)，三七互娛、網(wǎng)易等一批游戲企業(yè)也在積極展示其“數(shù)字技術(shù)助力文化傳播”的獨(dú)特優(yōu)勢。

游戲企業(yè)在各類高規(guī)格展會(huì)上頻頻亮相，一大背景是：

今年游戲產(chǎn)業(yè)迎來多重利好因素，被置以“經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素”的重要地位。

游戲產(chǎn)業(yè)起風(fēng)：

版號常態(tài)化、輿論正向化、產(chǎn)權(quán)明確化

01

回顧今年前6個(gè)月，游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)迎來好消息。

首先，是版號常態(tài)化。

2023年以來，國家新聞出版總署共發(fā)放了441個(gè)國產(chǎn)游戲版號。

國產(chǎn)版號整體發(fā)放數(shù)量也逐步穩(wěn)定，最近5個(gè)月版號發(fā)放數(shù)量均在90個(gè)左右。伴隨版號常態(tài)化，新游上線的政策端的不確定性降低，供給端確定性回暖。

之后，是輿論風(fēng)向“正向化”。

去年11月16號，人民網(wǎng)發(fā)文《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失》今年2月16號，新華社主辦的“新華每日電訊”公眾號發(fā)文《別忽視游戲行業(yè)的科技價(jià)值》。新華社、人民網(wǎng)兩大央媒，都從科技的角度，對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)表了正向聲音。

如今，這種利好態(tài)勢，持續(xù)深入到法律、產(chǎn)權(quán)等更深層面。

近期，游戲行業(yè)一些頭部SLG游戲“玩法侵權(quán)”、“換皮侵權(quán)”的判決案例紛紛曝光。這些判例意味著：游戲產(chǎn)業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的明確化。

版號常態(tài)化、輿論正向化、產(chǎn)權(quán)明確化，還有近期的整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)AI化的浪潮。

顯而易見的是，游戲產(chǎn)業(yè)，正在被種種利好因素推動(dòng)，正成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的新引擎之一，甚至可能是主力引擎之一。

據(jù)游戲陀螺統(tǒng)計(jì)，40家A股游戲公司，Q1累計(jì)實(shí)現(xiàn)營收超247億元，累計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利為36.61億元。其中，約73%的公司實(shí)現(xiàn)盈利。

三七互娛、世紀(jì)華通、完美世界、臥龍地產(chǎn)、昆侖萬維五家公司的營收，占A股游戲公司總營收的“半壁江山”。營收、凈利潤最高的三七互娛，Q1營收37.64億元，凈利潤為7.74億元。

助力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力，

為何是游戲？

02

如果我們把時(shí)間稍稍回溯，就在去年，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)還舉步維艱。

據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。

其中，自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)銷收入2223.77億元，同比下降了13.07%；自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入173.46億美元，同比下降了3.70%。

與此同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)引發(fā)爭議——對游戲產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑聲每隔一段時(shí)間就會(huì)涌現(xiàn)。

今年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生了180度的轉(zhuǎn)向。去年的行業(yè)陰霾，恍若隔世。

版號常態(tài)化、輿論正向化、產(chǎn)權(quán)明確化的背后，是“上層意志”的支持助力。歸根結(jié)底，還是三點(diǎn)：

1、游戲關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)情況

游戲行業(yè)的發(fā)展，關(guān)系著年輕人就業(yè)問題。而與游戲行業(yè)緊密相關(guān)的短視頻、直播、賽事、游戲手機(jī)、游戲公有云等行業(yè)，也是年輕人就業(yè)的重要領(lǐng)域。

招聘平臺(tái)獵聘大數(shù)據(jù)研究院針對25個(gè)城市招聘專場的數(shù)據(jù)顯示，今年3月，廣州、深圳的IT/互聯(lián)網(wǎng)/游戲行業(yè)人才在兩個(gè)城市的招聘市場中均最活躍。

提振游戲產(chǎn)業(yè)，直接利好上下游企業(yè)，特別是吸納就業(yè)的頭部、肩部互聯(lián)網(wǎng)大廠。

比如，安卓手機(jī)陣營，華、米、O、V等廠商，互聯(lián)網(wǎng)營收很大一塊來自游戲銷售、聯(lián)運(yùn)。

再以游戲產(chǎn)業(yè)的下游——廣告產(chǎn)業(yè)為例，AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1期間，買量廣告熱投行業(yè)TOP1為游戲（廣告占比18.54 %），文化娛樂（廣告占比14.01%）、社交婚戀（廣告占比11.02%）位居二、三名。而廣告產(chǎn)業(yè)背后，則是字節(jié)、騰訊、B站、快手等廣告平臺(tái)。

可見，游戲行業(yè)的興衰，關(guān)系著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的錢袋子，更關(guān)系著年輕人就業(yè)的情況。

2、游戲助力科技創(chuàng)新

2月16號，新華社主辦的“新華每日電訊”公眾號發(fā)文《別忽視游戲行業(yè)的科技價(jià)值》。文章稱：游戲產(chǎn)業(yè)從誕生起就與前沿科技密不可分。

從最初被發(fā)明出來，用以展示和驗(yàn)證計(jì)算機(jī)的性能，到成為“黑科技”的試驗(yàn)田，再到快速融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，游戲與科技創(chuàng)新一直相互啟迪、共同發(fā)展。

隨著游戲科技不斷發(fā)展，相關(guān)科技的運(yùn)用早已突破游戲行業(yè)本身，在AI、VR等諸多領(lǐng)域也已產(chǎn)生作用。

當(dāng)下，科技創(chuàng)新最具代表的方向，當(dāng)屬AI。近期，憑借AI浪潮，游戲股關(guān)注度持續(xù)升溫，也從側(cè)面說明AI在游戲行業(yè)的應(yīng)用、落地備受矚目。

截至目前，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、完美世界、三七互娛、昆侖萬維、中手游、朝夕光年、莉莉絲、愷英網(wǎng)絡(luò)、巨人、游族、心動(dòng)、掌趣等游戲廠商已紛紛試水AIGC。

比如，騰訊基于決策智能Al“絕悟”，《王者榮耀》的數(shù)值平衡性偏差已經(jīng)從1.05%下降到0.68%。

網(wǎng)易《逆水寒》中應(yīng)用了智能NPC系統(tǒng)，智能NPC能和玩家自由生成對話，并基于對話內(nèi)容，自主給出有邏輯的行為反饋。

完美世界旗下端游《誅仙世界》使用AI演算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)天氣全局控制和細(xì)節(jié)變化。

科技創(chuàng)新（特別是AI技術(shù)）之于游戲行業(yè)，到底具體效用如何？以三七互娛為例，該公司旗下有智能化投放平臺(tái)“量子”和智能化運(yùn)營分析平臺(tái)“天機(jī)”。

“量子”系統(tǒng)已接入全球主流媒體平臺(tái)和渠道20多家，同時(shí)支持300多款游戲上線發(fā)行，累計(jì)創(chuàng)建產(chǎn)品投放計(jì)劃超過20萬個(gè)，游戲產(chǎn)品上線全天廣告所耗時(shí)間從原來6小時(shí)縮短到30分鐘，效率提升10倍以上，部分地區(qū)智能投放占比已經(jīng)超過60%。

除了游戲本身，游戲助力科技創(chuàng)新的“外溢作用”更應(yīng)該被重視，特別是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

比如，在建筑施工領(lǐng)域，游戲引擎在建筑設(shè)計(jì)、施工管理、智慧城市、古建筑修復(fù)等方面，都有著廣泛的應(yīng)用。

3、游戲助力傳統(tǒng)文化復(fù)興

游戲在傳統(tǒng)文化的傳播過程中，潛移默化、影響深遠(yuǎn)，且可在全球化的進(jìn)程中展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的新時(shí)代韻味。

在圖博會(huì)上，我們就可以看到以《清明上河圖》為創(chuàng)造靈感的古代模擬經(jīng)商游戲——《叫我大掌柜》出現(xiàn)在展館醒目位置。

該游戲美術(shù)畫風(fēng)獨(dú)特，背景和建筑采用了水墨風(fēng)格描繪，人物則是采用較為現(xiàn)代風(fēng)格的厚涂畫風(fēng)，深厚的文化底蘊(yùn)加上別具一格的東方審美。

在騰訊游戲展區(qū)的“傳統(tǒng)器樂數(shù)字化”小程序體驗(yàn)區(qū)，參會(huì)者可以選擇心儀的歌曲或自由演奏，也可跟隨樂譜觸碰屏幕完成專屬的編鐘樂章。

該編鐘，基于曾侯乙編鐘1:1復(fù)制件的高精度數(shù)字采樣、還原。

組團(tuán)出海：

游戲產(chǎn)業(yè)成熟“集群效應(yīng)+外溢效應(yīng)”

03

眾所周知，游戲行業(yè)，不出海，就出局。

近年，游戲產(chǎn)業(yè)出海一大趨勢，是從“單打獨(dú)斗”走向“組團(tuán)共進(jìn)”。

最典型的，騰訊一方面通過資本運(yùn)作，另一方面通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在全球布局了大量游戲企業(yè)，頻頻跑出爆款。

《Nikke》日韓成功上線背后，其研發(fā)商Shift Up，騰訊占股20%，正是騰訊資本運(yùn)作的案例；而《幻塔》出海的成功，則是完美研發(fā)+騰訊發(fā)行的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合模式的案例。

另一出海成績斐然的游戲廠商，當(dāng)屬三七互娛。三七互娛出海業(yè)務(wù)做得很早，但相比國內(nèi)，海外是在近兩三年才取得突破的。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年三七互娛實(shí)現(xiàn)境外營收59.94億元，占總營收比例接近四成。在多家第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)中，三七互娛貌似已經(jīng)坐穩(wěn)中國游戲出海企業(yè)營收榜的三甲。

不同于騰訊資本運(yùn)作+強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，三七互娛與它合作中小游戲廠商往往沒有資本上的往來。

三七互娛近年的海外“爆款”游戲，多為公司代理發(fā)行中小廠商的產(chǎn)品。其中，《Puzzles & Survival》研發(fā)商為易娛網(wǎng)絡(luò)；《云上城之歌》研發(fā)商為詩悅網(wǎng)絡(luò)；《叫我大掌柜》研發(fā)商為延趣游戲。

根據(jù)易娛網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)顯示，截至2023年5月，《Puzzles & Survival》最高單月流水超3.5億，累計(jì)流水已達(dá)78億。

從上述產(chǎn)品表現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，通過前期與中小研發(fā)方深度合作溝通來挑選精品游戲，共同決策玩法方向和發(fā)展策略，極大地提高了三七互娛出海產(chǎn)品商業(yè)化的成功率。

據(jù)三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在這種出海游戲立項(xiàng)的早期，三七互娛的海外運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)入研發(fā)小組，給出具體建議。

在運(yùn)營期間，會(huì)及時(shí)跟進(jìn)用戶反饋，在游戲迭代中，采納用戶意見，并反饋研發(fā)優(yōu)化。

這種依靠發(fā)行運(yùn)營層面對海外市場的理解，反哺到游戲研發(fā)、決策的模式，已經(jīng)是三七互娛的核心競爭力之一。

這也是為什么，三七互娛與中小游戲廠商，愿意在海外市場相互成就、攜手楊帆。

04

本文，灣流經(jīng)濟(jì)評論觀察到：圖博會(huì)上首次設(shè)置“網(wǎng)絡(luò)出版論壇”，8家TOP級游戲企業(yè)參展。

圖博會(huì)首次開設(shè)網(wǎng)絡(luò)出版展區(qū)，讓網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以首次登上國際文化交流大舞臺(tái)，意義重大。

這背后是：游戲產(chǎn)業(yè)起風(fēng)了，版號常態(tài)化、輿論正向化、產(chǎn)權(quán)明確化——游戲產(chǎn)業(yè)，正在被種種利好因素推動(dòng)，正成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的新引擎之一。

游戲助力經(jīng)濟(jì)，核心在于：游戲關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)情況，同時(shí)，游戲助力科技創(chuàng)新、助力傳統(tǒng)文化復(fù)興。

在游戲出海方面，我們發(fā)現(xiàn)：游戲產(chǎn)業(yè)從“單打獨(dú)斗”走向“組團(tuán)共進(jìn)”，這是游戲產(chǎn)業(yè)成熟后“集群效應(yīng)+外溢效應(yīng)”的體現(xiàn)。

當(dāng)然，當(dāng)下整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)仍普遍存在一些難題亟待解決。

比如，AI技術(shù)對于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的影響，必然利弊并存，其中較為突出的弊端包括：取代部分低端可重復(fù)的工作崗位，影響就業(yè)；以及個(gè)別上市公司利用AIGC炒作概念，引發(fā)監(jiān)管關(guān)注。

以上種種進(jìn)步、問題，都是產(chǎn)業(yè)內(nèi)外環(huán)境共同發(fā)展的結(jié)果。發(fā)展中的問題，仍要靠發(fā)展來解決。

沒有一個(gè)冬天不可逾越，沒有一個(gè)春天不會(huì)來臨。